1月10日，以“在場”為主題的2023微信公開課PRO正式開講。本年度微信公開課重點(diǎn)從視頻號內(nèi)容生態(tài)發(fā)展、微信生態(tài)內(nèi)各類產(chǎn)品助力實(shí)體轉(zhuǎn)型以及數(shù)字生活服務(wù)升級三個方面，展示微信生態(tài)各產(chǎn)品的新能力、新計(jì)劃。

【資料圖】

在2022年的微信公開課Pro上，“視頻號要成為微信體系內(nèi)最原子化的內(nèi)容組件”。過去一年中，原子化的視頻號與微信生態(tài)之間激發(fā)了出豐富的化學(xué)反應(yīng)。

視頻號的內(nèi)容生態(tài)在2022年逐漸豐富，用戶的使用時間也在逐漸延長。視頻號團(tuán)隊(duì)介紹，2022年總用戶使用時長已經(jīng)超過了朋友圈總用戶使用時長的80%。視頻號直播的看播模增長300%，看播時長增長156%，直播帶貨銷售額增長800%。

原子化組件角色深入，大事小情視頻號全程“在場”

大到神十四發(fā)射、鐘南山疫情形勢分析，小到養(yǎng)一朵云當(dāng)寵物、舉辦一場婚禮、分享一個冷知識，視頻號從多個領(lǐng)域、多個維度正在深入用戶的生活。

作為微信生態(tài)內(nèi)的原子化內(nèi)容組件，過去一年，視頻號為用戶和創(chuàng)作者提供了更加流暢和便捷的體驗(yàn)，短視頻+直播的功能也在不斷完善。

通過持續(xù)的產(chǎn)品能力創(chuàng)新和對創(chuàng)作者的不斷激勵，越來越多不同身份背景的創(chuàng)作者入駐，視頻號正在成為內(nèi)容豐富、多元、共生的平臺。

在短視頻領(lǐng)域，過去一年，視頻號的內(nèi)容生態(tài)日漸繁榮，視頻號用戶消費(fèi)時長也正在逐漸接近朋友圈。2022年，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過100%，萬粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長308%，點(diǎn)贊10w+的爆款內(nèi)容增長186%。

經(jīng)過一年的不斷突破，視頻號直播也已經(jīng)融入用戶社會生活的方方面面。具體到數(shù)據(jù)，2022年視頻號看播規(guī)模增長300%，看播時長增長156%；優(yōu)質(zhì)開播增長614%，開播時長增加83%。

隨著視頻號生態(tài)的不斷完善，視頻號直播的商業(yè)潛力也在持續(xù)釋放。2022年視頻號直播帶貨規(guī)模保持高速增長，銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉(zhuǎn)化率提升超過100%，客單價(jià)超200元。

微信公開課講師陶佳

視頻號團(tuán)隊(duì)介紹，在2022年，視頻號團(tuán)隊(duì)提出過一個樸素的愿望，幫助創(chuàng)作者多漲點(diǎn)粉，多賺點(diǎn)錢，在接下來的2023年，視頻號也將為持續(xù)打造一個良好的生態(tài)系統(tǒng)而付出切實(shí)努力。

50億直播流量持續(xù)投入，多項(xiàng)措施助力內(nèi)容生態(tài)搭建

多樣而豐富的內(nèi)容一方面源于視頻號對于產(chǎn)品自身工具性的完善，另一方面來源于視頻號對于創(chuàng)作者的不斷激勵。

「北極星計(jì)劃」以發(fā)現(xiàn)和扶持短視頻行業(yè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者為目標(biāo)，近一年來，視頻號通過「北極星計(jì)劃」共拿出數(shù)十億流量扶持和孵化了數(shù)萬名優(yōu)秀創(chuàng)作者。

在2023微信公開課上，「北極星計(jì)劃」得到全面升級，對全部符合參與門檻的作者開放，符合活動要求的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者最高可獲得百萬流量扶持，更有針對音樂、搞笑、游戲、劇情等重點(diǎn)垂類啟動專項(xiàng)激勵計(jì)劃。

視頻號團(tuán)隊(duì)介紹，從“0粉”到“100粉”，再到“萬粉”作者，視頻號都有針對性的變現(xiàn)工具，通過直播打賞、直播帶貨、商品分享、互選廣告等能力，創(chuàng)作者在提高積極性和成長性的同時，也保留了原創(chuàng)性和自主性，亦能獲得可觀的收入。這為內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)豐富提供了更多可能。

微信公開課講師劉澤霖

時刻“在場”也為主播帶來更高收益，在視頻號運(yùn)營的系列“組合拳”下，2022年有收入主播規(guī)模增長101%，主播總收入增長447%。視頻號團(tuán)隊(duì)介紹，未來，視頻號直播也將投入50億流量和更為豐富完善的變現(xiàn)工具和激勵政策，幫助認(rèn)真開播的每一個個體有冷啟、有成長、有收入。

在直播帶貨領(lǐng)域，視頻號也在不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，打通商家及供應(yīng)商鏈條，在為用戶提供更多選擇的同時，也成為促進(jìn)消費(fèi)的新渠道新手段。據(jù)悉，一二三線城市的消費(fèi)用戶占比超過60%，服飾、視頻和美妝成為最受視頻號歡迎的消費(fèi)品類，直播帶貨訂單規(guī)模保持高速增長。

視頻號團(tuán)隊(duì)透露，為了更好支持品牌商家經(jīng)營，視頻號將在近期發(fā)布品牌商家激勵計(jì)劃，對入駐視頻號小店的品牌商家，提供包括流量冷啟、品牌標(biāo)識、專享服務(wù)等在內(nèi)的各項(xiàng)權(quán)益，助力品牌商家經(jīng)營。視頻號也將繼續(xù)加大對服務(wù)商的支持力度，在身份認(rèn)證、流量激勵、運(yùn)營工具等方面持續(xù)重點(diǎn)投入，在流量激勵上做到翻番。

視頻號團(tuán)隊(duì)表示，2023年，視頻號將繼續(xù)從產(chǎn)品能力、作者服務(wù)、生態(tài)調(diào)控方向不斷優(yōu)化視頻號的生態(tài)系統(tǒng)，提供更多扶持和激勵計(jì)劃，也與更多業(yè)內(nèi)商家和服務(wù)商深度鏈接，讓每一個人、每一件好物、每一個瞬間都被更好地看見。

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