相關(guān)報(bào)告顯示,我國Z世代人群約2.6億人,開支達(dá)4萬億人民幣。隨著Z世代逐漸走向社會,由他們組成的新生代消費(fèi)群體,展現(xiàn)出了巨大的消費(fèi)力。同時,年輕人不一樣的消費(fèi)需求,也在不斷催生著新的市場和產(chǎn)業(yè)機(jī)會,代表了消費(fèi)增長的新動能和新方向。

品牌年輕化是大勢所趨,同時也是品牌面對新興市場的一種態(tài)度。如今品牌年輕化的熱潮來襲,看懂年輕人,更懂金融的招商銀行如何“逆生長”圈粉新生代,虜獲年輕人的心。

讀懂年輕人:小招喵C位出道,激萌出擊圈粉無數(shù)

在逐漸加快的生活節(jié)奏下,多為獨(dú)生一代的年輕人需要尋找更多的情感慰藉出口。從寵物到各種潮流萌物,往往都寄托著年輕人強(qiáng)烈的情感需求。面對年輕人喜愛的“萌經(jīng)濟(jì)”,我們需要以創(chuàng)意造IP。

想要抓住年輕消費(fèi)群體的心,就要向年輕人的喜好靠攏并精準(zhǔn)對接。在傳統(tǒng)認(rèn)知里,金融行業(yè)往往都是嚴(yán)肅刻板的形象。而招商銀行卻推出了金融行業(yè)首個品牌IP——小招喵。它擁有著用迷人的小豆眼和超萌的包子臉,直直地戳中了年輕人的萌點(diǎn),銀行原來也可以這么萌!

為了不斷增強(qiáng)年輕用戶的粘性,將年輕化的品牌形象更順利、更深刻地植入到用戶腦中,與其用戶獲得更多情感層面的交流。招商銀行推出了小招喵的衍生周邊,不僅不僅有超可愛精致的小貼紙,印有小招喵形象的的晴雨傘,更有深受當(dāng)下年輕人追捧的小招喵瑞獸盲盒!

在網(wǎng)絡(luò)上也時常能看見小招喵的身影。招商銀行緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),推出了小招喵系列表情包,霸占了不少年輕網(wǎng)友的聊天記錄。

走進(jìn)年輕群體:招商銀行×學(xué)院獎開啟創(chuàng)意校園之旅

大學(xué)生群體是當(dāng)代青年中極為特殊的消費(fèi)群體,他們的群體規(guī)模巨大,消費(fèi)理念超前,群體性極強(qiáng),更注重品牌創(chuàng)新和個性化表達(dá)。大學(xué)生作為未來具備消費(fèi)能力的社會精英,抓住這批年輕消費(fèi)者成為下一個市場競爭的重要舉措。

從走近年輕人到走進(jìn)年輕人。2021年,招商銀行與大廣節(jié)學(xué)院獎相遇,更是與百萬年輕學(xué)子相遇。從春至秋,招商銀行在學(xué)院獎的舞臺上向全國青年學(xué)子發(fā)出創(chuàng)意的邀約,攜手青春力量實(shí)現(xiàn)品牌共創(chuàng)。

與此同時,招商銀行聯(lián)合學(xué)院獎開啟創(chuàng)意校園行,帶著滿滿的福利禮包、爆款趣味游戲、超有用的金融理財(cái)知識走進(jìn)了六所高校,融入校園之中真正的與大學(xué)生玩到一塊。面對可愛又寵粉的小招喵,同學(xué)們簡直毫無招架之力,紛紛表示小招喵“入股不虧”!

與年輕人互動:小招喵亮相青春好物節(jié),線下互動瘋狂吸粉

商業(yè)高度繁榮的成長背景培養(yǎng)了Z世代更加多元的消費(fèi)偏好,在追求高品質(zhì)高性價比的同時,他們也更為注重消費(fèi)體驗(yàn),愿意為體驗(yàn)樂趣買單。年輕人喜歡互動,他們喜歡在互動中尋找自己的存在感,得到外界的回應(yīng)。

年輕零距離,招商銀行首次亮相青春好物節(jié)。超萌的IP形象、豐富的產(chǎn)品展示、人氣超高的互動專區(qū),無不鏈接著年輕人的情感,讓每一位觀眾都沉浸在招商銀行營造的青春氛圍之中。

在顏值即正義的時代,年輕人更加愿意為顏值買單。在兼具互動展示功能的同時,招商銀行用青春元素詮釋趨勢,帶來新潮美學(xué)哲思,成為了年輕人的打卡勝地。

因時而變,因勢而變,因年輕消費(fèi)者而變。直至今天,年輕化已經(jīng)成為招商銀行品牌基因的一部分。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 妙招 橫出 銀行