當(dāng)下，我國汽車行業(yè)正發(fā)生深刻變革。伴隨著新能源汽車的飛速發(fā)展，眾多中國品牌的快速崛起，品牌繁復(fù)、產(chǎn)品多樣，讓消費者目不暇接。

大量車型“亂花漸欲迷人眼”，也讓部分消費者患上了“選擇困難癥”。對此，汽車之家高級副總裁兼天天拍車董事長楊嵩稱，隨著車況信息透明化和國家一系列促銷費政策，新能源車正在被越來越多消費者接受。

消費者顧慮打破

(資料圖)

如何打消消費者的顧慮？楊嵩認(rèn)為，這需要專業(yè)平臺將相關(guān)信息傳達給消費者，以打消其顧慮。他舉例稱，“消費者對新能源車的顧慮主要包括續(xù)航和安全性兩方面，比如高溫和極寒天氣對新能源汽車?yán)m(xù)航有何影響？這是很多消費者關(guān)注的問題?！?/p>

此外，他還介紹，新能源車種類較多，增程式、插電混動的，以及純電新能源車等。隨著電池技術(shù)的發(fā)展，新能源車的續(xù)航能力會越來越強。“從冬測中可以看到，不少新能源汽車冬季的續(xù)航率也能夠達到70%-80%?！?/p>

在新能源汽車快速發(fā)展的趨勢下，消費者在購車前通過垂直平臺了解汽車信息，已經(jīng)成為了一大趨勢。楊嵩表示，這些知識都能夠幫助新能源品牌獲取更多的用戶。關(guān)于電、電池、電動機、電動汽車等知識，都是現(xiàn)在購買新能源汽車的年輕消費者愿意了解的。

“最近新能源品牌層出不窮，不少消費者買車不知道買哪個牌子好，延長了購車周期?！逼囍腋笨偛弥苡畏Q，此前，汽車之家的用戶從開始看車到留下線索、成交，整個周期為平均80到90天。通過獲取相關(guān)知識，近一兩年，用戶購車周期已經(jīng)縮短到60-70天。最近，用戶面對紛繁的新品牌產(chǎn)生了一些糾結(jié)情緒，決策周期又有所延長。

挖掘消費潛力

汽車產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈長、帶動作用強，是穩(wěn)定經(jīng)濟增長的重要著力點。中汽協(xié)公布數(shù)據(jù)顯示，2023年1-7月，汽車產(chǎn)銷分別完成1565萬輛和1562.6萬輛，同比分別增長7.4%和7.9%，累計產(chǎn)銷增速較1-6月均回落1.9個百分點。

盡管業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，今年中國車市有望實現(xiàn)正增長，新能源汽車滲透率也將進一步提升，但車市仍面臨較大的增長壓力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從7月開始，由于去年同期基數(shù)較高，下半年汽車產(chǎn)銷累計增速或出現(xiàn)逐步回落的現(xiàn)象。

在周游看來，影響汽車銷量快速反彈的原因，一方面是消費者對汽車這樣的大宗商品觀望情緒較重；另一方面，我國二手車市場的快速發(fā)展對新車銷量造成一定影響。

今年7月，國家發(fā)改委等13部門印發(fā)了《關(guān)于促進汽車消費的若干措施》，提出10條穩(wěn)定和擴大汽車消費的具體舉措。據(jù)中汽協(xié)方面預(yù)計，伴隨新一輪汽車促消費政策的實施落地，中國汽車消費潛力有望得到進一步釋放，有助于行業(yè)全年實現(xiàn)穩(wěn)增長目標(biāo)。

周游認(rèn)為，消費者的觀望情緒或隨著政策的推出有所改觀，下半年新車消費會有一定的提振。當(dāng)下，挖掘汽車行業(yè)消費潛力、促進新能源汽車加速普及，已是大勢所趨。

汽車之家CTO項碧波介紹，過去四年，汽車之家成功地把“818全球汽車節(jié)”打造成了車圈的重要IP，成為了連接消費者和汽車產(chǎn)品的重要紐帶。今年，這一活動將繼續(xù)為消費者提供補貼福利，為車企提供創(chuàng)新營銷，助力汽車行業(yè)穩(wěn)定運行。

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