暑期檔接近尾聲，根據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至8月29日20時(shí)，這個(gè)檔期（6月1日至8月31日）已經(jīng)創(chuàng)造了204.08億票房，不僅對(duì)過(guò)去三年實(shí)現(xiàn)量級(jí)超越，而且刷新了中國(guó)影史紀(jì)錄，比疫情前2019年的暑期檔總票房還要高出26億。

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目前，位列暑期檔票房前五位的影片分別是《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部》《八角籠中》和《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》。其中，30億以上有兩部，《消失的她》和《孤注一擲》目前僅有約1億票房差距，暑期檔冠軍極有可能在未來(lái)數(shù)天內(nèi)易主；20億以上兩部，15億以上一部。對(duì)比2019年，《哪吒之魔童降世》在檔期內(nèi)領(lǐng)先第二名《烈火英雄》30多億。今年暑期檔不再是“一家獨(dú)大”，而是表現(xiàn)均衡。

這也是疫情防控政策調(diào)整后，真正意義上的第一個(gè)暑期檔。第一財(cái)經(jīng)了解到，這一檔期創(chuàng)造的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期。自春節(jié)檔創(chuàng)造影史紀(jì)錄之后，電影市場(chǎng)曾一度處于波動(dòng)之中，五一檔票房未能超越2021年。對(duì)于這個(gè)暑期檔，行業(yè)最初態(tài)度審慎。

往年暑期檔票房峰值出現(xiàn)在七月下旬以后，今年《消失的她》在端午檔后爆發(fā)，為暑期檔打下良好開(kāi)局。隨后，幾乎每周都有優(yōu)質(zhì)新片接力，支撐票房持續(xù)保持在高位。截至8月28日，中國(guó)電影大盤單日票房已實(shí)現(xiàn)連續(xù)69天票房破億。

在UME影城區(qū)域市場(chǎng)負(fù)責(zé)人曹倩看來(lái)，這個(gè)暑期檔對(duì)行業(yè)而言是一個(gè)“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。“之前影業(yè)不是很好，影院的副業(yè)，廣告、長(zhǎng)租、冠名收入都不太理想。暑期檔原本也沒(méi)有對(duì)標(biāo)2019年，保底目標(biāo)是超越去年，現(xiàn)在的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏疫情三年，也遠(yuǎn)超2019年，這讓我們非常振奮，也更有信心了?！?/p>

文娛消費(fèi)熱情高漲

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年暑期檔截至目前總出票即觀影人次達(dá)到4.98億，與2019年的5.02億相當(dāng)接近，平均票價(jià)為40.9元，比2019年高出5.5元，高達(dá)52.7%的觀眾是今年第一次走進(jìn)電影院。由此可見(jiàn)，在票價(jià)提升的情況下，觀眾觀影熱情不減，對(duì)文化消費(fèi)的需求正處于恢復(fù)和增長(zhǎng)當(dāng)中。上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授劉海波認(rèn)為，疫情之后，大家渴望回歸日常的生活狀態(tài)。而在所有娛樂(lè)消費(fèi)活動(dòng)中，性價(jià)比最高的就是看電影。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年暑期檔，即6月1日至8月31日之間，有140余部新片上映。多部票房表現(xiàn)不俗的影片，豆瓣評(píng)分均在7分以上。第一財(cái)經(jīng)采訪多位業(yè)內(nèi)人士，在分析今年暑期檔成就佳績(jī)的原因時(shí)，影片供給充足、整體質(zhì)量較高、類型多元被多次提及。

知名電影學(xué)者焦雄屏在一檔訪談中對(duì)今年暑期檔的多部影片予以肯定，她認(rèn)為，暑期檔國(guó)產(chǎn)片在類型創(chuàng)新上尤為搶眼，比如從中國(guó)古籍和歷史記憶中尋求創(chuàng)作靈感的《封神第一部》和《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，取材于真實(shí)事件的格斗類型片《八角籠中》，以電信詐騙案件為基礎(chǔ)、戲劇性極強(qiáng)的《孤注一擲》等，這些影片在工業(yè)水平和技巧上也突飛猛進(jìn)，展現(xiàn)出中國(guó)電影工業(yè)的全新樣貌。

在劉海波看來(lái)，這個(gè)暑期檔的一大特征是“周周有新片，周周是檔期”，每周都有一到兩部質(zhì)量過(guò)硬的影片，形成波次遞進(jìn)的效應(yīng)，“消費(fèi)是有慣性的，今年暑期檔表現(xiàn)好，那么明年很多優(yōu)質(zhì)影片也會(huì)考慮放在暑期檔，而不是像過(guò)去那樣，擠在春節(jié)檔、國(guó)慶檔這幾個(gè)黃金周?！?/p>

曹倩注意到，今年暑期檔的影片在題材類型上滿足了各個(gè)群體的觀影需求，而不像過(guò)去更多是以學(xué)生和兒童群體為主。從燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)也能看到，35歲以上觀影群體占比有所增加，比如《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》有43.8%的購(gòu)票觀眾在35歲及以上。

劉海波認(rèn)為，中國(guó)30至40歲的人群正在成為電影院的主流消費(fèi)群體：“他們?cè)谇嗌倌陼r(shí)期形成了去電影院觀影的習(xí)慣，今天仍保留著這樣的習(xí)慣，當(dāng)然這里也有潛在的危機(jī)，即00后、Z世代作為網(wǎng)生一代，他們未必有進(jìn)電影院消費(fèi)的習(xí)慣，給創(chuàng)作端帶來(lái)的啟示是，既要照顧到觀影中堅(jiān)力量，也要開(kāi)發(fā)影片吸引年輕群體?！?/p>

國(guó)產(chǎn)片VS好萊塢

暑期檔曾經(jīng)有一個(gè)不成文的規(guī)定，即壓縮分賬大片的數(shù)量，保證國(guó)產(chǎn)片的市場(chǎng)份額，因此也被稱為“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”。今年暑期檔，多部影片實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)外同步上映。引進(jìn)片中不乏《變形金剛》《蜘蛛俠》《碟中諜》《速度與激情》這樣的系列IP，也有《芭比》《瘋狂元素城》這樣的原創(chuàng)作品，月底還有一部新片《奧本海默》即將上映。

這也意味著，今年暑期檔對(duì)引進(jìn)片沒(méi)有太多限制。即便如此，今年暑期檔票房前五名被國(guó)產(chǎn)片包攬，前十名中，僅有一部《變形金剛：超能勇士崛起》為引進(jìn)片，《巨齒鯊2：深淵》為中美合拍片。

好萊塢大片缺乏新概念新創(chuàng)意，系列大片沿用陳舊套路，視效場(chǎng)面雷同，令觀眾感到審美疲勞，這是這類影片在中國(guó)市場(chǎng)走低的部分原因。在劉海波看來(lái)，國(guó)產(chǎn)片與好萊塢影片相比，還有一大優(yōu)勢(shì)即“自帶話題”。《消失的她》《孤注一擲》《八角籠中》均取材于真實(shí)事件，探討“雞娃”現(xiàn)象的《學(xué)爸》和聚焦家暴的《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》也都建立在中國(guó)人自己的生活背景下?！敖裉斓闹袊?guó)觀眾不再只滿足于視聽(tīng)消費(fèi)，不僅需要娛樂(lè)，還需要得到釋放、宣泄、代言，或者參與討論?！眲⒑２ㄕf(shuō)。

“自帶話題”的特質(zhì)也讓這些影片在宣發(fā)層面大有可為。今年暑期檔多部影片，比如《消失的她》《孤注一擲》等，在抖音、小紅書等短視頻平臺(tái)營(yíng)銷取得了良好效果。電影宣發(fā)從業(yè)者、影評(píng)人連城易脆認(rèn)為，經(jīng)過(guò)疫情三年沉淀，大家在宣發(fā)上有了更成熟的考量，短視頻營(yíng)銷已經(jīng)發(fā)展得非常成熟，在今年暑期檔得到了釋放：“造話題、熱點(diǎn)、熱搜，變得體系化。一部電影，宣發(fā)是一個(gè)放大器，如果影片本身的確有爆點(diǎn)，那么成熟的宣發(fā)能夠令它爆發(fā)出無(wú)與倫比的能量，令它的票房潛力得到充分釋放?！?/p>

良好態(tài)勢(shì)能持續(xù)多久

看到喜人戰(zhàn)績(jī)的同時(shí)，我們也應(yīng)注意到，暑期檔的幾部熱門影片，不少來(lái)自疫情三年的積壓和庫(kù)存。暑期檔的爆發(fā)蓄勢(shì)已久。“大家確實(shí)在等一個(gè)合適的檔期，不想在巨大的不確定性下當(dāng)炮灰，暑期檔是大家好不容易等來(lái)的。”劉海波說(shuō)。

那么，供給端能否接續(xù)暑期檔的熱度，持續(xù)為市場(chǎng)提供數(shù)量豐富、類型多元的產(chǎn)品呢？可以確定的是，暑期檔的亮眼成績(jī)給市場(chǎng)帶來(lái)了信心，也會(huì)令產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的從業(yè)者相互接力，努力將市場(chǎng)熱度推高；另一方面，它會(huì)釋放積極信號(hào)，吸引更多上游資金注入。

“大量電影人因此開(kāi)工了，市場(chǎng)信心得到提振，反饋到制作端、投資端，會(huì)比較專注于故事層面，有信心打磨好內(nèi)容。由于熱錢的減少，動(dòng)輒幾個(gè)億投資的影片會(huì)減少，中體量作品會(huì)變多，也會(huì)更多使用非流量演員，這個(gè)暑期檔也能看到申奧等新生代導(dǎo)演的崛起，這些都會(huì)讓中國(guó)電影得到比較健康的發(fā)展?！眲⒑２ㄕf(shuō)。

在連城易脆看來(lái)，電影是一個(gè)很小的產(chǎn)業(yè)，但每個(gè)月有一兩部電影成為爆款，就意味著會(huì)有一批人實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由：“一定會(huì)讓更多出品人、投資人心動(dòng)。現(xiàn)在市場(chǎng)上一定也有一批導(dǎo)演拿著本子找錢。如果他的本子確實(shí)優(yōu)秀，也有潛力，那么找投資一定會(huì)比暑期檔之前更容易?！?/p>

連城易脆同時(shí)也提到，盡管大盤表現(xiàn)非常搶眼，但也要看到背后的遺憾和不足。在200億體量的暑期檔，小成本影片、文藝片、紀(jì)錄片的生存空間仍舊狹小，發(fā)行體系不完善。影展口碑佳作《火山摯戀》票房剛過(guò)441萬(wàn)，《野蠻人入侵》票房不到百萬(wàn)。在他看來(lái)，引進(jìn)片方面，視野也可以放得更加廣闊，而不是按照慣性思維只引進(jìn)《速度與激情》這類特效大片，《芭比》以少量排片獲得2.5億票房，說(shuō)明不同題材的影片都有可能受到市場(chǎng)青睞，“電影也有文化交流的意義，市場(chǎng)還是應(yīng)該更豐富和多元化些。”

暑期檔過(guò)后，九月會(huì)迎來(lái)多部影展口碑作品，比如《永安鎮(zhèn)故事集》《不虛此行》《第八個(gè)嫌疑人》等，還有泰國(guó)影片《速度與愛(ài)情》，改編自阿加莎·克里斯蒂作品的懸疑驚悚片《威尼斯驚魂夜》，經(jīng)典國(guó)產(chǎn)影片《紅色戀人》重映等。目前定檔國(guó)慶的影片有張藝謀執(zhí)導(dǎo)的犯罪片《堅(jiān)如磐石》，陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的《志愿軍：雄兵出擊》，田羽生執(zhí)導(dǎo)的《前任4：英年早婚》和邱禮濤執(zhí)導(dǎo)的《莫斯科行動(dòng)》等影片。

第四季度的電影市場(chǎng)仍舊值得期待。截至目前，2023年全年票房達(dá)到425億，超越2022年、2020年的總票房，即將對(duì)2021年的470億發(fā)起沖擊，全年票房能否恢復(fù)到疫情前，即2019年創(chuàng)造的641億成績(jī)，還要看待映影片的成色如何。

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)

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