今年5月，LG和TCL推出了音響新品，正式進(jìn)軍中國(guó)Soundbar(回音壁)市場(chǎng)。隨著電視廠商的陸續(xù)入局，以及在全球范圍內(nèi)中國(guó)家庭的超低滲透率，Soundbar開(kāi)始受到更多來(lái)自產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者兩端的關(guān)注。

作為國(guó)外Soundbar市場(chǎng)領(lǐng)先品牌的LG此次首次推出國(guó)行產(chǎn)品S95QR，9.1.4聲道的杜比全景聲和8999元的定價(jià)意在與三星競(jìng)爭(zhēng)，搶占高端市場(chǎng)份額。

而國(guó)內(nèi)電視巨頭TCL也推出了Soundbar新品X937U，定價(jià)3999元的7.1.4聲道杜比全景聲產(chǎn)品體現(xiàn)了足夠的性價(jià)比。

(資料圖)

LG和TCL Soundbar機(jī)型參數(shù)對(duì)比

信息來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）整理

Soundbar市場(chǎng)的品牌格局

就像手機(jī)廠商進(jìn)駐真無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)，吞噬傳統(tǒng)音頻品牌的市場(chǎng)份額一樣，電視廠商在Soundbar市場(chǎng)似乎具有一定先天性優(yōu)勢(shì)，從產(chǎn)品外觀、設(shè)計(jì)、功能以及價(jià)格更懂得如何完美的搭配電視，擁有更好的生態(tài)兼容性，并且更加注重提升用戶的觀影體驗(yàn)。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，以外資廠商為代表的電視品牌三星和以國(guó)內(nèi)廠商為代表的電視品牌酷開(kāi)的市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)。

三星依靠強(qiáng)大全面的產(chǎn)品線布局以及口碑出色的中高端全景聲產(chǎn)品迅速搶占市場(chǎng)，2023年前五個(gè)月，份額已超13%位居市場(chǎng)前三。

而主打中低端市場(chǎng)的酷開(kāi)憑借卡拉OK功能打開(kāi)市場(chǎng)，亦取得了不錯(cuò)的成績(jī)，在以K歌場(chǎng)景為主的產(chǎn)品中獲得了一定的市場(chǎng)地位，2023年1-5月的累計(jì)份額已經(jīng)來(lái)到6%。

2018-2023年 中國(guó)Soundbar線上市場(chǎng)品牌銷額份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

其它品牌方面，Sony逐年下滑，從最高峰的26%下滑至14%；雅馬哈從2018年的12%落至今年的3%；山水則相對(duì)穩(wěn)定地至少連續(xù)六年以約7%的份額位居TOP5。

新玩家涌入Soundbar市場(chǎng)的同時(shí)，老牌廠商同樣不甘寂寞，表現(xiàn)活躍；2023年第二季度，各頭部品牌均推出了新品和旗艦型產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。其中三星大刀闊斧地對(duì)全產(chǎn)品線進(jìn)行了迭代升級(jí)，Sony推出了面向年輕人消費(fèi)群體的中低端產(chǎn)品，而JBL、飛利浦和森海塞爾均推出了各自萬(wàn)元級(jí)別的旗艦機(jī)型爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)。

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，從TCL的新品發(fā)布來(lái)看，國(guó)內(nèi)企業(yè)嗅到了杜比全景聲Soundbar產(chǎn)品巨大的價(jià)格下探空間，給昂貴的外資品牌敲響了警鐘。

對(duì)于電視企業(yè)進(jìn)入Soundbar賽道，洛圖科技（RUNTO）繼續(xù)分析到，Soundbar不僅幫助電視廠商拓寬了賽道，增加額外的營(yíng)收；在電視機(jī)增長(zhǎng)乏力的同時(shí)，還可以綁定自家電視產(chǎn)品進(jìn)行套系銷售，從而帶動(dòng)電視產(chǎn)品的銷量，同時(shí)提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度與粘性。

另外，電視廠商需要注意的是，要通過(guò)自身電視產(chǎn)品的市場(chǎng)定位來(lái)規(guī)劃Soundbar產(chǎn)品線，不同價(jià)位段的電視配置相對(duì)應(yīng)價(jià)格區(qū)間的Soundbar產(chǎn)品，以達(dá)到消費(fèi)者對(duì)電視音響的價(jià)格心理預(yù)期。洛圖科技（RUNTO）調(diào)研顯示，電視/Soundbar的價(jià)格比在1.2-2之間，為合理的價(jià)格搭配。

“618”大促：Soundbar市場(chǎng)大降價(jià)，銷量回暖

新品牌的涌入，一定程度上體現(xiàn)了對(duì)于市場(chǎng)長(zhǎng)期向好發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)可。中國(guó)“618”大促期間，Soundbar市場(chǎng)也給予了復(fù)蘇的回應(yīng)。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，受益于各品牌前所未有的降價(jià)優(yōu)惠力度，杜比全景聲旗艦機(jī)型價(jià)格均下降至5000元以內(nèi)。5月23日預(yù)售開(kāi)始至6月18日，中國(guó)Soundbar線上市場(chǎng)銷售量近5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5%。

中國(guó)Soundbar市場(chǎng)“618”期間暢銷型號(hào)優(yōu)惠力度

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北美仍為全球最大市場(chǎng)，中國(guó)具備潛力

作為提升消費(fèi)者家庭娛樂(lè)視聽(tīng)體驗(yàn)的終端產(chǎn)品，Soundbar在全球范圍內(nèi)擁有大批擁躉。不過(guò)，由于其昂貴的價(jià)格，目前主要流行于發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，Soundbar在北美、西歐和發(fā)達(dá)亞太地區(qū)的銷量占比分別達(dá)到了35%、19%和22%；家庭滲透率均在20%-30%左右，而在中國(guó)、東南亞以及中東非等國(guó)家和地區(qū)的占比不足5%，家庭滲透率也不及1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家。

2022年 全球Soundbar市場(chǎng)區(qū)域銷量結(jié)構(gòu)及滲透率

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從全球市場(chǎng)格局來(lái)看，中國(guó)區(qū)域具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。向后展望，中?guó)居民生活水平正在提高，習(xí)慣逐漸變遷，對(duì)家庭娛樂(lè)影音視聽(tīng)的提升需求會(huì)逐漸增加。

在杜比全景聲產(chǎn)品價(jià)格不斷下沉，和各品牌對(duì)聲效技術(shù)持續(xù)提升的合力下，可以期待中國(guó)市場(chǎng)有可能將發(fā)展?jié)摿D(zhuǎn)化為消費(fèi)能力。

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