今年暑期，如果要問什么最火？旅游產業(yè)肯定是其中的佼佼者，歷經了3年的壓抑，旅游業(yè)進入了全面的爆發(fā)階段，幾乎大江南北每個景點都是爆滿，我們到底該怎么看這件事？旅游熱潮會長盛不衰嗎？

一、火熱異常的暑期旅游旺季

【資料圖】

據央廣網的報道，攜程發(fā)布《2023年暑期出游市場報告》（以下簡稱“報告”），《報告》顯示，今年暑期，國內旅游市場較2019年實現(xiàn)全面增長，出境游復蘇態(tài)勢顯著。消費者呈現(xiàn)出游半徑增長、出游頻次提升、愿為體驗付費的趨勢，研學游、酒店度假、賽事演出、沉浸夜游等成為暑期消費熱點。

根據攜程數據，暑期國內熱門旅游目的地Top10分別為：北京、上海、成都、廣州、杭州、西安、重慶、深圳、南京、長沙。

根據國鐵集團數據，7月1日至8月15日，全國鐵路暑運累計發(fā)送旅客6.14億人次，8月12日發(fā)送旅客1532.6萬人次，創(chuàng)暑運單日旅客發(fā)送量歷史新高。民航局數據顯示，今年7月旅客運輸量為6242.8萬人次，較2019年同期增長5.3%，創(chuàng)民航月度歷史新高。

屢創(chuàng)新高的背后，是消費者用出行組成了流動中國的畫卷。根據攜程數據顯示，今年暑期，新一線城市用戶出行熱情最為高漲。截至8月23日，暑期高鐵游訂單環(huán)比前兩月增長達到51%，其中，新一線城市用戶高鐵游訂單量增長排名第一，對比2019年同期訂單增幅高于一線城市用戶8%。機票方面也呈相同趨勢，新一線城市用戶機票訂單量較2019年的增幅高于一線城市11%。

在中國民用航空局此前公布的數據中，航空運輸業(yè)7月共完成運輸總周轉量113.7億噸公里，同比增長67.1%，運輸規(guī)模連續(xù)8個月回升，行業(yè)總體運輸規(guī)模首次超過疫情前水平。完成旅客運輸量6242.8萬人次，同比增長83.7%，較2019年同期增長5.3%，創(chuàng)民航月度歷史新高。

根據中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）的預測，今年暑期是過去五年來最熱的暑期，預計6、7、8月三個月國內旅游人數達18.54億人次，占全年國內旅游出游人數的28.11%；實現(xiàn)國內旅游收入1.2萬億元，約占全年國內旅游收入的27.46%。其中，大中小學生放假最為集中的7—8月，國內旅游人數預計為13.31億人次，占全年國內旅游出游人數的20.18%；實現(xiàn)國內旅游收入0.86萬億元，約占全年國內旅游收入的19.71%。

面對著如此火熱的暑期旅游態(tài)勢，讓人不禁想問當前的旅游市場格局到底該怎么看？旅游熱潮會長盛不衰嗎？

二、旅游熱潮會長盛不衰嗎？

當前的旅游市場可以說是一片火熱，暑期旅游旺季更是讓這股熱潮達到了高峰，讓人不禁想問的是這么火的旅游態(tài)勢到底會持續(xù)多久？旅游的熱潮未來會向何處去？

首先，旅游業(yè)的火熱是多重因素共同疊加的結果。當前旅游業(yè)之所以這么紅火，是多重因素相互疊加的體現(xiàn)，一方面，疫情3年終于全面開放，疫情壓抑的旅游需求的井噴式爆發(fā)，疫情的影響讓人們的出行受到了極大的限制，很多人的旅游計劃被迫推遲或取消。在這種情況下，人們的旅游需求被大量壓抑。隨著市場的全面放開，這些被壓抑的需求開始釋放，呈現(xiàn)出井噴式爆發(fā)的趨勢。特別是在暑期旅游旺季，各地的旅游景點都迎來了大量的游客，旅游市場異?；鸨?。

另一方面，消費升級帶來的消費習慣的改變 隨著人們的生活水平的不斷提高，消費升級已經成為了一種趨勢。在這種趨勢下，人們的消費習慣也在發(fā)生著改變。在旅游方面，人們不再滿足于傳統(tǒng)的旅游方式，而是更加注重個性化、定制化、深度化的旅游體驗。因此，多種新型旅游開始盛行，如自駕游、徒步旅行、民宿旅游、文化旅游等。這些新型旅游方式不僅能夠更好地滿足人們的需求，而且也為旅游市場帶來了更多的機會和活力。

其次，旅游業(yè)的紅火還具備著一定的持續(xù)力。從需求強勁趨勢來看，目前的旅游業(yè)還會有一段時間的熱潮持續(xù)期。這種熱潮來自于不同的市場變化，近年來針對Z世代、小鎮(zhèn)青年、新中產等各類用戶群體新型旅游開始走紅。隨著90后、00后逐漸成為消費主力，他們對旅游的需求越來越多樣化，追求個性化、體驗感強的消費方式。此外，小鎮(zhèn)青年和新中產階層的崛起，也帶動了他們對高品質旅游產品的需求。與此同時，伴隨著攜程等OTA平臺的高速發(fā)展，旅游直播的盛行，越來越多的小眾旅游景點開始被市場認知，帶來了更多的旅游需求。OTA平臺為游客提供了便捷的預訂服務，旅游直播則讓更多人了解到各地的特色景點，從而激發(fā)了他們的旅游欲望。

從旅游供給的趨勢來說，當前市場的網紅打造能力日益擴大，今年以來旅游市場的火熱是多元化的結果，除了大家熟悉的一些熱門5A旅游景區(qū)之外，新的趨勢開始出現(xiàn)，例如不少三四線城市的小眾經典開始備受歡迎。隨著人們對于旅游目的地的選擇越來越多樣化，一些以往不為人知的小眾景點也逐漸成為了熱門目的地。這些地方往往具有獨特的歷史文化和自然風光，吸引了大量游客前來探訪。而在技術層面，旅游市場的供應持續(xù)增加。在互聯(lián)網O2O一體化的推動下，越來越多的景區(qū)和企業(yè)開始利用互聯(lián)網平臺進行宣傳推廣，提高自身的知名度和美譽度。此外，政府也在加大對旅游業(yè)的扶持力度，推動旅游資源的整合和開發(fā)，為市場提供更多的旅游產品。

因此，在市場供給和市場需求的多元疊加之下，當前的旅游紅火還是會持續(xù)相當長的一段時間。

第三，從長期來看，短期的井噴式旅游需求必然會有回歸的過程，這是經濟學的客觀規(guī)律。但是，建立在互聯(lián)網O2O一體化上的旅游需求的增加以及旅游供應的不斷擴大，將會帶來更多的變化和新的機遇。

一是市場的供應渠道日益完善，用戶規(guī)模不斷擴大。以攜程等為代表的O2O在線旅游平臺的發(fā)展使得旅游產品更容易獲取，用戶可以通過網絡直接進行預訂和購買。這種便利性將進一步吸引更多人參與旅游活動，從而推動旅游需求的增長。

二是基于人工智能大模型和互聯(lián)網大數據的私人定制旅游逐漸走紅。個性化、定制化的旅游需求正在成為趨勢，特別是今年是大模型的元年，AIGC的快速普及，讓借助大數據分析和人工智能技術，旅游企業(yè)可以根據用戶的個人喜好和需求，為其提供量身定制的旅游線路和產品。這種個性化服務的出現(xiàn)使得旅游變得更加多元化，吸引了更多人參與其中。

三是旅游市場的用戶玩法不斷升級，潛在客群的機會將會更大。隨著社交媒體的普及和互聯(lián)網技術的發(fā)展，用戶對于旅游的需求逐漸從傳統(tǒng)的觀光旅游轉變?yōu)楦⒅伢w驗和互動的方式。例如，一些特色的旅游項目，如農家樂、民宿體驗、文化交流等，受到越來越多人的喜愛。這為旅游市場帶來了新的增長點和商機。

因此，盡管暑期旅游旺季即將結束，但是旅游業(yè)的熱潮并不會因此而消退。在未來的幾年里，隨著消費升級、新技術的發(fā)展以及市場需求的不斷增加，旅游業(yè)仍然具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，旅游經濟的大時代可能正在來臨。

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