今年演出市場(chǎng)有多火熱？薛之謙演唱會(huì)加場(chǎng)秒售罄，五月天北京演唱會(huì)開售5秒之內(nèi)，6場(chǎng)近30萬張門票全部售罄......從今年春天開始，遍地都是演唱會(huì)。

截止2023年5月30日，從售票平臺(tái)可查詢到的個(gè)人演唱會(huì)已達(dá)840場(chǎng)。中演協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，演唱會(huì)、音樂節(jié)售出票量超過110萬張，是票房收入最高的演出類型。演出市場(chǎng)正在強(qiáng)勁復(fù)蘇。

演唱會(huì)門票雖然秒售罄，但也有不少網(wǎng)友表示“票價(jià)好貴”。據(jù)鈦媒體·鈦度圖聞統(tǒng)計(jì)，在已官宣的840場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)中，最高門票售價(jià)達(dá)2580元，相比前幾年，其實(shí)如此高的票價(jià)也屢見不鮮。

(資料圖片)

沉寂了很久的演唱會(huì)市場(chǎng)終于火熱了起來，但線下演唱會(huì)市場(chǎng)也出現(xiàn)了一些亂象，比如黃牛炒票、意外事故等。本期鈦媒體·鈦度圖聞試著從數(shù)據(jù)的層面去解讀目前國(guó)內(nèi)演唱會(huì)的火熱程度。

大型演唱會(huì)上海最火熱

新一線城市勢(shì)頭強(qiáng)勁

積壓了三年的演唱會(huì)需求在今年集中釋放，在各個(gè)社交平臺(tái)中都獲得了非常高的熱度。

在小紅書上，近90天中，與“演唱會(huì)”有關(guān)的筆記數(shù)量從1000多增長(zhǎng)到最高7000多，增長(zhǎng)了6倍多；與之熱度類似的還有抖音短視頻平臺(tái)，近90天中，與“演唱會(huì)”有關(guān)的視頻發(fā)布數(shù)量同樣增長(zhǎng)了6倍多。

除此之外，不少與“演唱會(huì)”相關(guān)的話題也都火上熱搜，比如明星官宣演唱會(huì)、開票信息、黃牛炒票。近90天中，熱度最高的10大熱搜話題中，最高霸榜話題時(shí)間長(zhǎng)達(dá)10個(gè)小時(shí)之久，熱度值最高達(dá)到400多萬。

如此火熱的演唱會(huì)市場(chǎng)，自然也有粉絲期待的歌手以及演出城市情況。

據(jù)鈦媒體·鈦度圖聞統(tǒng)計(jì)，在已官宣的840場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)中，上海的演唱會(huì)市場(chǎng)最火熱，有張惠妹、李宇春、薛之謙、汪峰等53位藝人的演唱會(huì)將在上海舉辦，承辦演唱會(huì)的數(shù)量領(lǐng)跑各城市。

此外，演唱會(huì)數(shù)量超過50場(chǎng)的城市還有作為新一線城市的南京和西安，數(shù)量分別為52場(chǎng)和51場(chǎng)；排在第4、5位的是一線城市廣州和北京，其演唱會(huì)數(shù)量均超過40場(chǎng)。

從城市類別來看，已官宣的演唱會(huì)舉辦城市基本都在一線城市和新一線城市，這或許與城市人口活躍度、場(chǎng)館配置以及交通便利等因素有關(guān)，這些都是演唱會(huì)選址要考慮的要素。

隨著演唱會(huì)的“遍地開花”，演出市場(chǎng)也迎來復(fù)蘇。中演協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出）場(chǎng)次6.89萬場(chǎng)，較去年同比增長(zhǎng)95.42%；演出票房收入49.8億元，較去年同比增長(zhǎng)110.99%；觀演人數(shù)2185.22萬人次，較去年同比增長(zhǎng)142.96%。

演唱會(huì)門票最高售價(jià)2580元

門票收益近一半用于支出

線下演出市場(chǎng)井噴，熱門歌手的演唱會(huì)門票一經(jīng)開售便迅速售空。周杰倫演唱會(huì)14萬張門票1秒鐘就被搶空，五月天演唱會(huì)30萬張門票5秒售罄，讓不少粉絲直呼一票難求。

除了搶票難，演唱會(huì)票價(jià)高也是老話題了。

據(jù)鈦媒體·鈦度圖聞統(tǒng)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年已官宣的個(gè)人演唱會(huì)中，門票價(jià)格的最低價(jià)范圍在8元-980元間，其中近3成最低門票價(jià)格在101-150元間，最低門票價(jià)格在百元以下的比例是15.5%。最低門票價(jià)格達(dá)980元的是韓國(guó)男團(tuán)在中國(guó)澳門舉辦的演唱會(huì)，最低門票價(jià)格達(dá)8元的是成都新生代樂隊(duì)舉辦的巡回演唱會(huì)。

而門票的最高票價(jià)在80-2580元間，其中，一半以上的演唱會(huì)門票最高票價(jià)在300元以下，近兩成門票的最高票價(jià)在千元以上。門票價(jià)格高達(dá)千元以上的基本都是當(dāng)紅歌手的演唱會(huì)，而一些新晉藝人及樂隊(duì)的演唱會(huì)入門價(jià)則普遍較低。

對(duì)于門票價(jià)格越來越高這一問題，以五月天演唱會(huì)為例，2019年五月天在北京鳥巢舉辦的演唱會(huì)門票最高價(jià)格已是1855元，與本次北京站的最高票價(jià)一樣；而2019年張杰在長(zhǎng)沙舉辦的演唱會(huì)門票最高價(jià)格為1280元，2023年演唱會(huì)門票最高價(jià)格上漲至1680元，漲幅約為31%。

北京華樂非凡文化傳播有限公司總經(jīng)理在接受其他媒體訪問時(shí)表示，演唱會(huì)票價(jià)上漲是自然合理的市場(chǎng)行為，預(yù)測(cè)今年演唱會(huì)整體票價(jià)將有可能略微上漲10%-15%，畢竟許多電影的票價(jià)近些年已經(jīng)翻倍。

演唱會(huì)作為大型營(yíng)業(yè)性演出，是以盈利為目的的現(xiàn)場(chǎng)文藝表演活動(dòng)。一張上千元的演唱會(huì)門票背后實(shí)則囊括了很多成本。2017年英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》曾訪問過業(yè)內(nèi)人士，分析門票收益背后的分配。以美國(guó)地區(qū)的演唱會(huì)門票為例，門票收益承擔(dān)了支出和演職人員分成兩部分。

其中，在支出部分，包括場(chǎng)租、電力、搭臺(tái)、食物等的場(chǎng)地支出占比約為34.2%，其次還有10%的票務(wù)平臺(tái)所收的手續(xù)費(fèi)以及需要繳納的政府稅收，作曲人版稅。在扣除支出后，余下收益的50%將作為分成，42.5%的分成是屬于表演人員的，而表演人員中又涵蓋了15%-20%的經(jīng)濟(jì)公司分成，還有助演人員所得的收益，余下才是歌手所得。但在國(guó)內(nèi)，也有相關(guān)消息指歌手的出場(chǎng)費(fèi)是固定在100-600萬間。

當(dāng)然，一場(chǎng)演出會(huì)的收入除了門票收入，還有商業(yè)贊助收入、衍生品收入、音樂版權(quán)收入和其他收入等，據(jù)相關(guān)測(cè)算，單場(chǎng)演唱會(huì)可帶來超千萬的營(yíng)收。

線下演唱會(huì)市場(chǎng)亂象叢生

黃牛加價(jià)倒票屢禁不止

線下演唱會(huì)市場(chǎng)的火爆，直接帶動(dòng)了酒店住宿等文旅消費(fèi)以及演出設(shè)備需求的增長(zhǎng)。演唱會(huì)不僅抬高了演唱會(huì)票價(jià)，還帶火了一系列周邊產(chǎn)業(yè)。

5月9日，五月天北京鳥巢演唱會(huì)門票正式開售，帶動(dòng)北京住宿行業(yè)整體升溫。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，五月天演唱會(huì)帶動(dòng)了北京住宿的三輪預(yù)訂峰值，演出獲批（4月6日）以及公布開票信息當(dāng)天（5月5日）帶來了第一、二批預(yù)訂峰值，5月9日正式開票后，又迎來了新的預(yù)訂高峰。

截至5月9日，五月天演唱會(huì)期間，北京全城的住宿預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)約300%，其中，“鳥巢”周邊5公里的住宿預(yù)訂量上漲2400%。

此外，五月天演唱會(huì)周邊產(chǎn)品熒光棒的價(jià)格也較2019年同期增長(zhǎng)211%，賣到140元一支，而在2019年，當(dāng)時(shí)的售價(jià)僅為45元。

演唱會(huì)市場(chǎng)火熱的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些亂象，其中最屢禁不止的當(dāng)屬“黃牛炒票”。正規(guī)購(gòu)票渠道一票難求，但到了二手市場(chǎng)，余票卻十分充足，不僅支持連座，還接受指定座位。

以五月天北京站演唱會(huì)為例，黃牛市場(chǎng)中價(jià)格暴漲的是最高檔位票價(jià)1855元的門票。其中該檔位第1排的黃牛報(bào)價(jià)高達(dá)18800元，相當(dāng)于原票價(jià)的10倍。而即使是該檔位的第30排，黃牛票價(jià)仍高于原票價(jià)的2.5倍。針對(duì)黃牛票價(jià)高到離譜的現(xiàn)象，相關(guān)部門也對(duì)其加大了打擊力度。

除了黃牛，演唱會(huì)的亂象不止于此。據(jù)鈦媒體·鈦度圖聞不完全統(tǒng)計(jì)，與演唱會(huì)相關(guān)的不好的體驗(yàn)還涉及演出事故、演出情況、現(xiàn)場(chǎng)秩序等多個(gè)方面，比如在演出中，藝人受傷、假唱、劃水等現(xiàn)象，或者是演唱會(huì)延期、取消等問題時(shí)常出現(xiàn)，引發(fā)粉絲的爭(zhēng)議。

演出市場(chǎng)逐漸回暖，不僅能夠?yàn)槌鞘袔碇苯咏?jīng)濟(jì)效益，還能提高城市的知名度，增加城市的吸引力。但在市場(chǎng)井噴發(fā)展的同時(shí)也帶來了像“黃牛炒票”一樣的亂象，以及演唱會(huì)質(zhì)量良莠不齊等不好的觀演體驗(yàn)。所以，在國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)復(fù)蘇的同時(shí)，各方也要加強(qiáng)監(jiān)管，這樣才能讓演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)走得更遠(yuǎn)。

* 數(shù)據(jù)來源：美團(tuán)、衛(wèi)報(bào)、中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、大麥網(wǎng)、小紅書、抖音、微博等公開資料整理。

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