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國產(chǎn)“小綠泵”一夜成交7位數(shù)，90%來自中年男性：買回的是尊嚴(yán)

2023-09-01 09:13:57 來源：小白讀財(cái)經(jīng) 小 中

市場跑起來，誰都看不懂。

(資料圖片僅供參考)

近日，一款國產(chǎn)“小綠泵”，憑借與“男性加油站”、“比偉哥更安全”等概念掛鉤，在活動(dòng)期創(chuàng)造了一夜7位數(shù)的成交額，成市場現(xiàn)象級(jí)新品。據(jù)《上游新聞》報(bào)道：其市場增速高達(dá)400%。一位買家在采訪中回應(yīng)：“為了家庭幸福，我愿意試試，萬一有用呢”。

“目前90%的熱度由北上廣深中年男性貢獻(xiàn)，金融、IT和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等高收入者占比較高?！逼放曝?fù)責(zé)人表示：“但相比剛上線時(shí)不到1個(gè)月庫存告急，目前供貨已逐步穩(wěn)定，且三四線消費(fèi)者正在逐步涌入?！?/p>

01 非“一次性”制品，是新科技還是智商稅？

查閱公開資料，上述國產(chǎn)“小綠泵”名為“倍它強(qiáng)”，與小藍(lán)片行業(yè)標(biāo)桿的“萬可艾”不同，其宣傳不再使用“枸櫞酸西地那非”一次性藥物成分，而是復(fù)合精氨酸、黑生姜和人參等純天然草藥提取物。

進(jìn)一步調(diào)查成分背景發(fā)現(xiàn)，精氨酸是科學(xué)界公認(rèn)的現(xiàn)代勃起障礙主力“戰(zhàn)將”；黑生姜是來自泰國的草藥，有一千多年通心助陽的藥用歷史，曾是“泰國著名拳師愛用物”。此前發(fā)表于《Cell》《Science》等頂刊的數(shù)百篇論文顯示，這些物質(zhì)干預(yù)下，35-60歲志愿者細(xì)胞活力、睪酮水平呈現(xiàn)出一定年輕化趨勢。

目前相關(guān)人體臨床數(shù)據(jù)并不豐富，除國內(nèi)小范圍臨床外，應(yīng)用案例更多來自于口口相傳的“名人典故”，如香港前首富李氏、地產(chǎn)大亨王氏的服用經(jīng)歷，也為該科技增添些許神秘色彩。

市場數(shù)據(jù)顯示，目前“倍它強(qiáng)”已觸達(dá)我國數(shù)百萬中青年男性群體。僅憑“不強(qiáng)逞一時(shí)之力”、“從生殖細(xì)胞源頭養(yǎng)護(hù)男性源力”這類說辭，“倍它強(qiáng)”能否超越萬可艾等老牌小藍(lán)片市場地位尚待評(píng)估。到底是曙光，還是資本游戲？也都需要后續(xù)臨床數(shù)據(jù)進(jìn)一步驗(yàn)證。

02 從壟斷式市場突圍，抓住了男性尊嚴(yán)？

盡管能見度不及100%，在男性健康焦慮沖擊下，總有拜倒的人。

2021年，《中國男科學(xué)雜志》一項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，我國5.63億成年男子中，約有1.4億人存在ED困擾，并呈現(xiàn)年輕化趨勢。一項(xiàng)來自國家食藥監(jiān)（CFDA）的2200份信息報(bào)告指出，在北上廣等城市的男性中，20歲~70歲ED患病率為26%，40歲群體則達(dá)到了46.2%。

作為家庭頂梁柱，現(xiàn)代社會(huì)中年男人壓力日益凸顯，不少人只能尋求煙酒排解壓力。而這又進(jìn)一步加劇精力衰退、“力不從心”等胯下問題。調(diào)查顯示，32歲以上的男士中，有98%不及20歲時(shí)候的五分之一。一位來自上海的王先生道出隱痛：“好幾次想提槍上陣，卻總抬不起頭?！?/p>

在此背景下，以“金戈”為代表的小藍(lán)片超越原研，一年賣出9849萬片，幾乎壟斷了市場。行業(yè)人士分析，“倍它強(qiáng)”依舊能夠突圍，關(guān)鍵在抓住了“男性注重胯下尊嚴(yán)，更傾向根源養(yǎng)護(hù)”的消費(fèi)趨勢。

觀研天下研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，以男性中青年群體為主的運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)護(hù)市場高速發(fā)展，最高增比達(dá)1292%。近4年間，我國男性“第四餐”經(jīng)濟(jì)市場從27.8億增長至53.5億，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)百億規(guī)模。

這與“倍它強(qiáng)”宣傳策略不謀而合，不同于傳統(tǒng)制品，其更強(qiáng)調(diào)“以養(yǎng)代治”，以溫和的天然草藥為核心，緩解因壓力和年齡等因素引發(fā)的胯下體能滑坡問題。其品牌負(fù)責(zé)人也表示：“研發(fā)初衷是從根源泵發(fā)男性源力，助力重回年輕巔峰?！?/p>

隨著調(diào)查深入，更多細(xì)節(jié)也被曝出。據(jù)京東后臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，其受眾主要以30歲以上的中年男性為主，購買者多為金融從業(yè)者、程序員等，普遍具有高收入、高學(xué)歷等鮮明特征?！?strong>多少錢不重要，我只想拿回我的尊嚴(yán)”，王先生解釋道。

03 市場規(guī)模飆升至996億，最終跑向何方？

相比于消費(fèi)市場的“狂熱”，學(xué)術(shù)界表現(xiàn)更為冷靜。

如今，圍繞“倍它強(qiáng)”核心物質(zhì)開展的臨床試驗(yàn)，普遍存在試驗(yàn)數(shù)量和參與人數(shù)較小的局限。國內(nèi)清華和北大等高校的研究人員，正對此展開進(jìn)一步探索，核心測試群體依然集中在35-60歲中老年男性。雖暫時(shí)可以印證其對激發(fā)男性源能、提振精力方面具備正向潛力，但究竟能否從根源上逆轉(zhuǎn)衰退，還需等待科學(xué)與市場的雙重檢驗(yàn)。

不過，國內(nèi)1.4億困于“男”言之隱的群體，似乎沒有這個(gè)耐心——“忍不住想試試看，萬一有用呢?！本〇|商智數(shù)據(jù)顯示，“倍它強(qiáng)”類膠囊復(fù)購率高達(dá)60%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均數(shù)。

據(jù)Frost & Sullivan預(yù)測，2025年該市場規(guī)模可達(dá)996億。隨著更多臨床試驗(yàn)結(jié)果出爐，這一“現(xiàn)象級(jí)熱度”似乎還將延續(xù)。市場最終將跑向何方？時(shí)間會(huì)給出答案。

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