2017年1月27日，農(nóng)歷大年三十晚上，全球華人矚目的中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)前黃金時(shí)段，《恒豐銀行 為您而來(lái)——水墨篇》形象片清新登場(chǎng)，并將從大年三十到正月十六，在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-新聞等四個(gè)央視頻道高頻播出，恭祝全國(guó)人民新春快樂(lè)！

　　該版形象片的鮮明特點(diǎn)之一是，體現(xiàn)了恒豐銀行的“中國(guó)文化風(fēng)”。這跟恒豐銀行總部位于山東煙臺(tái)以及治行理念密切相關(guān)。山東素有“孔孟之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，文化底蘊(yùn)厚重。在國(guó)家提倡弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大背景下，從山東起步的恒豐銀行，在走向全國(guó)的征程中，也在各地大力弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

　　《恒豐銀行 為您而來(lái)——水墨篇》形象片中，代表傳統(tǒng)文化的一筆水墨貫穿始終，從東部的黃渤海之濱出發(fā)，到西部的西安古城墻，從北方的北京央視大樓地標(biāo)，到南方的上海東方明珠塔，配上“從東部到西部，從北方到南方”的旁白，彰顯恒豐銀行初步完成全國(guó)性布局。隨后，“從線上”、“到線下”，體現(xiàn)恒豐銀行一方面積極打造大數(shù)據(jù)、金融云等線上科技金融，另一方面加快建設(shè)線下網(wǎng)點(diǎn)的整體戰(zhàn)略。落版旁白“恒豐銀行 為您而來(lái)”，體現(xiàn)了恒豐銀行服務(wù)社會(huì)、服務(wù)客戶的服務(wù)理念。開(kāi)場(chǎng)的三維立體LOGO、落版的平面LOGO和“恒必成 德致豐”字幕，向全國(guó)人民展示了恒豐銀行的新LOGO、新形象，彰顯了恒豐銀行的價(jià)值理念，體現(xiàn)出恒豐人做人的品質(zhì)和做事的追求。落版紅色字幕“恭祝全國(guó)人民新春快樂(lè)”，表達(dá)了恒豐銀行作為全國(guó)性股份制商業(yè)銀行對(duì)全國(guó)人民的節(jié)日祝福。同時(shí)，恒豐銀行還配合央視春晚形象片，通過(guò)微博、微信等新媒體渠道以及“世界的十字路口”——紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏廣告，向全球華人拜年。

　　過(guò)去三年，恒豐銀行發(fā)展速度備受矚目，截至2016年末，資產(chǎn)規(guī)模已經(jīng)突破1.2萬(wàn)億元，是2013年末的1.6倍；2014-2016年累計(jì)繳稅總額近150億元，是以往26年的一倍多；機(jī)構(gòu)數(shù)達(dá)到306家，是2013年末的兩倍；金融云數(shù)據(jù)中心運(yùn)行成功；“一貫”、“E聯(lián)盟”等平臺(tái)業(yè)務(wù)迅猛增長(zhǎng)。這是恒豐銀行創(chuàng)新實(shí)施“1112·5556”工程和“12345”行動(dòng)綱領(lǐng)取得的碩果，也彰顯了傳統(tǒng)文化的作用。恒豐銀行“1112·5556”治行理念具體包括：一個(gè)愿景，一個(gè)文化，一個(gè)目標(biāo)，兩個(gè)策略，“五化”強(qiáng)行戰(zhàn)略，“五力”工作方針，五個(gè)引領(lǐng)，六大綜合能力。其中，一個(gè)愿景是精品銀行、全能銀行、百年銀行；一個(gè)文化即“開(kāi)放、創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)、協(xié)同、守規(guī)、執(zhí)行”；一個(gè)目標(biāo)中，五年目標(biāo)是以客戶為中心，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，高效協(xié)同，彎道超車，五年內(nèi)成為一流全國(guó)性商業(yè)銀行；十年目標(biāo)是要打造恒豐國(guó)際金融財(cái)團(tuán)。

　　恒豐銀行“恒必成 德致豐”的價(jià)值理念，以及治行理念中包含的創(chuàng)新、進(jìn)取、合作、團(tuán)結(jié)、奉獻(xiàn)等精神，都體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的特色和價(jià)值。弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，恒豐銀行實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)規(guī)模和社會(huì)榮譽(yù)共升。未來(lái)，恒豐銀行將朝著建設(shè)“精品銀行、全能銀行、百年銀行”的愿景，秉承“恒必成 德致豐”的價(jià)值理念，貢獻(xiàn)社會(huì)，服務(wù)大眾，不斷前行。