走進影院看電影已成為多數(shù)人休閑娛樂的常規(guī)選項。近日，“一家人看場電影花掉400多元”話題熱度居高不下，引起不少網(wǎng)友共鳴，紛紛吐槽現(xiàn)在看電影“有點貴”。更有網(wǎng)友表示，曾經(jīng)常見的19.9元電影票現(xiàn)在幾乎絕跡。看電影真的越來越貴嗎?濟南影院是否還有19.9元的影票?記者進行了走訪調(diào)查。

35-45元影票占多數(shù)

有影院稱影片發(fā)行價上漲

(資料圖片僅供參考)

今年暑期檔電影格外火熱。從貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)來看，截至8月26日21時56分，2023年暑期檔(6月1日-8月31日)總票房(含預(yù)售)突破200億，刷新暑期檔票房紀(jì)錄。然而，有關(guān)影票“價格貴”的議論也不絕于耳。8月28日，記者對濟南近10家影院進行了走訪。

以影片《孤注一擲》為例，在“淘票票”售票平臺入駐的濟南64家影院中，最高價為79元，在CGV影城印象城IMAX店售賣;最低價為28.5元，在章丘藝凡國際影城售賣。多數(shù)影城價格集中在35-45元。

即使是同一影片，不同場次價格也不盡相同?！皥龃畏衷鐖?、黃金場和晚場，黃金時段的影片價格相對貴一些;影廳不同，價格也有區(qū)別，像‘杜比影院’就比普通影廳貴?！比f達影城世茂店一員工說，“同一場次，靠中間、視線好的區(qū)域票價會高一點，貴兩三塊錢左右?！?/p>

被問及影票價格是否上漲，濟南橫店影城一工作人員覺得這兩年“確實貴了不少”。其透露，電影票價格由影片的最低市場發(fā)行價決定，“2020年前，發(fā)行價才25元左右，2020年之后就變成30元了，今年更是漲到了35元?！?/p>

另一影院工作人員同樣表示，從前影片的發(fā)行價“都還挺低的”，但“現(xiàn)在貴了”?！坝捌钡膬r格也不是影院定的。一般在發(fā)行價的基礎(chǔ)上，再加個第三方平臺的服務(wù)費?！痹摴ぷ魅藛T說。

同時，也有影城表示票價“沒有越來越貴”?！斑@幾年萬達影院的票價一直都比較穩(wěn)定，價格都是40元左右?！比f達影城一工作人員說，“影片發(fā)行價也沒太大變化，多數(shù)影片都在35元左右。”

濟南19.9元影票難尋

目前只是會員特定專屬

曾幾何時，購票平臺被19.9元，甚至9.9元的影票所占領(lǐng)?！按蟾攀嵌阋粠啄臧?，感覺‘鋪天蓋地’都是19.9元的影票，特別是逢年過節(jié)的時候?！睓M店影城一工作人員回憶說?，F(xiàn)如今，記憶中19.9元的影票是否還存在?

8月28日，記者在一線上影票銷售平臺發(fā)現(xiàn)，濟南近10家影院仍標(biāo)注著“19.9元起”的字樣，但點進去卻沒有找到對應(yīng)該價格的場次。

“19.9元是會員價，辦卡后每周三都可以享受這個價格?！毙率兰o(jì)影城泉城路店一工作人員說。萬達影城高新店一工作人員同樣表示，19.9元的影票是“會員專屬”，“每周二十點平臺會在全國范圍內(nèi)發(fā)放19.9元的影票，只有會員有搶票資格。”該工作人員說，能否搶得到也是需要‘拼手速’的?！?/p>

百麗宮影城恒隆廣場店一工作人員則表示，“19.9元”是平臺銷售影票、吸引顧客的噱頭，“這是平臺優(yōu)惠后的價格，與影院無關(guān)?！?/p>

“19.9元的影票對應(yīng)的應(yīng)該是位置比較偏的座位，不會顯示在電影場次的價格中，需要在選座時自己去點一點、試一試?！薄疤云逼薄本€上售票平臺一工作人員說，“此外，19.9元的影票也許是平臺的限時優(yōu)惠活動，過去就沒有了?！?/p>

平臺“補票”力度減弱

或是漲價原因之一

“動輒四五十，貴點的近百元”，不少市民表示現(xiàn)在電影票“貴的有點‘離譜’”。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月25日18時，2023年平均票價為42.7元。對比歷年數(shù)據(jù)，電影票價總體呈小幅上漲趨勢。2021年平均票價為40.29元，進入40元區(qū)間，2022年漲幅在2元左右。此外，相較于二三線城市，一線城市票價普遍偏高。2023年，一線城市平均票價51.9元，二三線城市則分別為41.6元和40.7元。

電影票價為何一路“狂奔”，屢屢“刷新紀(jì)錄”?對此，“淘票票”工作人員表示，電影票價格據(jù)市場情況而定，也與平臺優(yōu)惠活動有關(guān)?！皟r格上漲只能說這兩年整體經(jīng)濟情況變好了?！蓖瑫r，“貓眼電影”工作人員解釋說，“電影票價格也與影院自身經(jīng)營情況有關(guān)。優(yōu)惠力度不同，影票價格會有浮動”。

山東財經(jīng)大學(xué)山東財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副教授張晴認(rèn)為，電影票價格上漲的主要原因是經(jīng)濟向好?！跋M反彈，許多行業(yè)都出現(xiàn)了上漲的情況。”張晴說。

同時，張晴表示，2013年左右，互聯(lián)網(wǎng)資本初入電影市場，以“淘票票”“貓眼電影”為代表的各大網(wǎng)絡(luò)票務(wù)平臺紛紛開展票價補貼活動，一大批19.9元、9.9元的電影票“應(yīng)運而生”?！斑@是典型的‘滲透定價’營銷策略?！睆埱缃忉屨f，“在產(chǎn)品進入市場初期將價格定在較低水平，盡可能吸引最多的消費者，以期獲得較高的銷售量及市場占有率?！?/p>

但隨著19.9元、9.9元影票過分“膨脹”，逐漸變成“擾亂市場秩序”“不公平競爭”的代名詞。2018年9月，有關(guān)部門針對電影產(chǎn)業(yè)發(fā)布了四條政策，其中包括“停止一切線上票補，包括第三方和影院自有渠道”。自此，售票平臺“補票”力度減弱，“19.9元影票”悄然退場，這或許是電影票漲價的又一原因。

艾媒咨詢2022年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，淘票票和貓眼電影依舊是中國網(wǎng)民最常使用的在線電影購票平臺，占比分別為65.5%和60.8%，占據(jù)在線電影票務(wù)行業(yè)較大的市場?！霸谟脩魧Ξa(chǎn)品產(chǎn)生較高‘忠誠度’后，即使價格上漲，用戶也不會輕易放棄使用產(chǎn)品，因為養(yǎng)成了消費習(xí)慣?！睆埱缃忉屨f。(來源：齊魯壹點)

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