(相關(guān)資料圖)

《不眠之夜》、TeamLab、開心麻花《瘋狂理發(fā)店》、劇本娛樂、密室逃脫以及任何一款RPG游戲……它們都有一個(gè)共同的名字：沉浸式產(chǎn)業(yè)。在中國(guó)文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)支持與指導(dǎo)下，中國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)三角地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展中心（上海）日前正式揭牌，為我們展望了今后十幾二十年娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新方向：沉浸式。中娛協(xié)秘書長(zhǎng)孔明表示，沉浸式產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)就是無形、無界——基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的沉浸式互動(dòng)，橫向可以融于娛樂、演藝、旅游、展覽乃至藝術(shù)，縱向需要?jiǎng)?chuàng)意等內(nèi)容上游原創(chuàng)力支撐，中游技術(shù)平臺(tái)支持，貫穿下游商場(chǎng)、主題樂園等實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

與傳統(tǒng)文娛行業(yè)單向體驗(yàn)不同，沉浸式文娛的最大特征就是基于雙向交流，“包裹”起觀眾全方位感官的消費(fèi)項(xiàng)目。去電影院看電影就是傳統(tǒng)的單向體驗(yàn)——哪怕上海國(guó)際電影節(jié)的觀眾再怎么以掌聲向電影致敬，本質(zhì)上也只是對(duì)著一塊幕布鼓掌，片中人無從知曉。去劇場(chǎng)看話劇是有雙向交流的可能——卓越的演員甚至能從一聲咳嗽就能感知觀眾對(duì)演出的喜好，但觀眾即時(shí)表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)似乎不合乎劇場(chǎng)禮儀，只有在謝幕時(shí)可以充分喝彩。因而，沉浸式演藝突破性代表劇目《不眠之夜》的出現(xiàn)，使得觀演之間雙向交流成為可能。在學(xué)術(shù)上，沉浸式戲劇對(duì)應(yīng)的其實(shí)就是環(huán)境戲劇——依據(jù)不同環(huán)境調(diào)節(jié)表演方式及其分寸。小劇場(chǎng)音樂劇《阿波羅尼亞》等，也屬于環(huán)境戲劇、沉浸式戲劇。開心麻花近年來融入商場(chǎng)的《瘋狂理發(fā)店》等“瘋狂”系列，干脆在劇情設(shè)置里把觀眾邀約為“偵探”，參與劇情的“破案”過程，最后還會(huì)為觀眾頒發(fā)“獎(jiǎng)狀”，還能讓觀眾反復(fù)“玩”、反復(fù)看……

到了TeamLab無界美術(shù)館，更是以高科技光影等虛擬技術(shù)再現(xiàn)了美輪美奐的感官包裹效果，甚而無需深刻的思考，面向全年齡段觀眾。手觸、腳踩產(chǎn)生的光的漣漪，也會(huì)因個(gè)體的力度和角度產(chǎn)生奇妙的變化，顯得樂趣無窮……

當(dāng)前，最受廣大年輕人歡迎的線下沉浸式項(xiàng)目，就是劇本殺——如今已以明確為“劇本娛樂”。每一個(gè)劇本帶來的完全不同的時(shí)空、場(chǎng)景體驗(yàn)，角色扮演實(shí)踐，成為具有社交屬性的文娛新消費(fèi)。它不僅成為具有交友功能的娛樂，還激活了商場(chǎng)、主題樂園等各類實(shí)體經(jīng)濟(jì)，應(yīng)驗(yàn)了再怎么“網(wǎng)來網(wǎng)去”，人，終究是要融入社會(huì)生活面對(duì)面的本性。與此同時(shí)，最受廣大年輕人歡迎的線上沉浸式項(xiàng)目，就是各類網(wǎng)絡(luò)游戲。

上海是率先推出《密室劇本殺內(nèi)容管理暫行規(guī)定》的城市；沉浸式產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中心（上海）掛牌后的第一件具體工作，就是尋找、發(fā)掘紅色題材劇本娛樂內(nèi)容且向長(zhǎng)三角輸出。中心的最高目標(biāo)，是順應(yīng)國(guó)家對(duì)數(shù)字城市、元宇宙等技術(shù)新浪潮，以及促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、文旅融合、新消費(fèi)模式等線下發(fā)展模式，對(duì)于沉浸式產(chǎn)業(yè)予以“包容、審慎”的管理模式，鼓勵(lì)其面向市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展。包容與審慎，是基于信心與期待。從上海起步，是因?yàn)橹袏蕝f(xié)認(rèn)為，上海是“大上?！保彩恰耙股虾！薄罢呖隙松虾５慕?jīng)濟(jì)實(shí)力、城市競(jìng)爭(zhēng)力；后者肯定了上海的文化標(biāo)桿、文化驅(qū)動(dòng)力。

沉浸式產(chǎn)業(yè)，也是一項(xiàng)需要社會(huì)各界共同參與、融合、迸發(fā)出新產(chǎn)能的行業(yè)。中心掛牌儀式在華師大舉行，也意味著該產(chǎn)業(yè)的理論研究箭在弦上。對(duì)沉浸式產(chǎn)業(yè)的定義、內(nèi)涵與外延正在全方位明晰的過程之中，符合法律法規(guī)和社會(huì)治理的底線要求更是已經(jīng)明確。理論研究，一定程度上也會(huì)成為實(shí)踐的“燈塔”，幫助進(jìn)入這個(gè)新興領(lǐng)域的年輕人駛?cè)胝?。如今，現(xiàn)成可以與沉浸式直接融入的領(lǐng)域就是娛樂、演藝、影視、旅游、展覽和藝術(shù)，領(lǐng)域擴(kuò)大可至文創(chuàng)、文旅，乃至傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)、人工智能的人性化應(yīng)用等等。

服務(wù)整個(gè)沉浸式產(chǎn)業(yè)，也是中心的重要職責(zé)。服務(wù)方向包括版權(quán)保護(hù)、金融支持、行業(yè)融合、平臺(tái)搭建等等，幫助各個(gè)領(lǐng)域都賦能于市場(chǎng)需求。未來，勢(shì)必帶來消費(fèi)模式的革命。基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的沉浸式產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展過程中將始終以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為核心，以科學(xué)技術(shù)為催化劑，以創(chuàng)新模式為追求，以促進(jìn)文化與經(jīng)濟(jì)的深度融合為最終目標(biāo)。

首先，沉浸式產(chǎn)業(yè)的上游，是激發(fā)文化內(nèi)容的創(chuàng)意，以劇本娛樂為例，今后產(chǎn)品線會(huì)愈加豐富、玩法會(huì)更為多樣。其次，沉浸式產(chǎn)業(yè)的中游，是面向搭建技術(shù)平臺(tái)的高科技公司。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投身這一賽道，本身也代表著資本對(duì)這個(gè)行業(yè)的認(rèn)可，繼而具有產(chǎn)業(yè)估值的價(jià)值。再者，沉浸式產(chǎn)業(yè)的下游，就是各類實(shí)體經(jīng)濟(jì)，如果足夠發(fā)達(dá)，商場(chǎng)、景區(qū)、街區(qū)、主題樂園等還能容納更多從業(yè)者，增加就業(yè)人口。雖然，“沉浸式產(chǎn)業(yè)”這個(gè)概念也就從去年下半年剛剛興起，但目前全國(guó)從業(yè)人員應(yīng)該以百萬計(jì)。并且，這一領(lǐng)域無論是從業(yè)者還是玩家，本科學(xué)歷以上占比極其高。今后，隨著這一概念的普及和行業(yè)的明確，從業(yè)者數(shù)量還將越來越多。

無界、無形，是沉浸式產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)，亦即最終它可以打通任何需要全方位感官體驗(yàn)的場(chǎng)景，并最終導(dǎo)致消費(fèi)。以TeamLab為例，眾人了解它是通過沉浸式藝術(shù)展覽，但是如今該公司定位為“空間解決方案”——為客戶提供各種各樣空間打造的創(chuàng)意方案，不僅限于藝術(shù)展覽。

而上海，毫無疑問，已成為沉浸式展業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿。（朱光）

關(guān)鍵詞：