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hello大家好，我是城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)小晟來(lái)為大家解答以上問(wèn)題，徽章logo制作，徽章類LOGO還能這么玩）很多人還不知道，現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧！

那些關(guān)于徽章類LOGO設(shè)計(jì)你必須知道的事兒。

(相關(guān)資料圖)

今天我們來(lái)給大家上一個(gè)徽章類LOGO的設(shè)計(jì)才藝。首先先帶大家分析一下徽章LOGO的分類應(yīng)用，完事還有實(shí)操案例的詳解。別眨眼，都是細(xì)節(jié)，要圈下來(lái)的。

徽章，起源于原始社會(huì)氏族部落的圖騰標(biāo)記。而真正有文字記載則起源于我國(guó)的《戰(zhàn)國(guó)策·齊策一》,而那時(shí)的徽章指的并不是現(xiàn)代意義上的徽章，而是旗幟，所以可以發(fā)現(xiàn)徽章式LOGO的使用場(chǎng)景的一些關(guān)鍵詞通常為傳統(tǒng)、官方、正式、組織、團(tuán)體、復(fù)古等。

另外，由于徽章式logo的特點(diǎn)：把所有的圖形和文字全部聚攏為一個(gè)整體，使得這種logo整體性極強(qiáng)，更偏向傳達(dá)品牌的文化歷史以及傳承，而非單獨(dú)元素的識(shí)別，這也就不難解釋為什么很多高校，球隊(duì)等為什么會(huì)大多使用徽章式logo了，下面我們就逐一分類展開(kāi)來(lái)講。

01

餐飲、零售

大家都知道，餐飲行業(yè)眾多，風(fēng)格也是種類繁多，且由于國(guó)內(nèi)外各地域的口味也各不相同，所以必然造成了LOGO的表現(xiàn)方式也會(huì)產(chǎn)生不同。通過(guò)下面的案例可以看到無(wú)論是全球最大的連鎖咖啡品牌-星巴克，還是和牛烤肉店、豆花工房，以及喜力啤酒、霸王這種瓶裝類產(chǎn)品包裝的品牌都使用了徽章LOGO。

其中很重要的一點(diǎn)就是：徽章LOGO可以在他們的產(chǎn)品或包裝中得到很好的展示和體現(xiàn)。并且在一個(gè)聚攏的外框內(nèi)部可以融入的不止圖形主體和文字，還可以包括行業(yè)相關(guān)的元素作為點(diǎn)綴豐富畫面，而這些品牌，絕大多數(shù)都為連鎖品牌或產(chǎn)品的覆蓋面極廣，所以也很好的體現(xiàn)了咱們上面所提到的文化歷史感以及傳承。

02

運(yùn)動(dòng)/競(jìng)技

那么徽章LOGO的第二大體現(xiàn)，可能就是運(yùn)動(dòng)和競(jìng)技類了，像咱們的CBA各球隊(duì)，NBA球隊(duì)，足球俱樂(lè)部，電子競(jìng)技俱樂(lè)部（游戲職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)）等都使用了此類LOGO。

看似與上面提到的一些關(guān)鍵詞無(wú)關(guān)，但其實(shí)也都是類似的，一般來(lái)講，無(wú)論是球隊(duì)還是俱樂(lè)部，他們選擇徽章式LOGO基本可以概括為三點(diǎn)：一是球隊(duì)/俱樂(lè)部的文化傳承，更好的去體現(xiàn)他們的底蘊(yùn)深厚，另一方面就是應(yīng)用性了，在隊(duì)服等物料上的識(shí)別和觀賞效果，徽章式logo作為隊(duì)徽一般的存在要遠(yuǎn)比常規(guī)類型的LOGO好得多。

而最后一點(diǎn)其實(shí)也很好理解，球隊(duì)或俱樂(lè)部的LOGO中都會(huì)融入比較多的信息內(nèi)容，所以徽章式LOGO一定是最好的選擇，即可以很好的融合，又不會(huì)產(chǎn)生混亂的問(wèn)題。

03

教育類

通過(guò)下面的案例可以看到，大多數(shù)高校的LOGO采用的都是徽章式，而其中更多的是圓形徽章，據(jù)南都周刊之南都數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)：中國(guó)大學(xué)的標(biāo)識(shí)88.6%用圓形最多，5.2%使用異形，3.4%使用盾形。

而其中重要的一點(diǎn)就是各高校的?；赵O(shè)計(jì)其實(shí)是受到了中國(guó)公章的影響。類似于公章的這種圓形圖案會(huì)讓人產(chǎn)生正規(guī)、嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)貴的感覺(jué)，同時(shí)也因?yàn)闁|方文化的因素，圓形會(huì)有穩(wěn)重，規(guī)范的含義，也更符合中國(guó)傳統(tǒng)文化，包含了一些類似于美好，美滿，團(tuán)圓等詞匯等。國(guó)外的大學(xué)同樣也是如此。

例如北京大學(xué)標(biāo)志由魯迅先生的設(shè)計(jì)稿豐富和發(fā)展而來(lái)，標(biāo)志中心“北大”二字飽含篆刻風(fēng)韻，由三個(gè)人形圖案組成。標(biāo)志形似瓦當(dāng)，具有鮮明的中華傳統(tǒng)文化特色。標(biāo)志中間部分用陰文，體現(xiàn)了兼容并蓄、飽滿深厚的內(nèi)涵；外圈簡(jiǎn)潔明了，展現(xiàn)了廣博開(kāi)放、常為新的姿態(tài)。而三個(gè)人形圖案則象征著學(xué)校乃育人之所。

04

汽車行業(yè)

可以看到徽章式LOGO同樣適用于汽車行業(yè)，當(dāng)然各個(gè)品牌LOGO的造型也各不相同，也會(huì)有各自的含義，例如阿爾法羅密歐：創(chuàng)立者綜合兩種米蘭市的標(biāo)識(shí)而創(chuàng)造了一個(gè)徽標(biāo)：紅色的十字是米蘭城盾形徽章的一部分，用來(lái)紀(jì)念古代東征的十字軍騎士，吃人的龍形蛇圖案則來(lái)自當(dāng)?shù)匾粋€(gè)古老貴族家族（Visconti家族）的家徽，象征著中世紀(jì)米蘭領(lǐng)主維斯康泰公爵的祖先擊退使城市人民遭受苦難的“巨蛇”的傳說(shuō)。

保時(shí)捷的盾牌型外框，也是采用的公司所在地斯圖加特市的盾形市徽的形式。

而寶馬的LOGO含義同樣也是如此，標(biāo)志的色彩和組合來(lái)自寶馬所在地巴伐利亞州的州徽。

所以可以看到，汽車品牌的LOGO注重的也是文化的傳承以及歷史感，那么使用徽章式LOGO也是非常合適的，同樣的，也會(huì)適用于與汽車品牌相關(guān)的行業(yè)，如汽車維修，改裝，零配件等，會(huì)在一定程度上與汽車行業(yè)產(chǎn)生親近感，便于識(shí)別。

05

機(jī)關(guān)單位、醫(yī)療、寺廟

這一類標(biāo)志或許大家接觸的較少，但看到的一定很多，無(wú)論是哪一類機(jī)關(guān)單位或是醫(yī)院、寺廟等，大家見(jiàn)到最多形式的LOGO一定是徽章式，且大多為圓形，其中的原因相信大家已經(jīng)通過(guò)上面的文章了解的差不多了。沒(méi)錯(cuò)，其實(shí)也是由于中國(guó)公章以及圓形所代表的含義所決定的，如果大家仔細(xì)觀察下面的LOGO后還會(huì)得出一個(gè)結(jié)論就是這一類行業(yè)，大多數(shù)會(huì)在LOGO中結(jié)合較多元素來(lái)表達(dá)更多的含義。

如不動(dòng)產(chǎn)登記：主色調(diào)為紅、藍(lán)兩色。外圓為“不動(dòng)產(chǎn)登記”中英文。內(nèi)圓設(shè)計(jì)內(nèi)容包含土地、房屋、林地、草原、海域等不動(dòng)產(chǎn)要素，頂部和線條結(jié)合代表房屋、林地，藍(lán)色代表海洋，底端圖形和線條結(jié)合代表土地、草原，同時(shí)也構(gòu)成了不動(dòng)產(chǎn)登記簿造型，中間線條底端構(gòu)成了筆尖效果，寓意不動(dòng)產(chǎn)統(tǒng)一登記于不動(dòng)產(chǎn)登記簿上。

就不再一一贅述了，大家如果感興趣可以自行搜集一下。

06

其他類

那么通過(guò)對(duì)上面那么多行業(yè)的分類和分析，相信大家已經(jīng)對(duì)于什么時(shí)候適合用徽章式LOGO，什么時(shí)候不適合，已經(jīng)大概了解了。諸如此類的，下面也舉了一些例子，就是希望大家不要被自己的認(rèn)知所局限住，適用于徽章式LOGO的行業(yè)還有很多，如一些需要體現(xiàn)關(guān)鍵詞：專業(yè)、文化、傳承、傳統(tǒng)、正式等，或是利于應(yīng)用，需要表達(dá)多種含義的時(shí)候都可以選擇徽章式LOGO。

好了不多bb，接下來(lái)就到了我們實(shí)操的部分了。

案例演示01

徽章LOGO在餐飲行業(yè)中的使用

根據(jù)之前分享的LOGO設(shè)計(jì)高效流程法，以炙陽(yáng)烤肉（牛肉）為例，先分析命題，我們能夠得到的關(guān)鍵信息有：餐飲行業(yè)、食欲感、朝陽(yáng)與力量感等等。同時(shí)，在這個(gè)過(guò)程中我們可以通過(guò)收集分析同行的標(biāo)志，確定基本的行業(yè)調(diào)性，縮減品牌認(rèn)知成本，另一方面，在符合大調(diào)性的前提下挖掘創(chuàng)意點(diǎn)，體現(xiàn)獨(dú)特性，與同行拉開(kāi)差距，達(dá)到和而不同，眼前一亮。

這個(gè)過(guò)程必須是多渠道了解，以百度圖片為例，搜索“烤肉標(biāo)志”，雖能從中了解到同行常用元素及表達(dá)方式，因?yàn)榇蟛糠仲|(zhì)量低下及老舊緣故，更是給了我們一個(gè)錯(cuò)誤示范。

有了基礎(chǔ)的核心要素，我們進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。分兩部分去做思維延展：直接關(guān)聯(lián)詞以及延展關(guān)聯(lián)詞，分別決定我們可以使用的元素以及要表現(xiàn)的氣質(zhì)。直接關(guān)聯(lián)詞對(duì)應(yīng)的是具象、理性、名詞，延展關(guān)聯(lián)詞對(duì)應(yīng)的是抽象、感性、動(dòng)詞、形容詞。只要是相關(guān)的都可以進(jìn)行羅列，不必局限。

當(dāng)我們有了關(guān)鍵詞，可以針對(duì)詞語(yǔ)找參考，需要海量的看，大量的瀏覽、分析。

根據(jù)關(guān)鍵詞以及相關(guān)參考，因?yàn)槲覀円曰照率竭M(jìn)行設(shè)計(jì)，那我們就可以著手進(jìn)行草圖繪制（可在草稿本上手繪或軟件上鼠繪完成），繪制出用到的元素草圖進(jìn)行編排構(gòu)圖，把大體感覺(jué)跟位置確定好?；蛘呖梢韵犬嫴輬D進(jìn)行初步構(gòu)圖，確定關(guān)鍵元素再找對(duì)應(yīng)圖片參考，這個(gè)順序并非必然，或會(huì)反復(fù)交替進(jìn)行，以達(dá)到理想方向?yàn)闇?zhǔn)。

編排構(gòu)圖，確定大體感覺(jué)，多嘗試。

根據(jù)構(gòu)圖，調(diào)整或重新繪制主元素，可根據(jù)參考多嘗試多組合，統(tǒng)一風(fēng)格以及氣質(zhì)。要通過(guò)結(jié)合去借鑒，切記避免借鑒過(guò)度造成抄襲。

逐步修繕，根據(jù)外輪廓填補(bǔ)、修正，豐富層次，曲線及細(xì)節(jié)可留在最后一步調(diào)整，先完善大感覺(jué)，避免摳細(xì)節(jié)耗費(fèi)不必要的時(shí)間。

最后一步，精細(xì)化細(xì)節(jié)，成功的把這頭牛圈了起來(lái)。

標(biāo)志主體已經(jīng)完成，最后來(lái)完成排版以及配色。同樣的，選字及配色可通過(guò)前面的延展關(guān)鍵詞來(lái)定調(diào)。在這里，突出熱鬧及食欲感，同時(shí)體現(xiàn)公牛的兇猛與熱血，選取暖色調(diào)橘紅色，希望偏中式但不過(guò)分傳統(tǒng)，定調(diào)國(guó)潮，選擇帶有現(xiàn)代感的字型匹配。

不同的字型對(duì)比匹配不同的調(diào)性。

最終稿完成。

案例演示02

徽章LOGO在電競(jìng)行業(yè)中的使用

第二個(gè)案例，我們擬定一個(gè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)徽，同樣的，跟上一案例流程一致，確定好調(diào)性以及核心元素，以下著重介紹此類標(biāo)志在視覺(jué)上的風(fēng)格表現(xiàn)。

此類標(biāo)志大特征是粗描邊，以啄木鳥為主形象，選取頭部半身為主體，通過(guò)夸張化表情及姿態(tài)，刻畫出輪廓外形及區(qū)分出大的塊面。注意線條弧度的流暢性及平滑度。

通過(guò)羽毛過(guò)渡繼續(xù)劃分塊面以及作出初步的層次區(qū)分，注意力量感的體現(xiàn)，這一步其實(shí)在草圖階段應(yīng)有初步規(guī)劃，此處作出細(xì)致優(yōu)化。

大致造型已經(jīng)完善，我們可以假定一個(gè)光源方向，下一步就是通過(guò)塑造光影關(guān)系體現(xiàn)立體感，首先給塊面刻畫陰影。

以及高光的刻畫，因?yàn)槲覀兣渖弦呀?jīng)選用紅色跟眼睛部分的青綠色撞色，整體畫面色調(diào)足夠豐富，這里高光及陰影直接選取相同色相調(diào)整明度及飽和度即可。反之，高光采用與主色調(diào)撞色配色可豐富層次，具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，大家可以自行練習(xí)嘗試。

搭配上相同氣質(zhì)的字體設(shè)計(jì)，同樣的，字體可稍微刻畫光影關(guān)系豐富層次，以及吸取圖形配色統(tǒng)一格調(diào)，進(jìn)行版式編排，本次案例完成。

通過(guò)PS進(jìn)一步修飾，添加背景及發(fā)光效果，完成效果圖展示。

案例演示03

徽章LOGO在酒飲行業(yè)中的應(yīng)用

第三個(gè)案例，通過(guò)這個(gè)案例我們來(lái)了解一下如何通過(guò)環(huán)繞排版設(shè)計(jì)出徽章式logo，這里擬定的命題是螳螂精釀，通過(guò)徽章式設(shè)計(jì)表現(xiàn)出精致感，榮譽(yù)感。

同炙陽(yáng)烤肉，徽章式排版更注重構(gòu)圖編排，所以初始可分配更多時(shí)間考慮元素的造型如何適配，以便找參考圖時(shí)更合適以及精準(zhǔn)。

主體通過(guò)正視圖呈現(xiàn)，有利于凸顯主視覺(jué)，呈現(xiàn)聚焦感，而且對(duì)稱形式更有利于徽章式編排。這里通過(guò)照片參考繪制出螳螂形象，細(xì)化過(guò)程前面有細(xì)說(shuō)這里不再贅述。

通過(guò)思維擴(kuò)散的方式，添加小麥、徽章飄帶等元素，根據(jù)構(gòu)圖輪廓進(jìn)行編排擺放，添加輔助線框彌補(bǔ)空間輪廓。

根據(jù)空間布白在適當(dāng)?shù)奈恢锰畛溲b飾文字以及元素點(diǎn)綴，星星體現(xiàn)產(chǎn)品氣質(zhì)，裝飾文字呈現(xiàn)精致感。直至飽滿而不繁瑣即完成主體設(shè)計(jì)。

最后根據(jù)品牌調(diào)性，進(jìn)行字型選擇、設(shè)計(jì)，信息編排，以及配色。這里為體現(xiàn)尊貴、品質(zhì)感，選取襯線體為主標(biāo)題，亞金為主色調(diào)，即完成標(biāo)志設(shè)計(jì)。

案例演示04

徽章LOGO在教育行業(yè)中的使用

第四個(gè)案例，我們來(lái)演示一款教育類品牌的標(biāo)志，品牌名稱為“貝英賦能英語(yǔ)教育”，這里我們按照常規(guī)，直接用圓作為載體，體現(xiàn)正統(tǒng)、規(guī)范的特點(diǎn)。

英語(yǔ)中有As wise as on owl（像貓頭鷹一樣聰明）的說(shuō)法，表明講英語(yǔ)的人把貓頭鷹當(dāng)做智慧的象征。在兒童讀物和漫畫中，貓頭鷹通常很嚴(yán)肅、很有頭腦。圖騰柱，具有權(quán)威與象征意義。通過(guò)結(jié)合繪制出我們的主形象。

在下方左右結(jié)合橄欖葉，象征平和，表達(dá)美好與交流。此類標(biāo)志注重規(guī)整度及完整性，根據(jù)布白空間選擇合適的元素進(jìn)行有效填補(bǔ)即可。

同樣的，根據(jù)輪廓將文字編排進(jìn)去。

雙邊外框，增加實(shí)色圓底置于底部，有日月的含義，同時(shí)起到穩(wěn)定畫面的作用。整體過(guò)于規(guī)整，在底部增加破格塊面，將品牌創(chuàng)始時(shí)間編排進(jìn)去。整體標(biāo)志設(shè)計(jì)完成。

希望這次的內(nèi)容能夠幫大家辨別在做LOGO時(shí)是否適合采用徽章式LOGO，也希望能給大家提供一個(gè)非常實(shí)用的設(shè)計(jì)方向和思路。我們下次再見(jiàn)。

本文就為大家講解到這里，希望對(duì)大家有所幫助。

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