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在平面設(shè)計工作中，視覺傳達(dá)設(shè)計是十分重要的一部分，其重要性不言而喻，直接影響著平面設(shè)計作品的視覺效果，合理地利用好相關(guān)的元素，能使得平面設(shè)計更具吸引力，給人更好的視覺體驗(yàn)。進(jìn)行平面設(shè)計，對設(shè)計師的創(chuàng)作能力、藝術(shù)水平和創(chuàng)新意識都有著直接影響。在現(xiàn)代社會中，隨著科技不斷進(jìn)步，人們的生活方式和審美觀念都發(fā)生了很大變化。因此，在進(jìn)行平面設(shè)計時，需要注重對視覺傳達(dá)元素進(jìn)行合理運(yùn)用，使平面設(shè)計作品更加豐富，更具吸引力和感染力。

(相關(guān)資料圖)

平面設(shè)計是一種視覺藝術(shù)，其設(shè)計要素主要包括圖形、文字和色彩，主要表現(xiàn)在平面設(shè)計中。由于視覺傳達(dá)元素種類比較多，不同的視覺傳達(dá)元素對人們的視覺感官產(chǎn)生不同的影響，所以在進(jìn)行平面設(shè)計時必須結(jié)合視覺傳達(dá)元素的特點(diǎn)來展開具體設(shè)計。在實(shí)際工作中，設(shè)計師要認(rèn)識到圖形、文字、色彩等視覺傳達(dá)元素的作用和意義，充分發(fā)揮出它們對平面設(shè)計的影響和作用，提升平面設(shè)計作品的藝術(shù)價值。

在實(shí)際的平面設(shè)計工作中，視覺傳達(dá)元素較為重要，并且合理運(yùn)用視覺傳達(dá)元素能有效提升設(shè)計水平，使得平面設(shè)計的內(nèi)容變得更加豐富多彩。具體來說，視覺傳達(dá)元素主要包括文字、圖形、色彩以及構(gòu)圖等內(nèi)容，在進(jìn)行平面設(shè)計時，需要合理地運(yùn)用這些視覺傳達(dá)元素，使其在平面設(shè)計中發(fā)揮重要作用，提高平面設(shè)計作品的整體效果。通過對視覺傳達(dá)元素進(jìn)行合理運(yùn)用，能夠使作品的信息傳達(dá)更加準(zhǔn)確、更加豐富。例如，在進(jìn)行包裝設(shè)計時，可以將色彩作為視覺傳達(dá)元素，在包裝設(shè)計中添加顏色鮮艷、能夠吸引人的文字內(nèi)容和圖案。

總之，隨著社會的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人們的生活方式、審美觀念都發(fā)生了很大變化。通過對視覺傳達(dá)元素進(jìn)行合理運(yùn)用能夠使平面設(shè)計作品更加豐富、更加有吸引力、更加富有個性；也可以使平面設(shè)計作品的信息傳遞更加準(zhǔn)確、更加豐富。

在視覺傳達(dá)設(shè)計中，設(shè)計師需要形成獨(dú)特的視覺語言，將自己的想法和情感融入設(shè)計作品中，使設(shè)計作品具有情感的生命力和藝術(shù)的感染力，也就能進(jìn)一步地強(qiáng)化人們對平面設(shè)計作品的印象。對設(shè)計師來說，在開展相關(guān)的設(shè)計工作時，

需要把握好情感表達(dá)和內(nèi)容表達(dá)之間的關(guān)系，形成具有創(chuàng)新性、生動性、趣味性和哲理性的視覺語言。因此，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時，需要對情感表達(dá)和內(nèi)容表達(dá)之間的關(guān)系進(jìn)行把握。設(shè)計師在進(jìn)行平面設(shè)計時需要將情感表達(dá)與內(nèi)容表達(dá)有機(jī)結(jié)合起來，使受眾能夠感受到設(shè)計師對作品中情感的理解和把握，進(jìn)而增強(qiáng)受眾對平面設(shè)計作品的認(rèn)知程度。

例如，在進(jìn)行平面設(shè)計時，可以將企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品標(biāo)志、服務(wù)標(biāo)志等融入平面設(shè)計中。通過對視覺語言的合理運(yùn)用和創(chuàng)新應(yīng)用，能夠增強(qiáng)平面設(shè)計作品的視覺效果。通過將產(chǎn)品和產(chǎn)品標(biāo)識融入整個平面設(shè)計中，能夠使產(chǎn)品更加生動形象地展現(xiàn)在受眾面前。例如，在進(jìn)行汽車廣告設(shè)計時，可以將汽車品牌標(biāo)志、車型等融入整個汽車廣告中，形成更加直觀的視覺語言。

在視覺傳達(dá)元素中，色彩是十分重要的元素，通過合理地應(yīng)用色彩這一元素，能起到出人意料的效果。色彩通過給人以不同的視覺感受，進(jìn)而展現(xiàn)出平面設(shè)計作品的不同主題，從而引起人們的共鳴和思考。所以，在實(shí)際的平面設(shè)計工作中，就要結(jié)合實(shí)際情況利用好色彩元素，這樣才能進(jìn)一步地凸顯出設(shè)計的主題。在進(jìn)行平面設(shè)計時，首先要注重對色彩進(jìn)行選擇，對所選用的色彩進(jìn)行科學(xué)搭配，使作品具有整體美感。其次，要注重對色彩變化方式進(jìn)行科學(xué)合理運(yùn)用，如運(yùn)用漸變、對比等方式來增強(qiáng)視覺效果。

在進(jìn)行平面設(shè)計時，需要注意合理選擇色彩和設(shè)計形式，以使作品更具吸引力。例如，在一些環(huán)保類的平面設(shè)計中就需要選擇綠色環(huán)保類設(shè)計形式，以此來彰顯作品主題，從而營造出一種清新、寧靜、舒適的感覺。

在進(jìn)行平面設(shè)計時，要充分體現(xiàn)出不同色彩所表達(dá)的不同主題。如紅色可以給人一種喜慶和活潑之感；藍(lán)色可以給人一種寧靜和大氣之感；黃色給人一種溫暖和溫馨之感；橙色給人一種歡快和熱情之感等。如在紅色主題平面設(shè)計中就可以運(yùn)用紅色來渲染氣氛，使作品更加生動；在藍(lán)色主題平面設(shè)計中則可以運(yùn)用藍(lán)色來烘托氛圍，使作品更加浪漫和唯美。

圖形是視覺傳達(dá)設(shè)計中非常重要的構(gòu)成元素，在平面設(shè)計工作中，通過合理地利用圖形元素，能給人不一樣的視覺觀感。圖形能幫助人們對抽象概念進(jìn)行理解，也能幫助人們對復(fù)雜的事物進(jìn)行概括。例如，在平面設(shè)計中經(jīng)常會使用圓形和方形的圖形進(jìn)行表達(dá)，圓形和方形具有對稱性，同時也具有一定的靈活性，在平面設(shè)計中使用圓形和方形能夠使作品更加富有變化、更具生命力，也能使作品更加生動形象。同時，圓形和方形的使用可以增加視覺美感，使作品更具藝術(shù)價值。例如，在平面設(shè)計中經(jīng)常會使用圓形、方形以及三角形等圖形進(jìn)行表達(dá)。在平面設(shè)計中運(yùn)用這些圖形可以使作品更加富有變化和美感，也能讓觀眾更加直觀地感受到圖形所表達(dá)的內(nèi)容。例如，在平面設(shè)計中使用圓形、三角形或者四邊形等能讓作品更加具有張力。

文字元素是平面設(shè)計中應(yīng)用比較廣泛的一種元素，尤其是在進(jìn)行新聞、廣告等宣傳類平面設(shè)計時，文字元素發(fā)揮著非常重要的作用。通過對文字元素的合理運(yùn)用，可以使平面設(shè)計作品更加直觀地展現(xiàn)出來，增強(qiáng)平面設(shè)計作品的表達(dá)效果。在進(jìn)行平面設(shè)計時，可以將文字元素與圖形元素結(jié)合起來，通過對文字元素的合理運(yùn)用，給人一種更加直觀的藝術(shù)之美。

設(shè)計師在平時的設(shè)計工作中，需要做的就是利用圖形來表達(dá)不同的設(shè)計主題。圖形一般都是由點(diǎn)、線以及面組成，并且也呈現(xiàn)出了不同的藝術(shù)特點(diǎn)，能有效提升設(shè)計作品的審美價值。平面設(shè)計中，需要將圖形元素合理運(yùn)用到作品中，以增強(qiáng)作品的視覺沖擊力和感染力。例如，在進(jìn)行海報設(shè)計時，需要對畫面內(nèi)容進(jìn)行合理設(shè)計，利用平面設(shè)計中常用的圖形元素進(jìn)行表達(dá)，使作品的內(nèi)涵更加豐富。例如在進(jìn)行廣告宣傳時，需要將廣告信息以圖形的形式進(jìn)行表現(xiàn)，并對宣傳信息進(jìn)行合理排版和設(shè)計，使廣告宣傳信息更加具有吸引力和感染力。

在平面設(shè)計中，設(shè)計師需要充分地了解不同色彩所表達(dá)的不同情感，對色彩進(jìn)行充分合理的應(yīng)用，色彩可以直接影響到人們的視覺體驗(yàn)。色彩具有自身獨(dú)特的語言，能夠在一定程度上起到傳遞信息的作用，色彩的應(yīng)用可以將信息有效地傳達(dá)給受眾。

在平面設(shè)計中，要充分發(fā)揮色彩自身特有的語言和作用，將其有效地傳達(dá)給受眾。例如，在進(jìn)行兒童繪本設(shè)計時，需要注重運(yùn)用色彩來吸引兒童的注意力，使其更加認(rèn)真、仔細(xì)地閱讀書籍內(nèi)容。在進(jìn)行商品包裝設(shè)計時，也可以利用色彩來吸引消費(fèi)者的注意力，使其產(chǎn)生購買欲望。同時也可以運(yùn)用色彩來傳達(dá)情感，通過顏色來表達(dá)不同情緒和情感，將商品所具有的不同特點(diǎn)展示給消費(fèi)者。此外還可以在平面設(shè)計作品中運(yùn)用對比色或互補(bǔ)色來進(jìn)行搭配組合，使平面設(shè)計作品更加具有視覺沖擊力和感染力。在進(jìn)行色彩搭配時要注重科學(xué)合理運(yùn)用，使其呈現(xiàn)出最好的視覺效果。

藝術(shù)表現(xiàn)手法是指在平面設(shè)計過程中，對視覺傳達(dá)元素進(jìn)行合理應(yīng)用。藝術(shù)表現(xiàn)手法是平面設(shè)計中的重要組成部分，也是實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計的有效途徑。平面設(shè)計是一門綜合藝術(shù)，包括了多種藝術(shù)門類，如建筑、繪畫、雕塑、攝影等。在平面設(shè)計過程中，需要注重對不同藝術(shù)表現(xiàn)手法的有效運(yùn)用，例如，設(shè)計師在進(jìn)行建筑設(shè)計的這一過程中，需要首先進(jìn)行實(shí)地考察，掌握建筑物周圍的情況，并進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，使其能夠與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)；在進(jìn)行繪畫創(chuàng)作時，需要注重對人物形象的合理塑造和刻畫等。只有注重對藝術(shù)表現(xiàn)手法的合理應(yīng)用，才能使平面設(shè)計更加生動形象。

點(diǎn)線面是平面設(shè)計中常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法，也是平面設(shè)計中最基本的藝術(shù)表現(xiàn)形式。在平面設(shè)計過程中，通過對點(diǎn)、線、面的合理應(yīng)用，能夠使平面設(shè)計更加生動形象。在進(jìn)行點(diǎn)、線、面的應(yīng)用時，需要注重對其線條長短、粗細(xì)和粗細(xì)等進(jìn)行合理處理，從而使其能夠更加具有美感。同時，還需要注重對點(diǎn)、線、面的合理排列，使其能夠更好地表達(dá)設(shè)計主題。

對比是指在平面設(shè)計中，通過對同一元素進(jìn)行不同處理，使其在視覺效果上形成對比。通常情況下，在平面設(shè)計中，需要將兩種或兩種以上的元素進(jìn)行對比，通過這種方式，使平面設(shè)計能夠更加突出主題。而協(xié)調(diào)則是通過對同一元素不同處理，使其能夠產(chǎn)生協(xié)調(diào)的效果。在平面設(shè)計中，通常情況下采用的對比手法為大小對比、遠(yuǎn)近對比、虛實(shí)對比、疏密對比等。通過對以上各種形式的對比處理，使視覺傳達(dá)元素能夠更加協(xié)調(diào)地表現(xiàn)出來。

版面布局是平面設(shè)計的重要組成部分，是設(shè)計者對作品進(jìn)行藝術(shù)處理的結(jié)果，在視覺傳達(dá)設(shè)計中具有十分重要的作用。在進(jìn)行版面布局時，需要遵循一定的規(guī)律，使整個作品看起來更加美觀、協(xié)調(diào)。在進(jìn)行版面布局時，首先要明確主題思想和情感。其次要將文字、圖片和色彩等信息合理地安排在版面中，使其能夠與整體的環(huán)境和諧統(tǒng)一，具有很強(qiáng)的藝術(shù)性。例如，在進(jìn)行報紙版面設(shè)計時，需要將圖片、文字以及色彩等信息合理地安排在版面中；其次要注重整體布局的協(xié)調(diào)性。通常情況下，整個平面設(shè)計作品都會被分成幾個部分，而這些部分之間又存在一定聯(lián)系和關(guān)聯(lián)。因此，在進(jìn)行版面布局時，需要將各個部分之間的關(guān)系處理好，使整個平面設(shè)計作品更加完整。此外要注重版面的美感和協(xié)調(diào)性。版面布局是平面設(shè)計中非常重要的組成部分，直接關(guān)系著整個設(shè)計作品的效果和質(zhì)量。

綜上所述，在對視覺傳達(dá)元素進(jìn)行應(yīng)用時，需要注重把握好藝術(shù)表現(xiàn)形式與內(nèi)容之間的關(guān)系，使平面設(shè)計作品更具藝術(shù)性。同時，需要注重對平面設(shè)計作品的情感表達(dá)與主題表現(xiàn)之間的關(guān)系進(jìn)行有效處理和把握，使作品更具感染力和生命力。同時，還需要注重對文字的合理運(yùn)用，使文字與圖片之間相互呼應(yīng)、相互融合、相互促進(jìn)。設(shè)計師在進(jìn)行平面設(shè)計的過程中通過對不同元素進(jìn)行科學(xué)運(yùn)用，才能呈現(xiàn)出更加具有藝術(shù)性的視覺效果。

（作者：任芮瑤，系西安文理學(xué)院講師。）

來源：光明網(wǎng)

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