中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模保持增長(zhǎng)，企業(yè)持續(xù)布局內(nèi)容生態(tài)和服務(wù)場(chǎng)景，加速推進(jìn)人工智能、5G、區(qū)塊鏈等技術(shù)的深度融合。市場(chǎng)格局總體穩(wěn)定，搜索引擎流量入口作用持續(xù)吸引更多廠商布局。

在過(guò)度商業(yè)化導(dǎo)致的諸多痛點(diǎn)之下，用戶對(duì)于資訊、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容審查、游戲信息和版權(quán)保護(hù)提出更高要求，各搜索引擎平臺(tái)需承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任，營(yíng)造健康搜索環(huán)境。此外，互聯(lián)互通的持續(xù)推行或?qū)⒋蚱粕鷳B(tài)封鎖，帶來(lái)行業(yè)變革機(jī)會(huì)。

(資料圖片僅供參考)

為了在一個(gè)充滿新的競(jìng)爭(zhēng)威脅的市場(chǎng)中保持其領(lǐng)先地位，Alphabet旗下谷歌決定允許用戶在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)體驗(yàn)由人工智能創(chuàng)作的新功能。在微軟(MSFT.US)使用OpenAI的技術(shù)改進(jìn)其Bing搜索引擎，谷歌一直在努力改進(jìn)其旗艦搜索引擎。

出版商仍在努力應(yīng)對(duì)生成式人工智能的影響，這種技術(shù)可以根據(jù)簡(jiǎn)單的提示生成文字和圖片。谷歌表示，新功能將只為免費(fèi)閱讀的內(nèi)容生成摘要。

在微軟(MSFT.US)使用OpenAI的技術(shù)改進(jìn)其Bing搜索引擎，谷歌一直在努力改進(jìn)其旗艦搜索引擎。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)搜索引擎行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

搜索引擎，是根據(jù)用戶需求與一定算法，運(yùn)用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)檢索出制定信息反饋給用戶的一門(mén)檢索技術(shù)。搜索引擎依托于多種技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)技術(shù)、檢索排序技術(shù)、網(wǎng)頁(yè)處理技術(shù)、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)、自然語(yǔ)言處理技術(shù)等，為信息檢索用戶提供快速、高相關(guān)性的信息服務(wù)。

2023年4月，微軟必應(yīng)在中國(guó)桌面搜索引擎市場(chǎng)的份額升至37.4%，超越百度成為中國(guó)第一大桌面搜索引擎;百度的份額降至27.01%;第三名到第六名分別為搜狗、Yandex、好搜、谷歌，市場(chǎng)份額分別為16.36%、7.45%、6.25%、5.2%。

在全平臺(tái)(桌面、平板、手機(jī))統(tǒng)計(jì)中，百度仍然是中國(guó)市場(chǎng)第一大搜索引擎，份額為39.64%，但已連續(xù)三個(gè)月下降;必應(yīng)在中國(guó)市場(chǎng)的份額不及俄羅斯搜索引擎Yandex的21.81%，以18.59%列第三位。

搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

2020年，我國(guó)搜索引擎行業(yè)保持平穩(wěn)發(fā)展，商業(yè)模式未出現(xiàn)重大創(chuàng)新變化，市場(chǎng)規(guī)模與歷年基本持平。預(yù)測(cè)結(jié)果顯示，2020年我國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到905億元，較2019年微幅下滑。

從市場(chǎng)格局來(lái)看，百度憑借搜索+信息流的商業(yè)模式依舊占據(jù)搜索市場(chǎng)頭部位置，2020年百度搜索市場(chǎng)占比達(dá)78.7%;搜狗依托輸入法和瀏覽器外部流量支持，位列第二，達(dá)8.7%;360搜索市場(chǎng)占比有所提升，達(dá)4.7%;中國(guó)搜索聚焦特色搜索，自上線后用戶滲透率持續(xù)提升，市場(chǎng)占比達(dá)3.7%。搜索引擎市場(chǎng)格局總體保持穩(wěn)定。

搜索引擎行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)保持提升勢(shì)頭。截至2020年6月，全網(wǎng)網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)已達(dá)28小時(shí)。隨著上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的不斷增加，勢(shì)必帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信息搜索需求的提升。

截至2020年6月，中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模已達(dá)7.66億人，較2020年3月增長(zhǎng)1539萬(wàn)人;手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.61億人，較2020年3月增長(zhǎng)1542萬(wàn)人，中國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，用戶使用率維持在80%左右。

功能便捷的搜索引擎越來(lái)越受到更多用戶的青睞，從CTR搜索引擎用戶使用行為調(diào)研數(shù)據(jù)中看出，頭部品牌整體表現(xiàn)優(yōu)異，獲評(píng)較高。用戶針對(duì)搜索引擎的操作及速度給出了各搜索引擎的滿意度評(píng)分。整體來(lái)看，360搜索整體滿意度評(píng)分為8.73分，高于百度的8.38分和搜狗搜索的8.68分，位列搜索引擎整體滿意度排行榜第一位。

從搜索引擎品牌用戶年齡及所在城市分析，一線城市用戶更傾向使用百度搜索。但從搜索覆蓋城市范圍角度看，360搜索引擎覆蓋城市范圍更廣。而搜索引擎總體用戶中，15-29歲的年輕群體更偏愛(ài)使用搜索引擎。

數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)的文字搜索依然是搜索方式的主流，占據(jù)90%以上比例;圖片搜索在PC和移動(dòng)端均有超四成接近五成的比例，說(shuō)明用戶對(duì)圖片搜索這種新方式漸漸形成習(xí)慣。值得一提的是，鑒于移動(dòng)端語(yǔ)音的便捷性，語(yǔ)音搜索在移動(dòng)端的比例達(dá)到近五成，而在場(chǎng)景數(shù)據(jù)中也表明，移動(dòng)端在碎片化、交互場(chǎng)景中更具優(yōu)勢(shì)，用戶在移動(dòng)端更側(cè)重即時(shí)新聞、資訊。而在專(zhuān)業(yè)信息查詢方面則側(cè)重與使用PC搜索。

人工智能技術(shù)的蓬勃發(fā)展，將在搜索引擎領(lǐng)域使各種搜索技術(shù)得到進(jìn)一步地提升，進(jìn)而使搜索回歸本質(zhì)，滿足用戶迅速找到所需要信息的需求。而這一嘗試必將對(duì)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)格局帶來(lái)翻天覆地的變化，作為大勢(shì)所趨，各大搜索引擎品牌需找到更加合適的切入點(diǎn)以實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。

隨著 AI 的發(fā)展，DeepMind 聯(lián)合創(chuàng)始人 Mustafa Suleyman 近日表示，互聯(lián)網(wǎng)即將發(fā)生根本性變革，傳統(tǒng)搜索引擎或?qū)⒃谑陜?nèi)消失，對(duì)話式互動(dòng)產(chǎn)品將引發(fā)新一輪技術(shù)浪潮。另外，其預(yù)計(jì)未來(lái)幾年中，每個(gè)人都將擁有自己的個(gè)人人工智能。

搜索引擎報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)搜索引擎行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于搜索引擎行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)搜索引擎行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

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