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1月3日，樂居財經發(fā)布了“2022年12月中國家居企業(yè)官方微信影響力TOP30”。入圍該榜的30個家居品牌分別為尚品宅配、住范兒、喜臨門床墊官方、馬可波羅瓷磚、科勒KOHLER、老板電器、多樂士、東易日盛家居裝飾集團、圣象集團等。 觀察此榜全名單（見上圖）可以發(fā)現： 馬可波羅是建陶行業(yè)唯一在榜上排名前十的品牌，位列第5；蒙娜麗莎則是建陶行業(yè)另一個榜上有名的品牌，排名第14。回看樂居財經發(fā)布的“2022年11月中國家居企業(yè)官方微信影響力TOP30”和“2022年10月中國家居企業(yè)官方微信影響力TOP30”， 馬可波羅和蒙娜麗莎始終是建陶行業(yè)唯二上榜的品牌，只是排名比12月的更低，分別是10月的 馬可波羅排名第15、蒙娜麗莎排名第19和11月的 馬可波羅排名第16、蒙娜麗莎排名第17。 從中可以看出，馬可波羅和蒙娜麗莎官方微信影響力在不斷上升。 據了解，“中國家居企業(yè)官方微信影響力TOP30”是樂居財經 以60家當月有更新的家居微信號作為樣本，并根據賬號的多項公開數據，包括文章推送頻次、總發(fā)文數量、總閱讀量和單篇文章的爆文指數等系數加權得出來的結果。其實，泛家居網以前公布過類似的榜單，并且中陶君也針對榜單寫過《》一文。 如今，時過境遷，抖音、小紅書等新平臺逐漸成為品牌營銷的又一重要陣地。而對于品牌營銷來說，微信則逐漸呈現出式微之態(tài)，擁抱抖音、小紅書等新平臺已是大勢所趨。從這個角度來看，評選家居企業(yè)官方抖音影響力排行榜更有實際意義，中陶君希望在這條路上先行一步。 經查閱銷售規(guī)模、知名度、影響力在建陶行業(yè)名列前茅的一些瓷磚品牌的官方抖音號 （注：這是不完全統(tǒng)計，可能會漏掉一些抖音號做得很好的瓷磚品牌），一一列出了它們的抖音號的粉絲量和最近10期推送的視頻的點贊量（截至1月5日12:00），并計算出了10期視頻的平均點贊量。以下便是這13個瓷磚品牌抖音號的相關情況 （為保持客觀立場，各品牌按成立時間順序出場）：

東鵬

(資料圖片僅供參考)

官方抖音號

名稱：東鵬瓷磚官方賬號 粉絲數量：34.7萬 東鵬成立于1972年 最近10期視頻的點贊量分別為29、1382、14、27、53、21、938、39、1817、33， 總點贊量為4353，平均點贊量為435.3。

鷹牌

官方抖音號

名稱： 鷹牌陶瓷官方 粉絲數量：2.5萬 鷹牌成立于1974年 最近10期視頻的點贊量分別為32、27、34、34、104、24、24、44、26、55， 總點贊量為403，平均點贊量為40.3。

新中源

官方抖音號

名稱： 新中源陶瓷 粉絲數量：12.4萬 新中源成立于1984年 最近10期視頻的點贊量分別為1683、1760、1934、2004、4247、4666、4456、4729、4615、4577， 總點贊量為34671，平均點贊量為3467.1。

諾貝爾

官方抖音號

名稱： 諾貝爾瓷磚 粉絲數量：5.1萬 諾貝爾成立于1992年 最近10期視頻的點贊量分別為76、3、14、68、8、12、181、74、70、12， 總點贊量為518，平均點贊量為51.8。

冠珠

官方抖音號

名稱： 冠珠瓷磚 粉絲數量：7.6萬 冠珠成立于1993年 最近10期視頻的點贊量分別為83、67、69、65、863、2442、519、1614、659、561， 總點贊量為6942，平均點贊量為694.2。

馬可波羅

官方抖音號

名稱： 馬可波羅瓷磚 粉絲數量：121.5萬 馬可波羅成立于1996年 最近10期視頻的點贊量分別為334、95、281、289、273、281、269、195、236、686， 總點贊量為2939，平均點贊量為293.9。

宏宇

官方抖音號

名稱： 宏宇陶瓷瓷磚旗艦店 粉絲數量：5.6萬 宏宇成立于1997年 最近10期視頻的點贊量分別為98、22、215、68、179、132、169、42、32、21， 總點贊量為978，平均點贊量為97.8。

順輝

官方抖音號

名稱： 順輝瓷磚·巖板 粉絲數量：6.6萬 順輝成立于1998年 最近10期視頻的點贊量分別為56、234、102、3911、118、109、78、74、93、2885， 總點贊量為7660，平均點贊量為766.0。

蒙娜麗莎

官方抖音號

名稱： 蒙娜麗莎官方賬號 粉絲數量：27.9萬 蒙娜麗莎成立于1999年 最近10期視頻的點贊量分別為106、99、137、200、154、31、181、278、104、90， 總點贊量為1380，平均點贊量為138.0。

歐神諾

官方抖音號

名稱： 歐神諾瓷磚 粉絲數量：5.9萬 歐神諾成立于2000年 最近10期視頻的點贊量分別為73、40、483、588、560、724、364、877、79、180， 總點贊量為3968，平均點贊量為396.8。

簡一

官方抖音號

名稱： 簡一廣東專賣店 粉絲數量：3.8萬 簡一成立于2002年 最近10期視頻的點贊量分別為21、3.5萬、203、225、47、202、234、22、38、518， 總點贊量為36510，平均點贊量為3651。值得一提的， 簡一還有一個名為“GANI簡一美好家”的抖音號，粉絲為22.8萬，主體是“清元市簡一陶瓷有限公司”。

金意陶

官方抖音號

名稱： KITO金意陶 粉絲數量：5.7萬 金意陶成立于2004年 最近10期視頻的點贊量分別為88、58、23、22、8、16、24、8、13、30， 總點贊量為290，平均點贊量為29。

大角鹿

官方抖音號

名稱： 佛山市大角鹿大理石瓷磚有限公司 粉絲數量：14.0萬 大角鹿成立于2012年 最近10期視頻的點贊量分別為280、353、319、324、337、453、308、251、482、309， 總點贊量為3416，平均點贊量為341.6。如果按 官方抖音號粉絲量排名，以上13個瓷磚品牌排序依次為：

1

粉絲量排名

TOP1：馬可波羅（粉絲數量：121.5萬）

TOP2：東鵬（粉絲數量：34.7萬） TOP3：蒙娜麗莎（粉絲數量：27.9萬） TOP4：大角鹿（粉絲數量：14.0萬） TOP5：新中源（粉絲數量：12.4萬） TOP6：冠珠（粉絲數量：7.6萬） TOP7：順輝（粉絲數量：6.6萬） TOP8：歐神諾（粉絲數量：5.9萬） TOP9：金意陶（粉絲數量：5.7萬） TOP10：宏宇（粉絲數量：5.6萬） TOP11：諾貝爾（粉絲數量：5.1萬） TOP12：簡一（粉絲數量：3.8萬） TOP13：鷹牌（粉絲數量：2.5萬） 注：如果簡一以“GANI簡一美好家”這個抖音號的粉絲量（22.8萬）參與排名，則可以位列TOP4。 如果按 官方抖音號最近10期視頻平均點贊量排名，以上13個瓷磚品牌排序依次為：

2

平均點贊量排名

TOP1：簡一（平均點贊量：3651）

TOP2：新中源（平均點贊量：3467.1） TOP3：順輝（平均點贊量：766.0） TOP4：冠珠（平均點贊量：694.2） TOP5：東鵬（平均點贊量：435.3） TOP6：歐神諾（平均點贊量：396.8） TOP7：大角鹿（平均點贊量：341.6） TOP8：馬可波羅（平均點贊量：293.9） TOP9：蒙娜麗莎（平均點贊量：138.0） TOP10：宏宇（平均點贊量：97.8） TOP11：諾貝爾（平均點贊量：51.8） TOP12：鷹牌（平均點贊量：40.3） TOP13：金意陶（平均點贊量：29） 縱觀以上相關數據：粉絲量最少的瓷磚品牌都已經達到了2.5萬，最多的則高達121.5萬，大部分瓷磚品牌最近10期視頻獲贊量都還不錯，再結合建陶行業(yè)的特殊屬性——瓷磚是低關注度商品，本文列舉的這13個瓷磚品牌堪稱建陶行業(yè)抖音營銷的佼佼者。 由于瓷磚具有半成品的屬性，建陶行業(yè)一直沒有將電商做起來。近年來，在產能過剩、消費升級、渠道裂變、零售萎縮、樓市低迷等諸多因素的疊加影響下，瓷磚銷售更是面臨著成本高、流量小、獲客難等困難。 而正處于風口的抖音，以“短視頻+直播一站式轉化”的方式構建了全鏈路解決場景,可以滿足家居建材廠家和經銷商從品牌內容聚合、產品種草拔草、人群維護等全流程需求。其中，短視頻負責內容輸出，以其生動形象的媒介特征為用戶群體提供“所見即所得”的真實信息，幫助廠家和經銷商培養(yǎng)品牌、產品認知；直播間則將潛客匯聚一堂，集中進行答疑互動，可消除潛在消費者的顧慮及對產品的抽象印象，解決留資成本高企的痛點。 從這個意義上說，瓷磚品牌運營好自己的抖音號和抖音矩陣對其品牌營銷有著非常積極的作用和意義。 當然，瓷磚品牌要真正發(fā)揮抖音的品牌營銷作用，中陶君認為 前提是要做好內容，杜絕自嗨，而做不好內容和沉迷自嗨恰恰是很多瓷磚品牌的現狀，亟需改變。最后，請大家動動手指投個票，在本文例舉的13個品牌的官方抖音號中，你認為哪個做得最好或你最喜歡哪一個？

往期回顧

作 者：追風

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責任編輯：鄒思進 圖文校對：劉思桃 圖文排版：洪曉純

關鍵詞： 蒙娜麗莎 馬可波羅 品牌營銷