談到銀行品牌,給人的印象多為傳統(tǒng)單一的“老干部”形象。招商銀行卻勇于打破這種“刻板”印象,走出“舒適圈”,主動融入年輕圈層,與年輕群體“玩”在一起。

大廣節(jié)學(xué)院獎是嫁接企業(yè)和高校進(jìn)行有效溝通的年輕化平臺,通過創(chuàng)意征集的方式,不僅幫助品牌獲取創(chuàng)意,同時能夠深度影響年輕人市場。2021年的春天,招商銀行首次登陸創(chuàng)意星球,以年度超萌IP“小招喵”為創(chuàng)作主體,吸引無數(shù)“顏值粉”的追捧。招商銀行和學(xué)院獎的首次“破圈”結(jié)合,不僅打破了年輕消費(fèi)群體對招商銀行的刻板印象,更讓青年創(chuàng)客在創(chuàng)作的過程中深度認(rèn)知品牌,拉近與品牌之間的距離,從而愛上這個潮流又充滿活力的銀行品牌。

學(xué)院獎秋季征集活動如約而至,招商銀行沒有錯過這個深度融入年輕圈層的機(jī)會,火速加入秋季征集活動,與年輕學(xué)子攜手解鎖5大年輕化“新玩法”,成就金融品牌年輕化“頭部玩家”。

玩法一:解鎖三大產(chǎn)品,帶你“搞錢”上癮

2021年學(xué)院獎春季創(chuàng)意盛典,“小招喵”以招商銀行品牌代表的身份出現(xiàn)在啟動儀式上向全國青年創(chuàng)客們發(fā)題。緊貼大學(xué)生群體需求,推出“我的大學(xué)”專區(qū)(招商銀行App內(nèi)的大學(xué)生專屬金融社區(qū))、First畢業(yè)生信用卡和朝朝寶(零錢理財產(chǎn)品)三大產(chǎn)品,并以“小招帶你飛,夢想大可為”為主題(也可自擬主題)征集創(chuàng)意作品,讓同學(xué)們在創(chuàng)作的過程中也能積累搞錢大招。

玩法二:雙線聯(lián)動,新奇花樣秀不停

招商銀行認(rèn)為要想在品牌上俘獲年輕人的心,就必須用年輕人的溝通方式建立情感連接,從而實(shí)現(xiàn)品牌文化認(rèn)同與心智占領(lǐng)。跟隨學(xué)院獎創(chuàng)意大講堂的腳步,招商銀行開啟線上、線下雙線巡講,在解讀招商銀行命題策略單的同時還與年輕人深度交流,探索品牌年輕化的“新玩法”。

招商銀行參與6場線上直播覆蓋西南、華南、華東和華北4大區(qū)域,更有2場全國直播加持,累計12W+學(xué)子在線觀看,傳播效果爆棚。招商銀行品牌經(jīng)理邱天女士設(shè)置多輪互動環(huán)節(jié),精美的“小招喵”周邊禮品吸引同學(xué)們紛紛在彈幕中刷屏互動,直播間效果燃爆。

線下巡講中,招商銀行走進(jìn)重慶、廣州、杭州、北京、武漢、上海6座城市,與高校學(xué)子進(jìn)行面對面交流。場內(nèi)品牌宣講人直面青年學(xué)子,精心講解命題brief,同時特設(shè)問答互動環(huán)節(jié),同學(xué)們競相舉手搶答,氣氛熱情高漲。場外招商銀行設(shè)置互動體驗(yàn)專區(qū),新奇玩法百出。吸引同學(xué)們紛紛來此拍照打卡,與工作人員互動贏取招商銀行專屬好禮。

玩法三:專業(yè)大咖評審來襲,品鑒創(chuàng)意“新勢力”

“好刀需多磨”,真正優(yōu)秀的作品也是經(jīng)得起反復(fù)推敲的。學(xué)院獎專家評審會構(gòu)建了行業(yè)大咖與招商銀行的深度交流,一件件帶著學(xué)子們熱血與堅持的青年創(chuàng)意,在夢想的戰(zhàn)場上激烈“對決”。來自學(xué)界、業(yè)界的專家和招商銀行命題代表,組成專業(yè)評審團(tuán),坐鎮(zhèn)云端,對作品進(jìn)行專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、公正的審閱。從復(fù)評到終評,經(jīng)過層層考驗(yàn),最終挑選出了真正打動人心的好作品。

玩法四:青春盛典群星閃耀,招商銀行載譽(yù)而歸!

每一個好的創(chuàng)意,每一次對招商銀行品牌的深度研究,終將迎來榮譽(yù)的加冕。2021年12月12日,大廣節(jié)學(xué)院獎2021秋季征集活動青春盛典在廈門國際會展中心圓滿落幕。招商銀行與眾多行業(yè)大咖、學(xué)界領(lǐng)袖以及充滿創(chuàng)意與活力的年輕人齊聚一堂,共赴一場創(chuàng)意奇思之旅?，F(xiàn)場,招商銀行廈門分行零售金融事業(yè)部副總裁洪躍輝先生宣讀招商銀行命題最終結(jié)果,并為創(chuàng)作團(tuán)隊頒發(fā)榮譽(yù)。從年輕中來到年輕中去,招商銀行入圈青年創(chuàng)意,成功地影響年輕人心智。

招商銀行與學(xué)院獎攜手在品牌年輕化的道路上不斷探索、持續(xù)出圈。在洞察和迎合年輕人偏好的同時,用青年創(chuàng)意極大程度地為品牌賦能,入選“大學(xué)生喜愛的活力品牌”。

玩法五: 嗨翻青春好物展,show出年輕新主張

青春好物節(jié)是品牌show場,更是年輕人的“潮玩新主場”,招商銀行在這場品牌show中更是圈粉無數(shù)。招商銀行展位中設(shè)置娃娃機(jī)、電子飛鏢、切西瓜互動體驗(yàn)、三維針雕等多種互動,讓同學(xué)們沉浸式體驗(yàn)暢快游戲,嗨到停不下來。除此之外還有招商銀行APP我的大學(xué)專區(qū)、學(xué)生儲蓄卡/學(xué)生信用卡、朝朝寶三大明星產(chǎn)品現(xiàn)場體驗(yàn),同學(xué)們紛紛前來打卡體驗(yàn),互動好禮拿到手軟,無一不彰顯大學(xué)生對于招商銀行的喜愛與認(rèn)可。

品牌年輕化是招商銀行一直以來的戰(zhàn)略,因此頻頻出圈,持續(xù)探索年輕人喜歡的領(lǐng)域,與年輕人共鳴共振。招商銀行正不斷通過多元化的方式擁抱新一代的年輕人,成為真正讓年輕人們認(rèn)可、喜愛的品牌。

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關(guān)鍵詞： 年輕化 頭部 玩家