每日關注!知乎去年四季度虧損收窄,訂閱會員翻倍,全年銷售及營銷支出超20億元
2023-03-23 14:28:44 來源:證券時報·e公司
知乎昨日發(fā)布2022年第四季度及全年財報。財報顯示,知乎2022年第四季度營收11.14億元,凈虧損為1.8億元,明顯收窄。
(相關資料圖)
2022年知乎營收36.05億元,同比增長21.8%,凈虧損15.78億元,上年同期為12.99億元,虧損同比擴大21.47%;經調整凈虧損11.96億元,上年同期為7.47億元,虧損同比擴大60.1%。
全年看,知乎每收入1元錢,就要付出0.56元的銷售和營銷開支,盈利質量堪憂。這可能是知乎擁有龐大的用戶,但估值不能上去的原因。
財報公布后,知乎美股盤中走強,漲幅一度超過10%,收盤上漲達到4.2%,在昨日中概股中漲幅靠前。截至發(fā)稿今日知乎港股上漲2.18%。
知乎經歷連日下跌后終于止跌,投資人認為知乎去年四季度關鍵指標有明顯好轉。
2022年第四季度總營收為11.14億元人民幣(1.615億美元),較2021年同期增長9.3%,而凈虧損為人民幣1.795億元(合2600萬美元),較2021年同期縮小53.2%,調整后凈虧損(非公認會計準則)為人民幣1.341億元(合1940萬美元),較2021年同期縮小44.3%。
平均月活躍用戶(mau)在2022年第四季度達到1.07億,而2021年同期為1.033億。月活變化并不算大,但是同期月平均訂閱會員達到1300萬,比2021年同期增長112.5%。也帶動了付費會員收入為4.025億元人民幣(合5840萬美元),較2021年同期的2.088億元人民幣增長92.8%。
會員訂閱收入比較穩(wěn)定,意味著今年會貢獻一定的增量。
同期職業(yè)培訓收入為8460萬元人民幣(1230萬美元),同比增長281.1%。也是增長比較快的版塊。
此外,廣告收入為2.747億元人民幣(合3980萬美元),而2021年同期為3.778億元人民幣,下滑比較明顯。
不過公司營收成本和總運營費用的變化都不大,營銷費用還有所上漲。
全年看,知乎虧損幅度明顯增大,營收36億元,虧損就達到近16億元,可見其各項費用之高。
知乎全年收入成本17.97億元,同比增長28%,主要由于內容成本和云服務帶寬成本的增加。此外,其營銷、研發(fā)開支均有所增加,其中銷售及營銷開支由2021年的16.35億元增加到了2022年的20.27億元,同比增加了24%。
知乎每收入1元錢,就要付出0.56元的銷售和營銷開支,這還不算其他各種成本,知乎收入增長需要靠買流量等方式推動,想要維持熱度,需要持續(xù)買流量,這種情況下知乎目前離盈利還比較遙遠。
截至去年年底,知乎現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資為人民幣62.615億元(合9.078億美元),此前一年年末為73.717億元。
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