首發(fā)經(jīng)濟，日益成為城市商業(yè)量級的重要參照，是吸引消費的“流量密碼”，更是消費創(chuàng)新能力的重要體現(xiàn)。今天晚上，由市商務(wù)委、靜安區(qū)政府聯(lián)合主辦的2023“上海全球新品首發(fā)季”暨靜安區(qū)“五五購物節(jié)”啟動儀式，在張園和吳江路拉開精彩序幕。啟動儀式上，市商務(wù)委揭曉2022年度“上海市首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)”，發(fā)布全國首份上海“首店地圖”，持續(xù)推動首發(fā)經(jīng)濟健康發(fā)展。

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首發(fā)首秀首店競相綻放

(資料圖片僅供參考)

為助推首發(fā)經(jīng)濟健康發(fā)展，上海連續(xù)三年發(fā)布“本市年度首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)”，從競爭力、成長力和影響力維度開展客觀評價。2022年度上海首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)為87.70，其中競爭力指數(shù)87.01，成長力指數(shù)87.87，影響力指數(shù)88.44。

三年來，上海首發(fā)經(jīng)濟凸顯韌勁，折射消費市場新活力。而在首屆“五五購物節(jié)”期間首創(chuàng)的“全球新品首發(fā)季”活動IP，已經(jīng)成為國內(nèi)外品牌推出首發(fā)、首店的新秀場和廣大消費者認識新品牌、體驗新業(yè)態(tài)的嘉年華。很多品牌有意識地在上海全球新品首發(fā)季期間開設(shè)首店、首發(fā)新品，不斷掀起首發(fā)經(jīng)濟的高潮。

新民晚報記者 張鈺蕓 攝（下同）

記者了解到，2023“上海全球新品首發(fā)季”為期1個月，采用“1+4+N+1”架構(gòu)，即舉辦1場啟動儀式、4場集中首發(fā)活動、N場品牌主題活動和1場收官儀式，聚焦創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)模式、創(chuàng)意消費活動場景，全力打造全球新品首發(fā)盛宴。

活動期間，歐萊雅、雅詩蘭黛、伽藍集團、資生堂、豫園時尚、BY FAR、沙夫拉特、億寶珠寶、善寶庫、歐陸之星、日內(nèi)瓦之聲、寫意空間、弗洛思FLOS、雅致、己光、泡泡瑪特、奈娃家族、美玨MEJJY、WOO 嫵、NINA NINO、優(yōu)衣庫、羅萊、內(nèi)野、薇姿、永久、林清軒、永璞咖啡等60多個國內(nèi)外品牌和企業(yè)，將在張園和吳江路舉辦豐富多彩的首發(fā)活動、開設(shè)為期1周的限時快閃。

“上海國際美妝節(jié)”推出高能級美妝新品首發(fā)，全球首發(fā)美妝節(jié)數(shù)字資產(chǎn)；“上海潮生活節(jié)”聯(lián)合潮流平臺得物，搭建潮流發(fā)聲陣地，舉行潮流嘉年華、網(wǎng)紅足球賽等形式多樣潮流主題活動；“上海時尚定制周”將在時尚文化消費特色地標啟動，通過時尚定制、新品首發(fā)展示等系列活動，展現(xiàn)長寧“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”的特色和魅力。

據(jù)不完全統(tǒng)計，活動期間，預(yù)計300多個國內(nèi)外品牌將舉辦首發(fā)主題日活動。例如，億寶珠寶通過限時店現(xiàn)場展示128克拉的坦桑石“海洋之心”，帶來泰坦尼克號的愛情追憶；保加利亞品牌BY FAR全球首發(fā)88件限量款“白日夢香氛奢華禮盒”，中國同步發(fā)售18件限量款全部落戶上海張園；優(yōu)衣庫聯(lián)動華東地區(qū)超270家門店，將全球新品首發(fā)熱潮輻射至長三角地區(qū)，上海南京西路全球旗艦店更是變身“五五新品專區(qū)”打卡點；百年德國高級珠寶品牌沙夫拉特，自去年參加首發(fā)季之后，今年在張園亞洲首發(fā)高級珠寶“翩躚”PIROUETTE系列，擦出百年品牌與百年地標的首發(fā)火花。

以數(shù)字化方式展現(xiàn)首店魅力

2018年初至2022年底，上海引進各類國內(nèi)外品牌首店達到4881家，平均每天新增約2.7家，其中全球首店或亞洲首店77家，全國首店925家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國第一。

2022年，本市新增各類首店1073家，生動展示著上海建設(shè)國際消費中心城市的創(chuàng)新與活力。2023年1-4月，又有新增各類首店375家，數(shù)量規(guī)模繼續(xù)保持全國城市首位。其中，全球或亞洲首店4家，全國首店52家，高能級首店合計占比達14.9%。

據(jù)第三方機構(gòu)預(yù)計，2023“上海全球新品首發(fā)季”活動期間，逾150家首店旗艦店將搶灘上海消費市場。如歐邦琪打造全球首家護理體驗店以及中國首家免稅旗艦店；全球首家歐萊雅PRO旗艦沙龍落戶銅仁88；雅詩蘭黛手工慢香水品牌勒萊柏首店落戶新天地；樂高集團推出上海數(shù)字化零售首店等。

為了方便更多消費者探密首店、打卡消費，2023“上海全球新品首發(fā)季”期間，中商數(shù)據(jù)與騰訊地圖攜手，匯總了4年來700多個代表性品牌首店，創(chuàng)意開發(fā)了全國第一張“品牌首店地圖”，以數(shù)字化方式呈現(xiàn)上海這座城市各類“首店”的魅力。

以“首”為名，打開這座城市，可以發(fā)現(xiàn)潮奢聚集的南京西路，旗艦店青睞的淮海中路，融合藝術(shù)與時尚的新天地，兼顧商業(yè)和文化特色的靜安寺，最具人氣和活力的南京東路，多元融合與古今碰撞的徐家匯，地標云集的陸家嘴，沉淀文化底蘊和歷史感的衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)，藝術(shù)和創(chuàng)意匯聚的新晉商圈蘇河灣。以“圖”為媒，鏈接上海消費，每一家首店都代表著一種文化，一種品味和一種生活方式，通過騰訊地圖APP，廣大消費者可以快速便捷地查看附近的品牌首店，快速篩選“購物”“美食”“娛樂休閑”等分類標簽，查看店鋪詳細信息，并一鍵導(dǎo)航前往。

“上海全球新品首發(fā)季”也成為了各區(qū)全力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、探索消費市場新動能的競技場。靜安、黃浦、徐匯、長寧、虹口等“全球新品首發(fā)地建設(shè)示范區(qū)”紛紛圍繞品牌在滬首發(fā)、落地品牌首店、設(shè)立企業(yè)總部推出支持措施和政策。

如，靜安區(qū)依托第三方專業(yè)機構(gòu)集聚的優(yōu)勢，充分發(fā)揮張園、恒隆廣場、錦滄文華等高能級載體，積極孵化引進國際新品牌開設(shè)首店。特別是首發(fā)新地標載體張園，規(guī)劃近50%的空間專屬為國際新品牌開展品牌新品首發(fā)活動。

寶山區(qū)今年在“五五購物節(jié)”啟動儀式上推出商業(yè)品牌首店的新政策，明確對新引進的國內(nèi)外知名商業(yè)品牌首店且簽訂租賃協(xié)議不低于3年的，經(jīng)認定后，給予按照年租金的60%給予補貼，累計扶持金額最多達500萬元。在政策+活動的有效機制推動下，首發(fā)經(jīng)濟逐漸成為上海這座城市的新名片，詮釋“上海購物”的新內(nèi)涵。

新民晚報記者 張鈺蕓

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