知乎昨日發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，知乎2022年第四季度營收11.14億元，凈虧損為1.8億元，明顯收窄。

(相關(guān)資料圖)

2022年知乎營收36.05億元，同比增長21.8%，凈虧損15.78億元，上年同期為12.99億元，虧損同比擴(kuò)大21.47%；經(jīng)調(diào)整凈虧損11.96億元，上年同期為7.47億元，虧損同比擴(kuò)大60.1%。

全年看，知乎每收入1元錢，就要付出0.56元的銷售和營銷開支，盈利質(zhì)量堪憂。這可能是知乎擁有龐大的用戶，但估值不能上去的原因。

財(cái)報(bào)公布后，知乎美股盤中走強(qiáng)，漲幅一度超過10%，收盤上漲達(dá)到4.2%，在昨日中概股中漲幅靠前。截至發(fā)稿今日知乎港股上漲2.18%。

知乎經(jīng)歷連日下跌后終于止跌，投資人認(rèn)為知乎去年四季度關(guān)鍵指標(biāo)有明顯好轉(zhuǎn)。

2022年第四季度總營收為11.14億元人民幣(1.615億美元)，較2021年同期增長9.3%，而凈虧損為人民幣1.795億元(合2600萬美元)，較2021年同期縮小53.2%，調(diào)整后凈虧損(非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)為人民幣1.341億元(合1940萬美元)，較2021年同期縮小44.3%。

平均月活躍用戶(mau)在2022年第四季度達(dá)到1.07億，而2021年同期為1.033億。月活變化并不算大，但是同期月平均訂閱會(huì)員達(dá)到1300萬，比2021年同期增長112.5%。也帶動(dòng)了付費(fèi)會(huì)員收入為4.025億元人民幣(合5840萬美元)，較2021年同期的2.088億元人民幣增長92.8%。

會(huì)員訂閱收入比較穩(wěn)定，意味著今年會(huì)貢獻(xiàn)一定的增量。

同期職業(yè)培訓(xùn)收入為8460萬元人民幣(1230萬美元)，同比增長281.1%。也是增長比較快的版塊。

此外，廣告收入為2.747億元人民幣(合3980萬美元)，而2021年同期為3.778億元人民幣，下滑比較明顯。

不過公司營收成本和總運(yùn)營費(fèi)用的變化都不大，營銷費(fèi)用還有所上漲。

全年看，知乎虧損幅度明顯增大，營收36億元，虧損就達(dá)到近16億元，可見其各項(xiàng)費(fèi)用之高。

知乎全年收入成本17.97億元，同比增長28%，主要由于內(nèi)容成本和云服務(wù)帶寬成本的增加。此外，其營銷、研發(fā)開支均有所增加，其中銷售及營銷開支由2021年的16.35億元增加到了2022年的20.27億元，同比增加了24%。

知乎每收入1元錢，就要付出0.56元的銷售和營銷開支，這還不算其他各種成本，知乎收入增長需要靠買流量等方式推動(dòng)，想要維持熱度，需要持續(xù)買流量，這種情況下知乎目前離盈利還比較遙遠(yuǎn)。

截至去年年底，知乎現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資為人民幣62.615億元(合9.078億美元)，此前一年年末為73.717億元。

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