從“買買買”到“拆拆拆”，一年一度的“618”大促銷落幕。6月以來，在各大購物平臺加強(qiáng)補(bǔ)貼、滿減、特價(jià)預(yù)售等促銷方式的催化下，廣大網(wǎng)友的消費(fèi)熱情逐步回升。清遠(yuǎn)各大商家紛紛抓住促銷節(jié)點(diǎn)，在收獲一波銷量的同時(shí)，也為下半年的營銷布局尋找契機(jī)。有商家表示，從銷售情況來看，大眾的消費(fèi)信心和消費(fèi)能力正在進(jìn)一步修復(fù)，對下半年市場充滿期待。

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記者從市商務(wù)局獲悉，據(jù)第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“618”期間，清遠(yuǎn)市網(wǎng)絡(luò)零售額超2.68億元，同比漲幅9.45%。其中實(shí)物行業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額約1.54億元，占清遠(yuǎn)市網(wǎng)絡(luò)零售額的比重為57.60%。農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1.07億元，同比漲幅9.71%，農(nóng)產(chǎn)品電商實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額超6千萬元。

6月19日，清遠(yuǎn)市鄉(xiāng)村新聞官曾青與來自廣東金融學(xué)院清遠(yuǎn)校區(qū)的學(xué)生主播在直播間推薦清遠(yuǎn)農(nóng)產(chǎn)品。許甜 攝

“618”期間，我市實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三的一級行業(yè)分別是糧油食品類、服裝紡織品類、日用品類，網(wǎng)絡(luò)零售額分別為3855.9萬元、2533.5萬元和2068.2萬元，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為24.96%、16.40%和13.39%。我市農(nóng)產(chǎn)品電商一級行業(yè)前三名分別為茶葉、休閑食品和肉禽蛋類。從熱銷商品來看，清遠(yuǎn)雞、英德紅茶、西牛麻竹筍等列入清遠(yuǎn)五大百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品受到網(wǎng)友青睞。

“我們專門為英德紅茶、西牛麻竹筍設(shè)有直播間，最近兩個(gè)星期內(nèi)，大概賣出了即食類的西牛麻竹筍產(chǎn)品兩萬多包。在6月18日當(dāng)天，就賣了2千多包。”清遠(yuǎn)達(dá)文供應(yīng)鏈科技有限公司是一家主營直播電商的企業(yè)，今年2月開始上線直播間銷售清遠(yuǎn)農(nóng)產(chǎn)品。該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾浩介紹，公司主要銷售清遠(yuǎn)五大百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品，目前已上線英德紅茶與西牛麻竹筍產(chǎn)品，未來還將上線清遠(yuǎn)雞、蛋，以及連州菜心加工品等產(chǎn)品。他表示，對清遠(yuǎn)特色農(nóng)產(chǎn)品的市場前景充滿信心，將長線布局逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈，更好拓展市場。

“糧油和食品作為基礎(chǔ)消費(fèi)品需求，在本次年中促銷活動中延續(xù)了較好行情。我市五大百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)品通過電商平臺賦能上行，未來大有可為?！笔猩虅?wù)局電商辦有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，糧油食品、服裝服飾、日用品類長期穩(wěn)居我市網(wǎng)絡(luò)零售實(shí)物行業(yè)前三位。今年1-5月，糧油食品類銷售占全市網(wǎng)絡(luò)零售總額近三成。

近年來，我市農(nóng)村電商保持穩(wěn)健增長，農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)絡(luò)零售額年均增長25%，助力鄉(xiāng)村振興效果明顯。今年“618”期間，我市農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1.07億元，同比漲幅9.71%。我市農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三的一級行業(yè)分別是餐飲服務(wù)、服裝紡織品類和飲料類，網(wǎng)絡(luò)零售額分別為2866.9萬元、1586.6萬元和1435.5萬元。

“發(fā)展農(nóng)村電商是我市實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分，同時(shí)也是增強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)造富功能、幫助群眾就地就業(yè)的長遠(yuǎn)之計(jì)?！笔猩虅?wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該局通過引導(dǎo)各縣（市、區(qū)）以農(nóng)村電商為抓手，擴(kuò)大電商購物、物流服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等社會服務(wù)下沉農(nóng)村，進(jìn)一步提高農(nóng)民收入，有效改善基層農(nóng)村生活水平。

當(dāng)前，我市充分發(fā)揮國家級、省級電商進(jìn)農(nóng)村示范縣政策優(yōu)勢，全域推進(jìn)“1+N”電商扶農(nóng)助農(nóng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，全市行政村的電商物流服務(wù)覆蓋率達(dá)100%，全市30畝以上種植基地（合作社）電商銷售手段普及率達(dá)100%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去一年，我市村鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品合作社實(shí)現(xiàn)日均電商單量超過10萬單，日均農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額約300萬元，全年農(nóng)產(chǎn)品電商交易額超過12億元。

“正所謂‘無雞不成宴’，來試試咱們的清遠(yuǎn)雞，皮滑肉嫩，雞味濃郁……”“這是咱們清遠(yuǎn)的絲苗米，口感細(xì)膩，素有‘碧玉飄香、柔而不粘’美譽(yù)……”6月19日，在2023年清城區(qū)消費(fèi)幫扶展銷活動現(xiàn)場特設(shè)的“清遠(yuǎn)好風(fēng)土”直播間，清遠(yuǎn)市鄉(xiāng)村新聞官曾青與來自廣東金融學(xué)院清遠(yuǎn)校區(qū)的學(xué)生主播正在賣力推薦清遠(yuǎn)特產(chǎn)。

該活動有20家參展商在順盈時(shí)代廣場設(shè)攤展銷，商品包括新鮮的水果蔬菜及精細(xì)加工的農(nóng)副產(chǎn)品，30多名本土網(wǎng)紅現(xiàn)場拍攝短視頻推廣，來自4所高等院校和中職學(xué)校的學(xué)生主播參與直播帶貨。曾青介紹，通過線上直播結(jié)合短視頻推廣的方式，活動持續(xù)四天共吸引了超18萬網(wǎng)友的關(guān)注。其中，最火的直播間單場帶貨農(nóng)產(chǎn)品近2萬元。

直播間已成為各電商零售平臺“主戰(zhàn)場”。抖音電商發(fā)布的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，5月31日至6月18日，抖音電商直播累計(jì)時(shí)長達(dá)4202萬小時(shí)，掛購物車鏈接的短視頻播放了1309億次，整體銷量同比增長66%。在該平臺上，“90后”成為消費(fèi)主力軍，購買實(shí)力強(qiáng)勁。

“直播間購物更有氛圍感，主播會與粉絲互動，也有為粉絲專設(shè)的特價(jià)、贈品等等，而且看著主播試妝和試穿，有更加直觀的參考?！薄?0后”小梁喜歡逛銷售服飾和美妝護(hù)膚品的直播間，她認(rèn)為主播起到了導(dǎo)購的重要作用，讓消費(fèi)者通過鏡頭直接了解商品，也會互動提供一些搭配意見。

今年“618”期間，我市直播電商實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2166.5萬元，零售量44.6萬件。從我市各行業(yè)參與直播的零售額來看，服裝紡織品類、糧油食品類和飲料類行業(yè)直播零售額排前三，直播網(wǎng)絡(luò)零售額分別為636.6萬元、628.6萬元和319.6萬元。目前，我市參與抖音直播場次超6萬場，在抖音的活躍店鋪數(shù)為293個(gè)。

“服裝紡織類商品在直播間更具優(yōu)勢，既可以一次性展示多款產(chǎn)品增加購買連帶率，也可通過主播引導(dǎo)消費(fèi)潮流，激發(fā)消費(fèi)需求。”市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，我市正高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)廣清紡織服裝有序轉(zhuǎn)移園，全力打造現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)集群。數(shù)字經(jīng)濟(jì)與紡織服裝產(chǎn)業(yè)深度融合，將成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動能。今年以來，拼多多跨境電商倉項(xiàng)目、抖音直播粵語內(nèi)容審核中心項(xiàng)目在我市落地運(yùn)營。未來，市商務(wù)局將依托拼多多、抖音清遠(yuǎn)項(xiàng)目，在直播產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)資源、海外供應(yīng)鏈服務(wù)、銷售模式升級、品牌出海等方面助力廣清紡織服裝制造業(yè)做大做強(qiáng)。

采寫：許甜通訊員 陳聰

責(zé)編：蔡碩

校對：林家茵

編審：田芳

編委：樊沃夫

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