作為中國電商領(lǐng)域中元老級(jí)的人物，馬云和劉強(qiáng)東的 " 坐不住 "，或多或少地反映出了傳統(tǒng)電商平臺(tái)的焦慮。

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6 月 26 日，京東物流發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)宣布余睿因個(gè)人身體原因，已辭任執(zhí)行董事、首席執(zhí)行官及授權(quán)代表。同時(shí)，胡偉已獲委任執(zhí)行董事、首席執(zhí)行官及授權(quán)代表，自 2023 年 6 月 26 日起生效。

此次京東高層變動(dòng)還涉及到京東健康及零售業(yè)務(wù)，原京東健康 CFO 曹冬，接任京東產(chǎn)發(fā) CEO。早在 5 月，京東健康就曾發(fā)布公告稱曹冬辭任 CFO，" 將于集團(tuán)擔(dān)任新職 "。原京東零售技術(shù)研發(fā)與數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)人、集團(tuán)副總裁顏偉鵬目前已經(jīng)離職，由旗下的交易服務(wù)研發(fā)部負(fù)責(zé)人尚鑫接任。

北京商報(bào)記者從京東內(nèi)部人士處了解證實(shí)，京東集團(tuán)將新成立創(chuàng)新零售部，將整合七鮮、拼拼等業(yè)務(wù)成為獨(dú)立業(yè)務(wù)單元，這一業(yè)務(wù)將深入零售線下業(yè)務(wù)布局，探索創(chuàng)新模式。由此前負(fù)責(zé)京東國際的閆小兵擔(dān)任負(fù)責(zé)人，向京東集團(tuán) CEO 許冉匯報(bào)。

此次卸任的京東物流 CEO 余睿，于 2008 年 7 月加入京東集團(tuán)。2020 年 12 月 30 日，京東集團(tuán)發(fā)布公告稱，京東物流原 CEO 王振輝由于個(gè)人原因離職，前首席人力資源官余睿接任京東物流 CEO。

新任職的胡偉，根據(jù)資料顯示于 2010 年 1 月加入京東，并自 2019 年 4 月至 2023 年 6 月起擔(dān)任京東智能產(chǎn)發(fā)股份有限公司首席執(zhí)行官。據(jù)了解，胡偉曾于京東集團(tuán)及本集團(tuán)擔(dān)任多個(gè)職位，包括自 2017 年 12 月至 2019 年 3 月?lián)伪炯瘓F(tuán)華北地區(qū)總經(jīng)理；自 2015 年 5 月至 2017 年 11 月?lián)尉〇|集團(tuán)物流部西南地區(qū)總經(jīng)理，及自 2010 年 1 月至 2015 年 4 月?lián)尉〇|集團(tuán)物流部人力資源部總監(jiān)。

在胡偉出任京東物流 CEO 后，京東產(chǎn)發(fā) CEO 將由曹冬接任。據(jù)了解，曹冬加入京東已超過 11 年，此前被外界熟知是其擔(dān)任京東健康 CFO，更早前曾擔(dān)任京東集團(tuán)的審計(jì)部負(fù)責(zé)人、財(cái)務(wù)結(jié)算中心負(fù)責(zé)人、預(yù)算與分析部負(fù)責(zé)人等職務(wù)。京東產(chǎn)發(fā)的基金融資項(xiàng)目就是其負(fù)責(zé)。

新任創(chuàng)新零售部負(fù)責(zé)人閆小兵在 2012 年入職京東，在擔(dān)任 3C 家電零售事業(yè)群負(fù)責(zé)人后，主導(dǎo)對(duì)五星電器的收購，打造京東家電專賣店、京東之家等線下店模式，連續(xù)多年指揮京東 "618" 家電大戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)京東家電在 2019 年列全國線上家電零售份額第一。

根據(jù) 5 月 11 日京東物流發(fā)布的 2023 年第一季度財(cái)報(bào)顯示，京東物流一季度營收為 367.3 億元，上年同期為 273.5 億元，同比增長 34.3%。期內(nèi)虧損為 10.37 億元，較上年同期的期內(nèi)虧損 13.5 億元收窄 23.2%。第一季經(jīng)調(diào)整虧損為 7.11 億，較上年同期經(jīng)調(diào)整虧損 8 億元收窄 10.8%。

新任執(zhí)行董事胡偉曾表示，結(jié)合京東集團(tuán)的供應(yīng)鏈出海和以及京東產(chǎn)發(fā)自身的出海戰(zhàn)略，京東產(chǎn)發(fā)的海外布局已經(jīng)開展快三年時(shí)間，主要核心還是在東南亞市場和歐洲的市場。目前在全球有約 24 個(gè)項(xiàng)目，主要分布在越南、印度尼西亞和英國。

阿里換 " 帥 " 之后，京東也開始了多業(yè)務(wù)線高管調(diào)整。作為中國電商領(lǐng)域中元老級(jí)的人物，馬云和劉強(qiáng)東的 " 坐不住 "，或多或少地反映出了傳統(tǒng)電商平臺(tái)的焦慮。

5 月剛剛走馬上任京東集團(tuán) CEO 的許冉，在京東 "6 · 18" 活動(dòng)現(xiàn)場詳細(xì)解釋了京東 "35711" 的夢(mèng)想藍(lán)圖，并明確指出京東將聚焦 " 極致低價(jià) " 和 " 豐富供給側(cè) " 發(fā)力。

從 "6 · 18 價(jià)格力 " 不難看出，聚焦低價(jià)，是近幾年頭部電商平臺(tái)的一個(gè)顯著戰(zhàn)略調(diào)整。船頭的調(diào)轉(zhuǎn)與當(dāng)前其面臨的競爭環(huán)境有分不開的關(guān)系。一方面，拼多多的崛起，讓此前打著品牌力和品質(zhì)消費(fèi)旗號(hào)的傳統(tǒng)電商，不得不面臨大量低消費(fèi)用戶流失。另一方面，抖音等興趣電商發(fā)力貨架模式，也進(jìn)一步稀釋了傳統(tǒng)電商平臺(tái)的用戶活躍度。

" 綜合來看，不光是對(duì)京東，對(duì)整個(gè)電商行業(yè)戰(zhàn)略方向的調(diào)整，其實(shí)是一個(gè)成熟的企業(yè)在進(jìn)入到一定階段之后所必須經(jīng)歷的過程。" 電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實(shí)驗(yàn)室研究員趙振營解釋，當(dāng)前的頭部電商，新用戶的增長普遍進(jìn)入了瓶頸期，拉新面臨巨大阻力，過度追求流量至上是一個(gè)誤區(qū)，只有真正做到以用戶為中心，才能保持競爭力可持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)老一代頭部電商的領(lǐng)軍人物頻繁地在臺(tái)前露面的同時(shí)，新一任的 CEO 也試圖在競爭激烈的市場競爭中找到自身的發(fā)力錨點(diǎn)。

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