電影行業(yè)投資亂象僧多好粥少只求跟投分杯羹

　　從58同城影業(yè)、聚美影業(yè)到途牛影業(yè)，這年頭，進(jìn)入影視行業(yè)撈金成了很多互聯(lián)網(wǎng)公司的標(biāo)配，不管你主業(yè)是什么。而且大家都很精明，雖然主控一個(gè)項(xiàng)目耗時(shí)耗力，但跟投看起來(lái)不需要任何時(shí)間和專(zhuān)業(yè)要求，只要跟對(duì)了項(xiàng)目，幾乎就是躺著賺錢(qián)。正是這種風(fēng)氣讓一部電影現(xiàn)如今掛上三五家，七八家，甚至十幾家出品方根本不在話下。

　　然而話說(shuō)回來(lái)，每年能上院線的項(xiàng)目不到300部，賺錢(qián)的也就20%，能躋身到這五六十部電影的出品方中，并不容易。僧多粥少，好粥更少，很多新入行的公司一直處于的就是“大哥，求帶”階段，利用資金和人脈換得一點(diǎn)少得可憐的參投股份。但這也并非100%的保險(xiǎn)，因?yàn)閯e說(shuō)市場(chǎng)新手，就是華誼、樂(lè)視影業(yè)這種老司機(jī)，也有馬失前蹄的時(shí)候，《太平輪》就曾經(jīng)讓樂(lè)視賠的血本無(wú)歸。所以在這個(gè)電影投資這個(gè)行業(yè)內(nèi)，經(jīng)驗(yàn)和人脈是一方面，更重要是的是自己獨(dú)特的眼光和判斷標(biāo)準(zhǔn)，不管是新玩家還是老司機(jī)，只要能撥開(kāi)喧囂迷霧，找準(zhǔn)差異化定位，總能發(fā)現(xiàn)那些被忽視的好項(xiàng)目。

　　為何初次出手就能遇到《六弄咖啡館》、《反貪風(fēng)暴2》、《記憶大師》等靠譜項(xiàng)目

　　善為影業(yè)就是其中一個(gè)很好的例子，這家公司雖然2010年就已成立，但此前主要立足于電影票務(wù)層面，從2015年開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)型，對(duì)原有的“愛(ài)電影網(wǎng)”票務(wù)采取了壯士斷腕般的“自我革命”，在BAT鋒芒之下，另辟蹊徑，通過(guò)為影院提供軟硬件技術(shù)運(yùn)維的服務(wù)，搭建影片和影院與影迷之間的橋梁，在這樣的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變下，進(jìn)入電影投資和發(fā)行業(yè)務(wù)也順理成章。

　　作為一個(gè)新入行的選手，善為影業(yè)在電影投資方面的眼光非常不錯(cuò)，今年善為影業(yè)投資的項(xiàng)目包括《六弄咖啡館》、《反貪風(fēng)暴2》、《記憶大師》等。

　　其中《六弄咖啡館》由大陸和臺(tái)灣地區(qū)聯(lián)合制片，由以趙薇導(dǎo)演處女作品《致我們終將逝去的青春》打造出國(guó)內(nèi)青春片票房紀(jì)錄的華視娛樂(lè)投資集團(tuán)股份有限公司出品。由知名暢銷(xiāo)作家吳子云(藤井樹(shù))原著改編執(zhí)導(dǎo)，集結(jié)了備受金馬獎(jiǎng)肯定的實(shí)力演員董子健、顏?zhàn)快`、新生代林柏宏、歐陽(yáng)妮妮，以及黃子佼、黃鐙輝、張少懷等?！读Х瑞^》改編自大熱的同名IP，這部IP在豆瓣上的評(píng)分高達(dá)7.8，該片入圍上海國(guó)際電影節(jié)電影頻道傳媒關(guān)注單元四項(xiàng)提名，最終林柏宏和顏?zhàn)快`分別斬獲最受傳媒關(guān)注新人男演員和女演員兩個(gè)榮譽(yù)。有媒體表示《六弄咖啡館》是今年最具“黑馬潛質(zhì)”的青春題材電影，日前，電影《六弄咖啡館》曝光了影片的主題曲《半句再見(jiàn)》，由華語(yǔ)天后孫燕姿演唱。《六弄咖啡館》將于7月29日全國(guó)上映。

　　善為影業(yè)投資的另一部影片《反貪風(fēng)暴2》是一部續(xù)作。2014年，《反貪風(fēng)暴》獲得了不錯(cuò)口碑和票房，影片大膽觸碰敏感的貪腐問(wèn)題，兼有槍?xiě)?zhàn)追擊等動(dòng)作元素,為市場(chǎng)貢獻(xiàn)了一個(gè)新電影類(lèi)型?！斗簇濓L(fēng)暴2》作為第一部的全面升級(jí)之作，主角除古天樂(lè)外，還增加了張智霖、周渝民、蔡少芬和林保怡等港片黃金組合。該片由黃百鳴監(jiān)制,林德祿導(dǎo)演，獨(dú)特的類(lèi)型和超強(qiáng)的演員陣容讓該片頗為值得期待。

　　另外一部《記憶大師》同樣由陳正道執(zhí)導(dǎo)，黃渤、徐靜蕾、段奕宏、楊子姍、許瑋甯聯(lián)合主演，講述了未來(lái)世界一個(gè)關(guān)于記憶提取的懸疑犯罪故事，堪稱國(guó)產(chǎn)片類(lèi)型中少有的高智商懸疑電影。作為大師系列的第二部曲，記憶大師延續(xù)了前作的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。電影故事是發(fā)生在科技極其發(fā)達(dá)的未來(lái)時(shí)空，而記憶提取、重載等概念也將首次亮相，讓電影兼具科幻、懸疑、犯罪等多重吸睛因素。從演員表上看，黃渤是目前國(guó)內(nèi)少有的，有票房保證的實(shí)力派男演員，段奕宏、徐靜蕾都是實(shí)力派演員，無(wú)論是題材還是演員表看，都是一部誠(chéng)意滿滿的電影。這部電影預(yù)計(jì)于年底上映。

　　另辟蹊徑的差異化投資

　　北京新影聯(lián)影業(yè)總經(jīng)理周鐵東曾說(shuō)過(guò)，電影是一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)管理的綜合體，從投資人角度來(lái)說(shuō)，看重的是產(chǎn)品價(jià)值而不是作品價(jià)值。再投資者眼里只有成功的電影和失敗的電影之分，沒(méi)有好片和爛片之分。

　　這話雖然有些極端，但是核心價(jià)值不錯(cuò)，對(duì)于投資人來(lái)說(shuō)，必須要能準(zhǔn)確判斷一個(gè)項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值和投資回報(bào)率，這與其藝術(shù)性有關(guān)，但并不嚴(yán)格成正比。有很多文藝片本身藝術(shù)價(jià)值很高，但是市場(chǎng)接受度卻很低。

　　當(dāng)然理想狀況下是能投資藝術(shù)性和商業(yè)價(jià)值都高的產(chǎn)品，這就對(duì)投資者的專(zhuān)業(yè)度和市場(chǎng)判斷能力有極高的要求。

　　善為影業(yè)雖然初次接觸電影投資，但是從2010年入行的它卻是名副其實(shí)的“老人”。善為影業(yè)運(yùn)營(yíng)的愛(ài)電影網(wǎng)一度成為華南地區(qū)出票量最高的在線票務(wù)平臺(tái)，多年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、大量的數(shù)據(jù)沉淀也讓善為影業(yè)對(duì)于電影票房收益的預(yù)判異常準(zhǔn)確，哪些要素會(huì)成就一部電影，什么樣賣(mài)相的電影有可能獲得高票房，善為都有一套自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

　　善為影業(yè)的創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)吳東毅非常熱愛(ài)電影。窺斑見(jiàn)豹，善為團(tuán)隊(duì)對(duì)電影行業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)絕非紙上談兵，而是對(duì)電影行業(yè)持之已久的熱愛(ài)和經(jīng)年累月關(guān)注。

　　這也讓他們的投資風(fēng)格非常清晰，與市場(chǎng)其他新人選手的差異化明顯。善為并非一窩蜂選擇熱門(mén)題材，比如青春愛(ài)情片，也非一味推崇熱門(mén)大片，比如知名導(dǎo)演、大投資作品，而是劍走偏鋒，選擇了很多看似不起眼，但事后被證實(shí)非常有潛力的電影。

　　這一方面得益于善為多年在電影行業(yè)沉淀的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)，如我們之前所說(shuō)，一方面是其在選片方面嚴(yán)格的流程和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)審片委員會(huì)提供的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷后，再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)提供一個(gè)客觀視角進(jìn)行佐證或推翻，以此實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目標(biāo)的的合理評(píng)估和選擇。

　　選片標(biāo)準(zhǔn)：導(dǎo)演、演員、故事、背后金主?

　　所以，究竟什么才是好項(xiàng)目，大導(dǎo)演?姜文的《一步之遙》和吳宇森的《太平輪》也失敗了;大演員?《戰(zhàn)國(guó)》有孫紅雷、吳鎮(zhèn)宇也血本無(wú)歸;故事?《黃金時(shí)代》有一個(gè)好故事，照樣不受市場(chǎng)待見(jiàn)。金主嘛，去年《小門(mén)神》本后有BAT同時(shí)站臺(tái)，最后票房不過(guò)7000萬(wàn)。

　　所以，單拎出來(lái)任何一個(gè)來(lái)說(shuō)，都不能成為一個(gè)電影必勝的法寶，尤其是大明星、大IP，這些目前被很多投資公司最看重的因素往往最不靠譜。小成本的《大圣歸來(lái)》和沒(méi)有任何明星的《心迷宮》獲得了意外的成功，而備受矚目的《三體》項(xiàng)目已成坑。

　　國(guó)影基金總裁王國(guó)偉曾表示，判斷一個(gè)電影的可行性如何，題材和故事占很大的分量，接下來(lái)是藝術(shù)創(chuàng)作，比如導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)、制作團(tuán)隊(duì)，再接下來(lái)是宣傳發(fā)行團(tuán)隊(duì)和這里面包含的宣傳熱點(diǎn)。如果這五個(gè)方面各有一個(gè)權(quán)重分，那從前到后是遞減的，最重要的還是題材和故事。對(duì)于一個(gè)新項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，如果把它的這幾個(gè)點(diǎn)加在一起得分超過(guò)某一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)電影是能夠投資的。電影是一個(gè)工業(yè)化的體系，某一個(gè)環(huán)節(jié)好，還得需要和另一個(gè)環(huán)節(jié)相結(jié)合，所以在評(píng)估項(xiàng)目的時(shí)候，要綜合考慮各個(gè)方面，而不是某一點(diǎn)特別好就可以了。

　　善為目前投資的幾個(gè)項(xiàng)目的思路，大體與此相仿，單拎出來(lái)看，《六弄咖啡館》、《反貪風(fēng)暴2》、《記憶大師》哪一個(gè)都算不上大IP，但是這幾部電影都有其亮點(diǎn)和潛力，并且都在合適的時(shí)間釋放出來(lái)。

　　純財(cái)務(wù)電影投資將淘汰綜合性服務(wù)商在談判中更具競(jìng)爭(zhēng)力

　　此外，對(duì)于善為來(lái)說(shuō)，做電影投資還有一個(gè)非常大的優(yōu)勢(shì)就是其背后承載的資源。隨著電影工業(yè)流程的完成，未來(lái)純財(cái)務(wù)電影投資將逐步被淘汰，電影融資需結(jié)構(gòu)化組合，所有的項(xiàng)目方都喜歡帶著資源的投資者。只想躺著分錢(qián)的人沒(méi)有人喜歡，能一起掙錢(qián)的才是最優(yōu)質(zhì)的合作者。善為影業(yè)做出的戰(zhàn)略升級(jí)決策，就是希望通過(guò)探索電影互聯(lián)網(wǎng)宣傳發(fā)行新模式，與影片制片及出品相結(jié)合，進(jìn)一步完善自身電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)，吸引更多資源。

　　也就是說(shuō)，善為影業(yè)在做項(xiàng)目投資時(shí)，談判的籌碼絕不僅僅是資本，還可以為電影提供從制作出品到最后發(fā)行上映的全流程服務(wù)，這也正是其價(jià)值所在。