今年，國旅聯(lián)合一紙公告擬剝離溫泉酒店等看似光鮮實則“雞肋”的資產(chǎn)，作為老牌上市公司，曾憑借這塊“雞肋”在資本市場鏖戰(zhàn)了17年。近日，國旅聯(lián)合復牌，并購度勢體育

目前，國旅已在媒體、教育培訓、電子競技等體育細分領域布局，同時陸續(xù)控股并購新線中視、粉絲科技、度勢體育等成員，“體育+”戰(zhàn)略生態(tài)基本成形。

幕后推手打造媒體價值變現(xiàn)

上半年，國旅聯(lián)合斥資1.25億控股新線中視，這是繼貓眼視覺、風和水等企業(yè)之后，首次圍繞“體育+”戰(zhàn)略布局互聯(lián)網(wǎng)廣告整合營銷業(yè)務，同步鎖定游戲行業(yè)資源，為進一步拓展電子競技等細分領域奠定基礎，實現(xiàn)戰(zhàn)略協(xié)同。

作為國旅聯(lián)合“體育+營銷”戰(zhàn)略的重要構建者，新線中視充分發(fā)揮團隊自身優(yōu)勢，聚焦大客戶營銷服務。目前已為網(wǎng)易、騰訊等行業(yè)龍頭公司提供營銷服務，《問道》《陰陽師》等爆款手游的廣告營銷獲得市場高度認可。

作為新晉“營銷服務提供商”，新線中視團隊擁有豐富經(jīng)驗和多款經(jīng)典案例。在《陰陽師》手游的營銷服務上，團隊抓住其核心用戶關注點在于游戲的聲優(yōu)陣容、交互體驗、畫面質量以及收集模式上，重點以社交推廣為主，深挖同人文化，與二次元媒體共生，打造媒體價值變現(xiàn)，成為行業(yè)經(jīng)典案例。

獨家媒體矩陣助游戲營銷服務創(chuàng)新

目前，游戲行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)均處于高速發(fā)展階段，其中，移動游戲市場規(guī)模2016年至2018年預計增長率分別達62.4%、37.3%和21.2%，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場規(guī)模2016年至2018年預計增長率分別達34.1%、24.9%和19.3%。游戲行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展為新線中視未來業(yè)績保持高速增長提供了巨大空間。

不過，廣告代理市場競爭激烈，基本處于“三大(三大視頻)二頭(雙頭條)一搜(百度搜索)”壟斷的狀態(tài)，“夾縫中生存”的新線中視果斷地進行了業(yè)務模式創(chuàng)新，除了從“廣告代理中間商”轉變?yōu)?ldquo;營銷服務提供商”之外，圍繞產(chǎn)品的內容變現(xiàn)出發(fā)，新線中視與多家媒體簽定獨家合作，對“內容”媒體進行捆綁式支持，建立以“文學”、“二次元”、“社交及影視app”等為核心的媒體矩陣資源。

該業(yè)務模式的創(chuàng)新帶為新線中視的業(yè)績帶來了飛速增長。據(jù)了解，截止2017年9月前，在合作產(chǎn)品數(shù)量上，新線中視的增長率高達68%，其中，網(wǎng)易2016年發(fā)行約50個產(chǎn)品，新線中視就合作了24個，而2017年，網(wǎng)易與新線中視的產(chǎn)品合作占比提高至約70%。