來源：廣告文案圈（ID：copyquan) 作者：滿滿（授權(quán)轉(zhuǎn)載） 素材來源于網(wǎng)絡 最近聽說東方樹葉又火了。 但我在網(wǎng)上刷到大家曬出來的卻是這樣： 這樣的： 以及這樣的： 好家伙，玻璃瓶，啤酒蓋，旁邊還整個塑料杯…… 火鍋已經(jīng)擺上了，就差擼烤串兒了吧？ 剛看見這些圖的時候，我腦子里第一反應： 一定是起猛了，再睡一會。咱就是說，到底是東方樹葉劈了腿，還是雪花啤酒出了軌—— 東方樹葉出新包裝了？東方樹葉和雪花啤酒出聯(lián)名了？東方樹葉賣酒了？要不是看了眼評論區(qū)，我還真能信了。 而真相其實是大家從東方樹葉上把貼紙摳出來，又貼在了啤酒瓶上： 貼這么完美，手藝真是夠好的。 還美之名曰：養(yǎng)生局。網(wǎng)友：

是誰沉默了我不說……

只能說，果然網(wǎng)友永遠都是社交媒體中的整活王者。

這掛東方樹葉賣雪花啤酒的路子，玩得是夠抓馬的。

(資料圖)

畢竟光看這標簽和這配色，你別說，還真挺搭。

我愿稱之為——

《東方樹葉小麥汁》《有氣的東方樹葉》《東方樹葉蘇打水》《東方樹葉之勇闖天涯》……但這一頓造梗，還是輸給了網(wǎng)友： 《東方樹皮“啤”》來源：@綠里 這諧音要給我笑不活了。 “樹葉”“樹皮”反正都是樹上的，你是會舉一反三的。以此類推，下面這個莫非是： 《東方樹“苔”（茅臺）》

可能由于啤酒和養(yǎng)身兩者帶來的反差噱頭，以及看著像是東方樹葉的新品的獵奇心理和趣味感，讓大家覺得過于抓馬和搞笑。

這個梗還真就在社交媒體傳播火了。

掀起了一波別樣的“養(yǎng)生騙局潮流”：

別的不說，這波東方樹葉和雪花是贏麻了！

整個一白撿的用戶宣傳。

讓精選君大聲喊一嘴：品牌方，你看到了嗎？

來自網(wǎng)友的心聲

大家簡直不要太捧場啊。

不知道東方樹葉是不是天生有被整活的吸引力？

這也不是它第一次被網(wǎng)友玩梗。

之前品牌也是靠著用戶的手藝讓包裝價值飆升，狠狠火了一把。

▼ 當時是因為東方樹葉的茶色有一種做舊感，很像作畫的發(fā)黃的宣紙。同時品牌自己也主打一個中國風的氣質(zhì)。 于是網(wǎng)友也以此為創(chuàng)意點，就開始在瓶身自發(fā)創(chuàng)作。不僅寫了許多鏗鏘有力的書法，還畫了很多國風氣質(zhì)的畫。 比如： 《白牡丹》 《蘭亭集序》 《松竹石蘭》 《敦煌飛天》 《傲雪紅梅》 《只此青綠？》 《丹頂鶴》

……

在網(wǎng)友的發(fā)揮中，東讓樹葉的瓶身是美不勝收。品牌和產(chǎn)品的國風韻味更濃，形象氣質(zhì)飆升。

大家恨不得讓官方趕快出聯(lián)名款。

相信看到這里大家一定跟我一樣感嘆，東方樹葉碰上這兩次的用戶UGC，真的是蠻幸運的。 不過說到底，如果非要盤一盤東方樹葉自身的魔力，那精選君覺得大致可以從兩點說起—— -自帶“難喝”話題標簽東方樹葉是2011年由農(nóng)夫山泉推出的首款無糖飲料。 比較有趣的是，在2016年網(wǎng)友票選“中國最難喝的五款飲料”的評選中，東方樹葉名列前茅。 于是這“難喝”的標簽就傳出去了。 但實際上大家的口味是有差異的，有人覺得難喝也有人覺得不難喝。 于是憑借著不同的觀點，東方樹葉一直處在話題中心。 甚至于“喝不喝東方樹葉”也一度被拿去作為個人的一個標簽： 還有愛的深的用戶自發(fā)成為東方樹葉的野生后援會，為其做宣傳： 來源：《東方樹葉，一款“難喝飲料”的翻紅路》 真的是蠻神奇的。 而這樣的獨樹一幟的標簽寓意，也讓東方樹葉這個品牌擁有了別的品牌說沒有的話題敏感和社交屬性。不僅讓大家更清晰了產(chǎn)品無糖的健康認知，也能使品牌更容易在網(wǎng)友之間生出故事。 -消費者對健康概念的青睞另一方面，由于近幾年大眾對低糖健康的關(guān)注和要求也越來越高，無糖無添加的概念在市場上打得火熱。 于是越來越多的消費者重新發(fā)現(xiàn)了東方樹葉的好： 相對于“難喝”的印象，品牌的健康養(yǎng)生的東方茶概念更受到消費者關(guān)注。 無添加的特質(zhì)也更能博得用戶好感。 同時也是為這次網(wǎng)友自發(fā)的“東方樹葉之貼牌養(yǎng)生局”社交梗的一個必要的側(cè)面基礎(chǔ)。 可以說，東方樹葉一邊頂著出圈的爭議和標簽在用戶心中占下一席之地，一邊堅持著國風氣質(zhì)和前瞻性的無糖無添加概念，讓產(chǎn)品在無糖概念的時代重新成為用戶的心頭好。 從被嘲難喝，到一舉翻身，仔細品品還真蠻有意思的。 你覺得呢？ 今日推薦

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