華夏時(shí)報(bào)記者王瀟雨北京報(bào)道

正如多家旅游機(jī)構(gòu)之前預(yù)估的那樣，雖然僅僅只有三天的小長(zhǎng)假，但端午節(jié)假期旅游出行市場(chǎng)依然繼續(xù)保持快速?gòu)?fù)蘇的趨勢(shì)，并且在多項(xiàng)數(shù)據(jù)上開(kāi)始全面趕超疫情前的水平。

【資料圖】

根據(jù)文化和旅游部（下稱(chēng)“文旅部”）發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，端午假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長(zhǎng)44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

交通運(yùn)輸部發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，6月22日至24日（端午節(jié)假期），全國(guó)鐵路、公路、水路、民航預(yù)計(jì)共發(fā)送旅客14047萬(wàn)人次，比2019年同期（端午節(jié)假期）下降22.8%，比2022年同期增長(zhǎng)89.1%。

出游熱情難擋

今年端午較以往更晚，部分地區(qū)已經(jīng)進(jìn)入高溫天氣，但即便如此也沒(méi)能抵擋住人們出游的熱情。根據(jù)阿里巴巴旗下旅游出行平臺(tái)飛豬發(fā)布的《2023端午出游快報(bào)》顯示，在這個(gè)端午假期，包含國(guó)內(nèi)機(jī)票、酒店、周邊游、中長(zhǎng)線路游等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)延續(xù)了今年以來(lái)的復(fù)蘇勢(shì)頭，商品訂單量繼續(xù)超越2019年同期；出境游穩(wěn)健恢復(fù)，較同樣長(zhǎng)度的元旦假期，訂單量已增長(zhǎng)3.6倍以上。

與此同時(shí)，今年端午正趕上高考出分、部分學(xué)校已經(jīng)開(kāi)始放暑假，飛豬數(shù)據(jù)顯示，高考生和大學(xué)生年齡層的出游用戶規(guī)模增長(zhǎng)明顯，親子、研學(xué)游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3倍。

“因?yàn)楸容^喜歡體育賽事，尤其是足球籃球，正好看到最近貴州‘村超’的話題比較火，就來(lái)貴州旅游順便來(lái)看這個(gè)比較獨(dú)特的民間賽事舉辦地有什么神奇之處，”家住上海的一位公司職員謝先生在假期前一天就來(lái)到貴州，當(dāng)?shù)剌^為適宜的溫度和豐富的旅游文化資源給他比較多選擇，在假期也自駕游覽了多個(gè)特色景區(qū)，其中就包括近期因“村超”而爆火的榕江縣。他對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，去的時(shí)候沒(méi)看到現(xiàn)場(chǎng)比賽，但當(dāng)?shù)伢w育基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度和高標(biāo)準(zhǔn)還是超出想象，而且周邊自然風(fēng)光也不錯(cuò)，氣候適宜，是一個(gè)不錯(cuò)的旅游目的地。

國(guó)內(nèi)最大的在線旅游服務(wù)平臺(tái)攜程發(fā)布的端午假期旅行數(shù)據(jù)顯示，榕江縣在這個(gè)端午假期吸引了大批游客，當(dāng)?shù)鼐频暧唵瓮仍鲩L(zhǎng)超過(guò)11倍，部分酒店甚至在接下來(lái)的連續(xù)幾個(gè)周末都已被訂滿。

攜程方面表示，部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進(jìn)展已超過(guò)疫情前水平，其中國(guó)內(nèi)門(mén)票業(yè)務(wù)等訂單量較2019年同期已翻倍?！八沙诟小甭眯谢馃?、長(zhǎng)線游熱度提前、避暑旅游達(dá)到新高度等成為今年端午假期旅游市場(chǎng)的主要亮點(diǎn)。

在線旅游服務(wù)商同程旅行發(fā)布的《2023端午假期旅行消費(fèi)報(bào)告》也顯示，國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)連日的高溫及南方部分省市的梅雨季，都沒(méi)有影響人們的出游熱情，端午假期期間，同程旅行機(jī)票、酒店、景區(qū)門(mén)票及度假業(yè)務(wù)量均超過(guò)2019年同期。

飛豬方面表示，受假期時(shí)長(zhǎng)影響，高鐵游、自駕游、周邊游等是小長(zhǎng)假中最受歡迎的旅行模式。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年端午高鐵票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2倍，除扮演著交通樞紐的各大省會(huì)城市之外，蘇州、青島、寧波、廈門(mén)、溫州的高鐵游熱度位居前列。同時(shí)，在這個(gè)注重平安、團(tuán)圓的傳統(tǒng)佳節(jié)，喊上三五親友，或自駕或組團(tuán)去城市周邊游玩，也是備受喜愛(ài)的出游方式。

但與此同時(shí)，為了能在端午來(lái)一場(chǎng)長(zhǎng)途旅行，“請(qǐng)三休八”式的“拼假”在上班族中頗為流行?！叭旒倨谌ラL(zhǎng)途旅行太趕了，所以和家里人商量了一下，一起在節(jié)前請(qǐng)了三天假，剛好拼出一個(gè)八天的長(zhǎng)假出國(guó)旅游?！眮?lái)自杭州的李先生表示，“身邊好幾位有年假的同事都這么安排?！?/p>

這股“拼假熱”帶動(dòng)了端午長(zhǎng)途旅游的熱度。飛豬平臺(tái)上，端午國(guó)內(nèi)中長(zhǎng)線路游套餐的預(yù)訂量同樣超越了2019年同期。成都、上海、杭州、北京、廣州是首選目的地，而在非省會(huì)城市中，西寧、桂林、麗江、西雙版納、金華、揚(yáng)州、珠海、南通、煙臺(tái)的長(zhǎng)途旅客數(shù)同比增長(zhǎng)最多。

同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，珠三角、長(zhǎng)三角往返成渝地區(qū)的航線最為熱門(mén)，熱度排名前十的國(guó)內(nèi)航線分別為：重慶-深圳、深圳-重慶、溫州-貴陽(yáng)、寧波-貴陽(yáng)、成都-深圳、北京-成都、廣州-重慶、上海-廣州、廣州-上海、廣州-杭州。

在出境游方面，飛豬數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量和2023年元旦相比增長(zhǎng)超4.1倍、國(guó)際酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)超3.4倍，其中泰國(guó)、日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡是熱度最高的海外旅行目的地。

供需多元化

在旅游出行市場(chǎng)逐漸回歸“上量”階段之后，市場(chǎng)供需結(jié)構(gòu)的變化也已經(jīng)悄然進(jìn)入到一個(gè)新階段。

一位在北京經(jīng)營(yíng)旅行社超過(guò)二十年的私營(yíng)旅行社業(yè)主在與《華夏時(shí)報(bào)》記者交流時(shí)表示，“以前組織客人出去玩都是你安排啥他們就看啥，一路只要吃好睡好別的沒(méi)太多要求，現(xiàn)在就完全不一樣了，各種各樣的需求五花八門(mén)，而且很多都非常個(gè)性，所以組團(tuán)規(guī)模越大越難設(shè)計(jì)產(chǎn)品，干脆就搞一些特色精品小團(tuán)，把需求相似的游客組織到一起，有些喜歡滑雪、有些要跳傘，還有專(zhuān)門(mén)徒步的，還有一些滿世界看演唱會(huì)、電影節(jié)、時(shí)裝周這類(lèi)高度定制化的需求，這對(duì)我們旅行社在資源協(xié)調(diào)和掌控方面的能力提出了更高的要求?！?/p>

對(duì)旅游出行的需求逐漸細(xì)分化、個(gè)性化的需求也使得目的地和景區(qū)不能再像以往那樣守著一塊地等人上門(mén)，開(kāi)始結(jié)合文娛領(lǐng)域推出結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣蚴仟?dú)特體驗(yàn)的活動(dòng)和旅游項(xiàng)目，吸引游客前來(lái)。

同程旅行發(fā)布的報(bào)告指出，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中，以賽龍舟、包粽子、游園會(huì)為代表的傳統(tǒng)文化，和以音樂(lè)節(jié)、電競(jìng)酒店為代表的潮流文化各顯神通，為國(guó)內(nèi)游客帶來(lái)豐富的旅游消費(fèi)選擇。假日期間，國(guó)內(nèi)各大景區(qū)、公園紛紛推出端午傳統(tǒng)節(jié)俗文化相關(guān)的旅游活動(dòng)，包括龍舟比賽、編五彩繩、包粽子等，吸引游客前往。各地演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)與旅游體驗(yàn)高度融合，給游客帶來(lái)“音樂(lè)+旅行”雙重狂歡。

文旅部方面也開(kāi)展了“跟著季節(jié)游中國(guó)”“城市巡游記”“我的家鄉(xiāng)有寶藏”專(zhuān)項(xiàng)旅游推廣活動(dòng)，開(kāi)展立夏、端午等“二十四節(jié)氣”旅游創(chuàng)意宣傳，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)加大端午期間旅游休閑活動(dòng)、文化民俗活動(dòng)和旅游惠民措施的宣傳推廣，聯(lián)合在線旅游平臺(tái)加大“暢游一夏”旅游產(chǎn)品線路供給，持續(xù)營(yíng)造濃厚旅游氛圍。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期期間，國(guó)內(nèi)景區(qū)人流量迅速提升，較2019年端午期間增長(zhǎng)超過(guò)三成。國(guó)內(nèi)各大景區(qū)推出的龍舟賽、游園會(huì)等玩法，也吸引了眾多游客關(guān)注。

在無(wú)錫，禪意小鎮(zhèn)拈花灣推出“為你明燈三千”重磅演出活動(dòng)，用現(xiàn)代科技呈現(xiàn)放飛孔明燈的傳統(tǒng)文化活動(dòng)，吸引大量游客，成為2023年端午假期熱門(mén)的國(guó)內(nèi)景區(qū)之一。夜游黃鶴樓的民俗游園會(huì)，為游客帶來(lái)荊楚美食和端午文化體驗(yàn)，八達(dá)嶺長(zhǎng)城景區(qū)的端午主題活動(dòng)中，游客可參與“端午舞龍大闖關(guān)”、“屈原詩(shī)詞會(huì)”等趣味文化活動(dòng)，這兩家景區(qū)也憑借創(chuàng)意文化活動(dòng)進(jìn)入端午熱門(mén)景區(qū)前十。

以演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)為代表的潮流文化，也成為游客端午出游的重要目標(biāo)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年端午假期期間，全國(guó)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)多達(dá)數(shù)十場(chǎng)，各類(lèi)音樂(lè)表演活動(dòng)達(dá)到數(shù)百場(chǎng)。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的年輕游客為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一個(gè)城市，開(kāi)啟自己的假期旅行。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國(guó)內(nèi)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過(guò)300%。

青島鳳凰音樂(lè)節(jié)舉辦地——青島金沙灘景區(qū)是假期最熱門(mén)的演出住宿商圈。此外華晨宇演唱會(huì)長(zhǎng)沙站、五月天演唱會(huì)武漢站等熱門(mén)演出，均帶動(dòng)周邊商圈住宿預(yù)訂量顯著上漲，部分熱門(mén)商圈出現(xiàn)“一房難求”的情況。

（文章來(lái)源：華夏時(shí)報(bào)）

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