悠悠夏日長，雪鹿送新涼。6月6日0點(diǎn)，全新打造的燕京雪鹿啤酒火爆上市。與此同時(shí)，燕京正式官宣張哲瀚成為燕京雪鹿啤酒首位代言人。

這款雪鹿新品是燕京專為Z世代年輕群體打造的第一款高品質(zhì)、全國性大單品，一上市就創(chuàng)造了亮眼成績。自0點(diǎn)在電商平臺(tái)開賣，創(chuàng)造了天貓燕京啤酒官方旗艦店10秒售罄的銷售佳績，更是達(dá)到1小時(shí)全平臺(tái)銷量56000箱，銷售額超277萬元。在微博平臺(tái)，#張哲瀚代言燕京雪鹿啤酒#、#雪鹿 為青春Salute#話題刷屏網(wǎng)絡(luò)。透著青春活力的雪鹿新品，成為燕京逐鹿新消費(fèi)時(shí)代的一支生力軍。

“雪鹿，為青春Salute”，這一新潮、響亮的slogan，讓雪鹿新品很快深入人心。對(duì)年輕群體來說，追時(shí)尚、逐潮流是他們首要的消費(fèi)特征。在Z世代群體中，Salute是一個(gè)新潮詞匯，它有敬禮、致敬之意，透出對(duì)生活的熱愛，彰顯出勃發(fā)的激情。Z世代的年輕人，為自己在意的一切Salute！“雪鹿，為青春Salute”，成為雪鹿新品與Z世代溝通的情感密碼。

此次，燕京雪鹿啤酒官宣的首位代言人張哲瀚，憑借《山河令》等熱播劇走紅網(wǎng)絡(luò)，深受年輕群體的喜愛。其外在形象、青春氣質(zhì)，與雪鹿“年輕化”的品牌內(nèi)涵高度契合。隨著雪鹿新品的上市，帶著耀眼光環(huán)的張哲瀚將發(fā)揮吸睛效應(yīng)，持續(xù)強(qiáng)化雪鹿品牌的青春號(hào)召力。通過代言人的甄選，雪鹿進(jìn)一步呈現(xiàn)年輕化品牌形象，為觸達(dá)更多年輕消費(fèi)者打開通道。

雪鹿新品被認(rèn)為是顏值與品質(zhì)兼具的佳作，從外觀和內(nèi)涵都深度把握住Z世代年輕群體的需求。從外觀來看，簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格和清新的配色組合，塑造了超高顏值，非常符合年輕人的“眼緣”。從內(nèi)涵來說，面對(duì)Z世代對(duì)消費(fèi)品高端化、品質(zhì)化的需求，雪鹿新品在品質(zhì)打造上也極具匠心。這款產(chǎn)品采用5+1的創(chuàng)新配方，加入優(yōu)選高香麥芽和小麥芽，結(jié)合高溫短時(shí)糖化與酒花晚投工藝，接入純種雪鹿專屬酵母，進(jìn)行純凈化低溫釀造，三次抽真空低氧灌裝，香氣純正、口感清冽、新鮮爽口。原麥汁濃度8°P，麥香濃郁有回甘，酒精度≥2.5%vol，暢飲無壓力，成為年輕人聚會(huì)分享的佳釀。

在快消品市場，被稱為“Z世代”的年輕群體日益成為消費(fèi)主力，為市場帶來了新機(jī)遇。近年來，燕京深度洞察市場趨勢，大力推動(dòng)“年輕化”轉(zhuǎn)型，通過對(duì)新興消費(fèi)群體展開全方位的調(diào)研，深度洞察消費(fèi)需求，不斷打造更加年輕派的產(chǎn)品。

就在不久前，燕京重磅推出U8新品，通過年輕化的品牌運(yùn)作，贏得Z世代消費(fèi)群體的追捧。此次，雪鹿新品又以新的形象、新的內(nèi)涵、新的代言人，多維度強(qiáng)化年輕化屬性，成為燕京啤酒布局新消費(fèi)市場的又一重要結(jié)晶。

當(dāng)前，消費(fèi)升級(jí)趨勢明顯，面對(duì)更加多元化、多層次的需求，企業(yè)必須加快創(chuàng)新的腳步。我們看到，燕京啤酒作為行業(yè)發(fā)展的“弄潮兒”，通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)激發(fā)品牌活力，已站在新消費(fèi)市場的潮頭。

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