封面新聞見習(xí)記者何金藍(lán)記者粟裕

近日，一則“一家人看場電影花掉400多”的報道引發(fā)關(guān)注。與此同時，諸如“19.9一張的電影票怎么不見了？”“現(xiàn)在電影票為何這么貴？”等關(guān)于電影票價的討論也不絕于耳。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月25日18時，2023年暑期檔（6月1日至8月31日）含服務(wù)費票房累計收入達(dá)197.25億元，刷新中國影史暑期檔最高票房紀(jì)錄，總出票數(shù)4.83億張。平均票價40.8元，創(chuàng)十年來最高。

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圖片來源燈塔專業(yè)版

熱議“高票價”現(xiàn)象背后，電影票價如何定價、是否合理？暑期檔票房是否意味著電影市場復(fù)蘇？

8月24日，封面新聞記者采訪了某資深影院院線經(jīng)理、中國電影資料館策展人沙丹、北京京師律師事務(wù)所律師許浩，三位專業(yè)人士從不同角度進(jìn)行了解析。

“19.9元一張的電影票怎么不見了？”有網(wǎng)友表示，曾經(jīng)花一杯奶茶的錢就可以看一場電影，而現(xiàn)在這種價格沒有了。

“之前的低票價其實是一種‘假象’，實際上影院的發(fā)行價在前幾年也沒有那么低?！辟Y深院線經(jīng)理文生（化名）表示，前幾年電影市場火熱，吸引大量資本入駐，各大票務(wù)平臺開啟激烈的票補競爭，尋求低價占領(lǐng)市場。

有媒體統(tǒng)計，2015年440億的票房當(dāng)中，大約有30-50億的票房是來自補貼。

記者注意到，資深電影人吳思遠(yuǎn)2018年接受北京青年報采訪時曾表示，“票補”幫了電影，也損害了電影?！半娚膛c片方燒錢補貼，讓觀眾覺得電影票就應(yīng)該是低廉的?！庇^眾易養(yǎng)成沒有低價票就不看電影的慣性。

中國電影資料館策展人沙丹則認(rèn)為，消費經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時期，相比吃穿住行，電影消費其實屬于性價比相對較高的娛樂方式。

他同時認(rèn)為，定價不能用高低一概而論。雖然疫情后整體定價相較之前貴了20%左右，杜比影院票價甚至更高，但電影票定價應(yīng)根據(jù)整個電影院情況來定。“有的觀眾寧愿花貴一點的錢，去欣賞、去獲得更好的試聽效果?！?/p>

“目前，電影票定價主要是票價、服務(wù)費、平臺費三者相加?！蔽纳硎?，影院的收入主要來源于票價和服務(wù)費，且有很多影院是沒有服務(wù)費的?！耙咔楹?，電影發(fā)行價普遍提升。”

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月25日18時，2023年平均票價為42.7元。對比歷年數(shù)據(jù)，電影票價總體呈小幅上漲趨勢。2021年平均票價為40.29元，進(jìn)入40元區(qū)間，2022年漲幅在2元左右。此外，相較于二三線城市，一線城市票價普遍偏高。2023年，一線城市平均票價51.9元，二三線城市則分別為41.6元和40.7元。

文生表示，影片的市場發(fā)行價會根據(jù)城市等級不同作出區(qū)分，一線城市發(fā)行成本價普遍更高，大概在40元左右。

“目前來看，院線電影的整體時長較前幾年有所增加?！蔽纳榻B，電影時長的增長會導(dǎo)致排片量減少，進(jìn)而使票價有所增長。運營成本、上座率、票房走勢、影院基礎(chǔ)設(shè)施等也會不同層度影響各影院票價定價。

記者注意到，根據(jù)2015年中國電影發(fā)行放映協(xié)會下發(fā)的《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》第八條以及相關(guān)監(jiān)管要求，電影院只有VIP廳、4D廳可收取服務(wù)費，5個廳及以下影院不得設(shè)置VIP廳，不得收取VIP廳服務(wù)費，服務(wù)費不能超過10%上限。

“如果一些電影院收取的各項服務(wù)費遠(yuǎn)超票價10%上限，這樣的收費缺乏依據(jù)，就是不合規(guī)的。”北京京師律師事務(wù)所律師許浩說。

他同時表示，電影院的影廳服務(wù)費還涉及電影院與片方的分成結(jié)算關(guān)系及繳稅部分。如果電影院在約定或票房收入統(tǒng)計之外不合理收取影廳服務(wù)費等費用，就獨占了票面價格之外的收入，涉嫌“偷票房”、偷費，是涉嫌侵犯片方合法權(quán)益的。

“明碼標(biāo)價是經(jīng)營者的法定強(qiáng)制性義務(wù)，也是保障消費者權(quán)益的必要手段。”許浩表示，一些電影院在售票時，未標(biāo)明電影價格、影廳服務(wù)費等信息，或各分項費用之和與實付總價格不符等情況是侵犯消費者的知情權(quán)、自主選擇權(quán)和公平交易權(quán)等權(quán)益的。

他同時表示，影院如果刻意設(shè)置規(guī)則，在低價區(qū)沒有售賣出去的情況下，鎖定只能出售高價區(qū)的票，就會侵犯消費者的知情權(quán)、選擇權(quán)等權(quán)利。對這些問題，可向消協(xié)和市場監(jiān)管部門投訴。

關(guān)于電影票定價，他建議，從切實保護(hù)消費者權(quán)益角度出發(fā)，加大電影市場監(jiān)管力度，同時兼顧電影市場的良性發(fā)展。因地制宜，引導(dǎo)片方和電影院在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，進(jìn)一步細(xì)化地區(qū)差異、影院差異、設(shè)施差異、服務(wù)差異，制定更加精準(zhǔn)、合理的定價模式。理順票務(wù)制度和票務(wù)系統(tǒng)，引導(dǎo)電影院確定合理的票房計算、結(jié)算方式，落實公開、透明、合理的票務(wù)制度和票務(wù)系統(tǒng)，保障電影票房、票價數(shù)據(jù)的真實、合法、有效。

文生認(rèn)為，暑期檔票房證明觀眾會為優(yōu)秀片子“買賬”，他們更愿意看到制作精良的優(yōu)秀電影，而不是花19.9元看一個趕時間拍出的“流量片”。

“經(jīng)過沉淀，中國的電影市場涌現(xiàn)出大量的青年導(dǎo)演人才，片子整體都不像前幾年浮躁了?！蔽纳硎?，良好的市場生態(tài)可以更好地反哺中國電影創(chuàng)作，擴(kuò)大華語電影市場影響力。

“我個人還是非常樂觀的?！鄙车ふJ(rèn)為，從新年檔和暑期檔勢頭看，觀眾對影片較好的反饋也有利于提升對未來電影消費的信心。

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