當(dāng)下，我國(guó)汽車行業(yè)正發(fā)生深刻變革。伴隨著新能源汽車的飛速發(fā)展，眾多中國(guó)品牌的快速崛起，品牌繁復(fù)、產(chǎn)品多樣，讓消費(fèi)者目不暇接。

大量車型“亂花漸欲迷人眼”，也讓部分消費(fèi)者患上了“選擇困難癥”。對(duì)此，汽車之家高級(jí)副總裁兼天天拍車董事長(zhǎng)楊嵩稱，隨著車況信息透明化和國(guó)家一系列促銷費(fèi)政策，新能源車正在被越來(lái)越多消費(fèi)者接受。

消費(fèi)者顧慮打破

(資料圖)

如何打消消費(fèi)者的顧慮？楊嵩認(rèn)為，這需要專業(yè)平臺(tái)將相關(guān)信息傳達(dá)給消費(fèi)者，以打消其顧慮。他舉例稱，“消費(fèi)者對(duì)新能源車的顧慮主要包括續(xù)航和安全性兩方面，比如高溫和極寒天氣對(duì)新能源汽車?yán)m(xù)航有何影響？這是很多消費(fèi)者關(guān)注的問(wèn)題?！?/p>

此外，他還介紹，新能源車種類較多，增程式、插電混動(dòng)的，以及純電新能源車等。隨著電池技術(shù)的發(fā)展，新能源車的續(xù)航能力會(huì)越來(lái)越強(qiáng)?！皬亩瑴y(cè)中可以看到，不少新能源汽車冬季的續(xù)航率也能夠達(dá)到70%-80%?！?/p>

在新能源汽車快速發(fā)展的趨勢(shì)下，消費(fèi)者在購(gòu)車前通過(guò)垂直平臺(tái)了解汽車信息，已經(jīng)成為了一大趨勢(shì)。楊嵩表示，這些知識(shí)都能夠幫助新能源品牌獲取更多的用戶。關(guān)于電、電池、電動(dòng)機(jī)、電動(dòng)汽車等知識(shí)，都是現(xiàn)在購(gòu)買新能源汽車的年輕消費(fèi)者愿意了解的。

“最近新能源品牌層出不窮，不少消費(fèi)者買車不知道買哪個(gè)牌子好，延長(zhǎng)了購(gòu)車周期?！逼囍腋笨偛弥苡畏Q，此前，汽車之家的用戶從開始看車到留下線索、成交，整個(gè)周期為平均80到90天。通過(guò)獲取相關(guān)知識(shí)，近一兩年，用戶購(gòu)車周期已經(jīng)縮短到60-70天。最近，用戶面對(duì)紛繁的新品牌產(chǎn)生了一些糾結(jié)情緒，決策周期又有所延長(zhǎng)。

挖掘消費(fèi)潛力

汽車產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、帶動(dòng)作用強(qiáng)，是穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要著力點(diǎn)。中汽協(xié)公布數(shù)據(jù)顯示，2023年1-7月，汽車產(chǎn)銷分別完成1565萬(wàn)輛和1562.6萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)7.4%和7.9%，累計(jì)產(chǎn)銷增速較1-6月均回落1.9個(gè)百分點(diǎn)。

盡管業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，今年中國(guó)車市有望實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，新能源汽車滲透率也將進(jìn)一步提升，但車市仍面臨較大的增長(zhǎng)壓力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從7月開始，由于去年同期基數(shù)較高，下半年汽車產(chǎn)銷累計(jì)增速或出現(xiàn)逐步回落的現(xiàn)象。

在周游看來(lái)，影響汽車銷量快速反彈的原因，一方面是消費(fèi)者對(duì)汽車這樣的大宗商品觀望情緒較重；另一方面，我國(guó)二手車市場(chǎng)的快速發(fā)展對(duì)新車銷量造成一定影響。

今年7月，國(guó)家發(fā)改委等13部門印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)汽車消費(fèi)的若干措施》，提出10條穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車消費(fèi)的具體舉措。據(jù)中汽協(xié)方面預(yù)計(jì)，伴隨新一輪汽車促消費(fèi)政策的實(shí)施落地，中國(guó)汽車消費(fèi)潛力有望得到進(jìn)一步釋放，有助于行業(yè)全年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)目標(biāo)。

周游認(rèn)為，消費(fèi)者的觀望情緒或隨著政策的推出有所改觀，下半年新車消費(fèi)會(huì)有一定的提振。當(dāng)下，挖掘汽車行業(yè)消費(fèi)潛力、促進(jìn)新能源汽車加速普及，已是大勢(shì)所趨。

汽車之家CTO項(xiàng)碧波介紹，過(guò)去四年，汽車之家成功地把“818全球汽車節(jié)”打造成了車圈的重要IP，成為了連接消費(fèi)者和汽車產(chǎn)品的重要紐帶。今年，這一活動(dòng)將繼續(xù)為消費(fèi)者提供補(bǔ)貼福利，為車企提供創(chuàng)新營(yíng)銷，助力汽車行業(yè)穩(wěn)定運(yùn)行。

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