本文共計(jì)3107字，閱讀約需7分鐘

1月3日，樂(lè)居財(cái)經(jīng)發(fā)布了“2022年12月中國(guó)家居企業(yè)官方微信影響力TOP30”。入圍該榜的30個(gè)家居品牌分別為尚品宅配、住范兒、喜臨門床墊官方、馬可波羅瓷磚、科勒KOHLER、老板電器、多樂(lè)士、東易日盛家居裝飾集團(tuán)、圣象集團(tuán)等。 觀察此榜全名單（見(jiàn)上圖）可以發(fā)現(xiàn)： 馬可波羅是建陶行業(yè)唯一在榜上排名前十的品牌，位列第5；蒙娜麗莎則是建陶行業(yè)另一個(gè)榜上有名的品牌，排名第14。回看樂(lè)居財(cái)經(jīng)發(fā)布的“2022年11月中國(guó)家居企業(yè)官方微信影響力TOP30”和“2022年10月中國(guó)家居企業(yè)官方微信影響力TOP30”， 馬可波羅和蒙娜麗莎始終是建陶行業(yè)唯二上榜的品牌，只是排名比12月的更低，分別是10月的 馬可波羅排名第15、蒙娜麗莎排名第19和11月的 馬可波羅排名第16、蒙娜麗莎排名第17。 從中可以看出，馬可波羅和蒙娜麗莎官方微信影響力在不斷上升。 據(jù)了解，“中國(guó)家居企業(yè)官方微信影響力TOP30”是樂(lè)居財(cái)經(jīng) 以60家當(dāng)月有更新的家居微信號(hào)作為樣本，并根據(jù)賬號(hào)的多項(xiàng)公開(kāi)數(shù)據(jù)，包括文章推送頻次、總發(fā)文數(shù)量、總閱讀量和單篇文章的爆文指數(shù)等系數(shù)加權(quán)得出來(lái)的結(jié)果。其實(shí)，泛家居網(wǎng)以前公布過(guò)類似的榜單，并且中陶君也針對(duì)榜單寫過(guò)《》一文。 如今，時(shí)過(guò)境遷，抖音、小紅書(shū)等新平臺(tái)逐漸成為品牌營(yíng)銷的又一重要陣地。而對(duì)于品牌營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，微信則逐漸呈現(xiàn)出式微之態(tài)，擁抱抖音、小紅書(shū)等新平臺(tái)已是大勢(shì)所趨。從這個(gè)角度來(lái)看，評(píng)選家居企業(yè)官方抖音影響力排行榜更有實(shí)際意義，中陶君希望在這條路上先行一步。 經(jīng)查閱銷售規(guī)模、知名度、影響力在建陶行業(yè)名列前茅的一些瓷磚品牌的官方抖音號(hào) （注：這是不完全統(tǒng)計(jì)，可能會(huì)漏掉一些抖音號(hào)做得很好的瓷磚品牌），一一列出了它們的抖音號(hào)的粉絲量和最近10期推送的視頻的點(diǎn)贊量（截至1月5日12:00），并計(jì)算出了10期視頻的平均點(diǎn)贊量。以下便是這13個(gè)瓷磚品牌抖音號(hào)的相關(guān)情況 （為保持客觀立場(chǎng)，各品牌按成立時(shí)間順序出場(chǎng)）：

東鵬

(資料圖片僅供參考)

官方抖音號(hào)

名稱：東鵬瓷磚官方賬號(hào) 粉絲數(shù)量：34.7萬(wàn) 東鵬成立于1972年 最近10期視頻的點(diǎn)贊量分別為29、1382、14、27、53、21、938、39、1817、33， 總點(diǎn)贊量為4353，平均點(diǎn)贊量為435.3。

鷹牌

官方抖音號(hào)

名稱： 鷹牌陶瓷官方 粉絲數(shù)量：2.5萬(wàn) 鷹牌成立于1974年 最近10期視頻的點(diǎn)贊量分別為32、27、34、34、104、24、24、44、26、55， 總點(diǎn)贊量為403，平均點(diǎn)贊量為40.3。

新中源

官方抖音號(hào)

名稱： 新中源陶瓷 粉絲數(shù)量：12.4萬(wàn) 新中源成立于1984年 最近10期視頻的點(diǎn)贊量分別為1683、1760、1934、2004、4247、4666、4456、4729、4615、4577， 總點(diǎn)贊量為34671，平均點(diǎn)贊量為3467.1。

諾貝爾

官方抖音號(hào)

名稱： 諾貝爾瓷磚 粉絲數(shù)量：5.1萬(wàn) 諾貝爾成立于1992年 最近10期視頻的點(diǎn)贊量分別為76、3、14、68、8、12、181、74、70、12， 總點(diǎn)贊量為518，平均點(diǎn)贊量為51.8。

冠珠

官方抖音號(hào)

名稱： 冠珠瓷磚 粉絲數(shù)量：7.6萬(wàn) 冠珠成立于1993年 最近10期視頻的點(diǎn)贊量分別為83、67、69、65、863、2442、519、1614、659、561， 總點(diǎn)贊量為6942，平均點(diǎn)贊量為694.2。

馬可波羅

官方抖音號(hào)

名稱： 馬可波羅瓷磚 粉絲數(shù)量：121.5萬(wàn) 馬可波羅成立于1996年 最近10期視頻的點(diǎn)贊量分別為334、95、281、289、273、281、269、195、236、686， 總點(diǎn)贊量為2939，平均點(diǎn)贊量為293.9。

宏宇

官方抖音號(hào)

名稱： 宏宇陶瓷瓷磚旗艦店 粉絲數(shù)量：5.6萬(wàn) 宏宇成立于1997年 最近10期視頻的點(diǎn)贊量分別為98、22、215、68、179、132、169、42、32、21， 總點(diǎn)贊量為978，平均點(diǎn)贊量為97.8。

順輝

官方抖音號(hào)

名稱： 順輝瓷磚·巖板 粉絲數(shù)量：6.6萬(wàn) 順輝成立于1998年 最近10期視頻的點(diǎn)贊量分別為56、234、102、3911、118、109、78、74、93、2885， 總點(diǎn)贊量為7660，平均點(diǎn)贊量為766.0。

蒙娜麗莎

官方抖音號(hào)

名稱： 蒙娜麗莎官方賬號(hào) 粉絲數(shù)量：27.9萬(wàn) 蒙娜麗莎成立于1999年 最近10期視頻的點(diǎn)贊量分別為106、99、137、200、154、31、181、278、104、90， 總點(diǎn)贊量為1380，平均點(diǎn)贊量為138.0。

歐神諾

官方抖音號(hào)

名稱： 歐神諾瓷磚 粉絲數(shù)量：5.9萬(wàn) 歐神諾成立于2000年 最近10期視頻的點(diǎn)贊量分別為73、40、483、588、560、724、364、877、79、180， 總點(diǎn)贊量為3968，平均點(diǎn)贊量為396.8。

簡(jiǎn)一

官方抖音號(hào)

名稱： 簡(jiǎn)一廣東專賣店 粉絲數(shù)量：3.8萬(wàn) 簡(jiǎn)一成立于2002年 最近10期視頻的點(diǎn)贊量分別為21、3.5萬(wàn)、203、225、47、202、234、22、38、518， 總點(diǎn)贊量為36510，平均點(diǎn)贊量為3651。值得一提的， 簡(jiǎn)一還有一個(gè)名為“GANI簡(jiǎn)一美好家”的抖音號(hào)，粉絲為22.8萬(wàn)，主體是“清元市簡(jiǎn)一陶瓷有限公司”。

金意陶

官方抖音號(hào)

名稱： KITO金意陶 粉絲數(shù)量：5.7萬(wàn) 金意陶成立于2004年 最近10期視頻的點(diǎn)贊量分別為88、58、23、22、8、16、24、8、13、30， 總點(diǎn)贊量為290，平均點(diǎn)贊量為29。

大角鹿

官方抖音號(hào)

名稱： 佛山市大角鹿大理石瓷磚有限公司 粉絲數(shù)量：14.0萬(wàn) 大角鹿成立于2012年 最近10期視頻的點(diǎn)贊量分別為280、353、319、324、337、453、308、251、482、309， 總點(diǎn)贊量為3416，平均點(diǎn)贊量為341.6。如果按 官方抖音號(hào)粉絲量排名，以上13個(gè)瓷磚品牌排序依次為：

1

粉絲量排名

TOP1：馬可波羅（粉絲數(shù)量：121.5萬(wàn)）

TOP2：東鵬（粉絲數(shù)量：34.7萬(wàn)） TOP3：蒙娜麗莎（粉絲數(shù)量：27.9萬(wàn)） TOP4：大角鹿（粉絲數(shù)量：14.0萬(wàn)） TOP5：新中源（粉絲數(shù)量：12.4萬(wàn)） TOP6：冠珠（粉絲數(shù)量：7.6萬(wàn)） TOP7：順輝（粉絲數(shù)量：6.6萬(wàn)） TOP8：歐神諾（粉絲數(shù)量：5.9萬(wàn)） TOP9：金意陶（粉絲數(shù)量：5.7萬(wàn)） TOP10：宏宇（粉絲數(shù)量：5.6萬(wàn)） TOP11：諾貝爾（粉絲數(shù)量：5.1萬(wàn)） TOP12：簡(jiǎn)一（粉絲數(shù)量：3.8萬(wàn)） TOP13：鷹牌（粉絲數(shù)量：2.5萬(wàn)） 注：如果簡(jiǎn)一以“GANI簡(jiǎn)一美好家”這個(gè)抖音號(hào)的粉絲量（22.8萬(wàn)）參與排名，則可以位列TOP4。 如果按 官方抖音號(hào)最近10期視頻平均點(diǎn)贊量排名，以上13個(gè)瓷磚品牌排序依次為：

2

平均點(diǎn)贊量排名

TOP1：簡(jiǎn)一（平均點(diǎn)贊量：3651）

TOP2：新中源（平均點(diǎn)贊量：3467.1） TOP3：順輝（平均點(diǎn)贊量：766.0） TOP4：冠珠（平均點(diǎn)贊量：694.2） TOP5：東鵬（平均點(diǎn)贊量：435.3） TOP6：歐神諾（平均點(diǎn)贊量：396.8） TOP7：大角鹿（平均點(diǎn)贊量：341.6） TOP8：馬可波羅（平均點(diǎn)贊量：293.9） TOP9：蒙娜麗莎（平均點(diǎn)贊量：138.0） TOP10：宏宇（平均點(diǎn)贊量：97.8） TOP11：諾貝爾（平均點(diǎn)贊量：51.8） TOP12：鷹牌（平均點(diǎn)贊量：40.3） TOP13：金意陶（平均點(diǎn)贊量：29） 縱觀以上相關(guān)數(shù)據(jù)：粉絲量最少的瓷磚品牌都已經(jīng)達(dá)到了2.5萬(wàn)，最多的則高達(dá)121.5萬(wàn)，大部分瓷磚品牌最近10期視頻獲贊量都還不錯(cuò)，再結(jié)合建陶行業(yè)的特殊屬性——瓷磚是低關(guān)注度商品，本文列舉的這13個(gè)瓷磚品牌堪稱建陶行業(yè)抖音營(yíng)銷的佼佼者。 由于瓷磚具有半成品的屬性，建陶行業(yè)一直沒(méi)有將電商做起來(lái)。近年來(lái)，在產(chǎn)能過(guò)剩、消費(fèi)升級(jí)、渠道裂變、零售萎縮、樓市低迷等諸多因素的疊加影響下，瓷磚銷售更是面臨著成本高、流量小、獲客難等困難。 而正處于風(fēng)口的抖音，以“短視頻+直播一站式轉(zhuǎn)化”的方式構(gòu)建了全鏈路解決場(chǎng)景,可以滿足家居建材廠家和經(jīng)銷商從品牌內(nèi)容聚合、產(chǎn)品種草拔草、人群維護(hù)等全流程需求。其中，短視頻負(fù)責(zé)內(nèi)容輸出，以其生動(dòng)形象的媒介特征為用戶群體提供“所見(jiàn)即所得”的真實(shí)信息，幫助廠家和經(jīng)銷商培養(yǎng)品牌、產(chǎn)品認(rèn)知；直播間則將潛客匯聚一堂，集中進(jìn)行答疑互動(dòng)，可消除潛在消費(fèi)者的顧慮及對(duì)產(chǎn)品的抽象印象，解決留資成本高企的痛點(diǎn)。 從這個(gè)意義上說(shuō)，瓷磚品牌運(yùn)營(yíng)好自己的抖音號(hào)和抖音矩陣對(duì)其品牌營(yíng)銷有著非常積極的作用和意義。 當(dāng)然，瓷磚品牌要真正發(fā)揮抖音的品牌營(yíng)銷作用，中陶君認(rèn)為 前提是要做好內(nèi)容，杜絕自嗨，而做不好內(nèi)容和沉迷自嗨恰恰是很多瓷磚品牌的現(xiàn)狀，亟需改變。最后，請(qǐng)大家動(dòng)動(dòng)手指投個(gè)票，在本文例舉的13個(gè)品牌的官方抖音號(hào)中，你認(rèn)為哪個(gè)做得最好或你最喜歡哪一個(gè)？

往期回顧

作 者：追風(fēng)

---

責(zé)任編輯：鄒思進(jìn) 圖文校對(duì)：劉思桃 圖文排版：洪曉純

關(guān)鍵詞： 蒙娜麗莎 馬可波羅 品牌營(yíng)銷