8月已近尾聲，比起電影暑期檔4部票房過20億元、觀影總?cè)舜纬?.02億，刷新中國(guó)影史紀(jì)錄的亮眼表現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)劇暑期檔雖有亮眼之作，但總體給人爆款難出之感。盡管觀眾為《長(zhǎng)相思》中小夭的真愛到底是誰(shuí)在網(wǎng)上爭(zhēng)論不休，也有人逐幀考證《蓮花樓》大結(jié)局到底是悲是喜，但與年初國(guó)產(chǎn)劇《狂飆》的大爆勢(shì)頭相比，這些話題似乎都沒有出圈。這個(gè)暑期有真正的“爆劇”嗎？

大制作古偶劇扎堆，古裝題材高達(dá)35部

“從小時(shí)候看《還珠格格》開始，古裝劇好像就是跟暑期檔綁定的。”這個(gè)暑期，“90后”白領(lǐng)陳飛柳追完了《長(zhǎng)相思》《蓮花樓》《一路朝陽(yáng)》《不完美受害人》《歡顏》等多部劇集，她明顯感到，今年暑期劇集質(zhì)量有很大提升，“你能在古偶仙俠劇里，看到創(chuàng)作者對(duì)現(xiàn)代人關(guān)心的問題、認(rèn)可的價(jià)值或婚戀觀的一些回應(yīng)。古偶劇其實(shí)是適合全年齡段的劇集?！?/p>

(資料圖片僅供參考)

《長(zhǎng)相思》劇照

暑期檔上新的國(guó)產(chǎn)劇中，近半數(shù)是古裝題材。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月30日，暑期檔上新劇集71部，劇集市場(chǎng)大盤累計(jì)正片播放指數(shù)達(dá)1133.9萬(wàn)，超過去年暑期檔的995.5萬(wàn)，市場(chǎng)整體播放量同比上漲13.9%。其中，觀眾量基本盤較大的古裝題材高達(dá)35部，包括《玉骨遙》《安樂傳》《長(zhǎng)相思》《蓮花樓》等。

這并非新鮮現(xiàn)象。去年暑期檔，古裝劇也是最大贏家，《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄海》《沉香如屑·沉香重華》《蒼蘭訣》等接連熱播。從今年暑期檔看，各大平臺(tái)紛紛加碼古裝劇，比起去年暑期檔的22部有明顯增長(zhǎng)。

在燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師楊明瀚看來(lái)，今年暑期檔國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)整體播放量實(shí)現(xiàn)上漲，同時(shí)顯現(xiàn)出題材類型高度集中、頭部效應(yīng)顯著的特征?！霸谑钇跈n國(guó)產(chǎn)劇正片播放市占率排行中，《長(zhǎng)相思》市占率10.1%，《長(zhǎng)風(fēng)渡》市占率7.3%，《蓮花樓》市占率5.2%，依次占據(jù)前三席位，前10劇集中古裝占6部，市場(chǎng)頭部被古裝劇包攬?！?/p>

熱劇不少，能稱“爆”的只有《長(zhǎng)相思》

雖然今年暑期熱播的古裝劇熱度不算低，但到底有沒有真正意義上的“爆劇”，是網(wǎng)友爭(zhēng)論不休的話題。

楊明瀚認(rèn)為，“爆劇”的標(biāo)準(zhǔn)，除了最能說(shuō)明劇集熱度的播放表現(xiàn)水平需要領(lǐng)先外，內(nèi)容品質(zhì)及口碑也是重要的參考因素?！叭缛ツ陝〖旯凇度耸篱g》及今年上半年的公認(rèn)爆款《狂飆》等，不僅在累計(jì)播放表現(xiàn)上領(lǐng)先，從單日市占率來(lái)看也領(lǐng)跑同期劇集，最高均在30%以上。它們還都有高口碑，熱播期間幾乎引發(fā)全民觀劇、討論的熱潮?！?/p>

他分析，就此而論，《長(zhǎng)相思》比較接近該標(biāo)準(zhǔn)，其單日正片播放市占率在劇集更新日多次超過30%，最高達(dá)34.96%，上線第6天單日播放指數(shù)已經(jīng)刷新2023新劇紀(jì)錄，“以較短的播出周期登上暑期檔市占率第1的位置，并且擁有較好的口碑?！笨梢哉f(shuō)，從具體收視表現(xiàn)看，今年暑期僅《長(zhǎng)相思》一部劇突破重圍，成為事實(shí)意義上的“爆劇”，其正片播放指數(shù)、市占率與其他同類型劇集拉開明顯差距。《長(zhǎng)風(fēng)渡》《蓮花樓》《玉骨遙》雖也取得不錯(cuò)的播放成績(jī)，但彼此之間差距較小，市占率與去年暑期檔同排名劇集相比偏低。

《長(zhǎng)相思》劇照

《長(zhǎng)相思》為何能爆？上海溫哥華電影學(xué)院高級(jí)講師石韞認(rèn)為，人物落地是《長(zhǎng)相思》能夠打開局面、成為爆款的重要原因之一。很多觀眾相信楊紫飾演的女主小夭清醒、獨(dú)立的“大女主”人設(shè)，在于編劇做了大量專業(yè)、用心的情節(jié)鋪墊，讓人物有清晰的成長(zhǎng)線?！伴L(zhǎng)久以來(lái)以感情為主線的古裝劇中，圍繞女主的男性角色幾乎都是完美人設(shè)，但《長(zhǎng)相思》中的四位男性角色都是不完美的，用網(wǎng)友的話來(lái)說(shuō)‘渣’得情有可原。觀眾對(duì)他們既愛又恨的同時(shí)，也能理解他們的苦衷和邏輯。這種不完美的設(shè)定讓人物變得鮮活可信，也讓劇情更有看點(diǎn)。”

《長(zhǎng)相思》豆瓣評(píng)分

由成毅、曾舜晞、肖順堯等主演的武俠劇《蓮花樓》則是暑期檔口碑第一名，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.2分。盡管《蓮花樓》也有不錯(cuò)的播放數(shù)據(jù)，但在社交平臺(tái)上的話題討論度仍然不及《長(zhǎng)相思》。

《蓮花樓》豆瓣評(píng)分

王女士是武俠小說(shuō)迷，《蓮花樓》是她今夏最喜歡的一部劇，“它教人學(xué)會(huì)放下，跟自己和解，跟世界和解，是一部值得回味的作品，而且劇情推進(jìn)快、節(jié)奏感強(qiáng)，沒有狗血的愛情拉扯?！辈贿^，她向周圍的人推薦這部劇時(shí)卻碰了一圈壁，很多人聽到“沒有狗血的愛情拉扯”反而不想看了?！澳杏^眾本來(lái)就不愛看電視劇，女觀眾則想看愛情故事，她們更喜歡《長(zhǎng)相思》?！?/p>

陳飛柳同樣對(duì)《蓮花樓》未能“爆”感到遺憾，“熱度沒有真正起來(lái)，也許跟宣發(fā)策略有關(guān)系。而且，我明顯感覺今年暑期檔擠了，在全班都是尖子生的情況下，突圍更不容易，或許出品方在排期上也可以有新的考慮?！?/p>

同屬于古裝題材，但近兩年武俠劇在數(shù)量上不如仙俠是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，表現(xiàn)較好的如《雪中悍刀行》《少年歌行》等雖也收獲了不錯(cuò)的成績(jī)，但根據(jù)燈塔2022劇集市場(chǎng)報(bào)告，武俠題材整體播放市占未進(jìn)入類型表現(xiàn)排行前十，類型表現(xiàn)整體式微。石韞分析，《蓮花樓》的題材天然屏蔽了很多觀眾，“當(dāng)下，女性觀眾仍然是電視劇市場(chǎng)主流，相比男性探案題材，偶像劇對(duì)她們更加有吸引力?！?/p>

《蓮花樓》劇照

在石韞看來(lái)，在今年暑期檔中，《長(zhǎng)相思》的火爆更有市場(chǎng)參考價(jià)值。一方面，該劇由原作者操刀改編，最大程度滿足“書粉”基本盤；由多個(gè)性格迥異的男主串起多條側(cè)重點(diǎn)不同的情感戲，可以滿足“CP粉”群體的需求；飾演女主角的楊紫在古偶圈也有較好的演技和不低的流量。

和暑期檔電影類似，如今劇集爆款除了優(yōu)秀的品質(zhì)外，給力的營(yíng)銷和宣發(fā)同樣重要。比如《長(zhǎng)相思》在微博平臺(tái)上開通了劇中的“角色號(hào)”，帶著人設(shè)發(fā)布與劇情相關(guān)的微博并和網(wǎng)友互動(dòng)，帶來(lái)不少出圈的話題。在播放平臺(tái)上，劇方還設(shè)置了角色“罰站墻”，回應(yīng)被劇中情節(jié)“虐”到的觀眾需求?！岸桃曨l興起后，觀眾不可避免地帶著話題思維，就像看短視頻都是先看標(biāo)題，如今看電影、電視劇也是先看話題?！笔y說(shuō)。

最不被尊重的劇本其實(shí)最重要

近日，仙俠劇《七時(shí)吉祥》VIP完結(jié)，該劇屬于S+制作，同時(shí)又有楊超越、丁禹兮等“流量”加持，題材也是基本盤比較大的古偶類別，但播出后反響不盡人意，愛奇藝站內(nèi)熱度僅有7381，某日熱度甚至略低于分賬劇《消失的痕跡》。值得一提的是，《七時(shí)吉祥》與去年同期大熱劇集《蒼蘭訣》均為恒星引力出品，且改編作品均為網(wǎng)文作者九鷺非香所著。不僅如此，暑期檔中，肖戰(zhàn)任敏主演的《玉骨遙》、龔俊迪麗熱巴主演的《安樂傳》都沒有成為想象中的古裝“爆款”。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，靠復(fù)制出“爆款”的時(shí)代已經(jīng)過了。石韞透露，業(yè)內(nèi)S+、A、B等劇集的制作分級(jí)主要按照原著影響力、影視團(tuán)隊(duì)咖位（包括制片、編、導(dǎo)演、演員，但最重要的還是演員）等來(lái)劃分。最近，出現(xiàn)了B級(jí)分賬劇《消失的痕跡》熱度略高于S+的《七時(shí)吉祥》的現(xiàn)象，“這很正常，每年都有資本捧不起來(lái)押錯(cuò)寶的現(xiàn)象?！?/p>

“一方面，類型集中導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，此消彼長(zhǎng)。另一方面，同類型、同質(zhì)化的內(nèi)容對(duì)觀眾的興趣熱情也存在消耗。從觀眾的審美偏好來(lái)說(shuō)，不變的是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求?！睏蠲麇f(shuō)。同時(shí)，從播放表現(xiàn)及口碑層面來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然更受觀眾青睞，但如何在題材和話題性上放大優(yōu)勢(shì)提升效益，同樣值得宣發(fā)層面思考。

今年暑期，不少電視劇高開低走，而編劇在行業(yè)內(nèi)不被尊重往往是背后的最重要成因。同樣是S+的大制作《安樂傳》，播出后因?yàn)閯∏橛矀柺苜|(zhì)疑，最終慘淡收尾。該劇第一署名編劇面對(duì)觀眾對(duì)劇本改編的質(zhì)疑時(shí)曾回應(yīng)，自己主筆的內(nèi)容僅呈現(xiàn)至11集完結(jié)，“后續(xù)的情節(jié)設(shè)定進(jìn)行了大改，我未參與”。

“《傳聞中的陳芊芊》在拍攝時(shí)，大家都不看好。結(jié)果因?yàn)閯”居行乱舛蔀楸?。如今《長(zhǎng)相思》等劇成為爆款再次說(shuō)明，最不被尊重的劇本其實(shí)是最重要的。”石韞說(shuō)。

欄目主編：施晨露

文字編輯：施晨露

本文作者：張熠 鐘菡

題圖來(lái)源：豆瓣

圖片來(lái)源：豆瓣

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