6月 24日，也就是上周五，中國知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域迄今最大的侵權(quán)索賠案在廣東省高級人民法院一審開庭。廣藥方面以加多寶在2010年5月2日至2012年5月19日期間侵犯“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)為由，向加多寶索賠29億元。

王老吉到底被加多寶“搶”了多少?

面對29億賠償，加多寶集團(tuán)董事長辦公室總監(jiān)馮志敏對媒體強調(diào)：“之前(廣藥索賠)是10個億，后來追加到了29個億。”此舉“忽忽悠悠”了一批不明真相的媒體，把“加多寶當(dāng)成王老吉的搖錢樹”。

事實上，到底誰是誰的搖錢樹?據(jù)了解，在經(jīng)營王老吉之前，加多寶公司就已經(jīng)開始做涼茶生意了，只不過沒有好的品牌，一直不溫不火。也正因此，從最初租賃“王老吉”的金字招牌起，加多寶就開始了使用“王老吉”的紅利期。即便在廣藥收回“王老吉”商標(biāo)后，加多寶仍沒有放過“王老吉”，廣告語中說“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”，事實上，全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶一直都是王老吉，也并沒改名，這和加多寶品牌半毛錢關(guān)系都沒有。隨后加多寶推出的“10罐7罐”廣告語也是同理。

加多寶一直在使用“王老吉”的紅利，只不過在2010年5月2日之前是合理合法的，而在那之后，不論是商標(biāo)、紅罐還是廣告語，都是違法行為，這是事實，是加多寶一切悲情、雄辯的前提。而加多寶通過違法行為獲取的利潤也遠(yuǎn)非29億所能涵蓋的。

對于馮總講的29億索賠，我們可以被犯錯，但不能不明真相，我們可以被蒙蔽雙眼，但不能被阻止探究事實的權(quán)利。

再看看馮總應(yīng)對媒體的29億邏輯：在筆者看來，馮志敏的這種行為有三層含義：

第一，承認(rèn)加多寶侵權(quán)事實。從馮總強調(diào)的內(nèi)容可以看出，他關(guān)心的是賠償額從10億追加29億，而不是加多寶沒有違法的事實。簡言之，我加多寶就是違法了，但之前賠償10億，現(xiàn)在怎么追加成29億，想不通。

第二，擾亂視聽，欲蓋彌彰。加多寶一直是個玩心理學(xué)的高手，強調(diào)賠償數(shù)額的變化，而不說為什么改變，這樣外界自然就把加多寶放到了弱勢地位，忽略了為什么要賠償29億的現(xiàn)實。筆者發(fā)現(xiàn)，王老吉索賠29億有法可依，來自侵權(quán)的6加多寶企業(yè)，自2010年5月2日至2012年5月19日間侵犯“王老吉”商標(biāo)造成的王老吉品牌的經(jīng)濟(jì)損失——是調(diào)取了加多寶的工商登記信息后，獲知加多寶在兩年侵權(quán)期間生產(chǎn)銷售王老吉的凈利潤不止29億，據(jù)此將索賠金額才變更為29億元。

第三，有意阻止公眾深究加多寶侵權(quán)的實際價值。在外界都將關(guān)注點放在10億變29億同時，忽略了加多寶侵權(quán)獲得的無形資產(chǎn)。

筆者發(fā)現(xiàn)，加多寶侵權(quán)王老吉包括商標(biāo)、紅罐包裝、“怕上火”廣告語、配方等多個核心資產(chǎn)。僅就王老吉商標(biāo)而言，加多寶在非法使用的700多天里，獲得的有形利潤就超過了29億元，這其中并不包括通過侵權(quán)帶給加多寶涼茶的品牌影響力、可持續(xù)商機等無形價值，有數(shù)據(jù)顯示，加多寶通過侵權(quán)王老吉核心資產(chǎn)，產(chǎn)生了上千億的衍生價值。這才是天文數(shù)字，筆者有點暈。

其實，法律明確規(guī)定，對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為實行懲罰性賠償是指當(dāng)個人或組織以肆意、故意或放任的方式侵犯知識產(chǎn)權(quán)所有者權(quán)利而導(dǎo)致其遭受損失時，司法或行政機關(guān)判定侵權(quán)者需要承擔(dān)超出實際損害之外的賠償。意思就是罰到這些企業(yè)不能、也不敢侵權(quán)了。

常識，別被加多寶違法與悲情所綁架

生活中，人們?nèi)菀鬃躺环N同情弱者的心態(tài)。不少人不分青紅皂白，就自然對法庭上被告的角色懷有憐憫與同情，下意識地認(rèn)為被告好可憐，被一紙訴狀安排在被告的座位上，等待法庭的判決。

在王老吉與加多寶兩品牌的多輪搏殺過程中，不少人認(rèn)為王老吉咄咄逼人，不予理解。加多寶的種種侵權(quán)行為也被這種同情心所抹殺。殊不知，這正失去了法律維護(hù)正義的真正意義。

法律是維護(hù)社會正常秩序的強制手段，這是一個常識。如果講道理有用還需要打官司么?跟強盜流氓不講司法講道理?作為守法公民被傷害只能報警，被侵權(quán)只能訴訟，這么簡單的道理，往往會被違法者片面的悲情所掩蓋。

在一個法治社會，我們要用一顆善良的心去評價事物，但善良不要被違法挾持。試問：LV、香奈兒、普拉達(dá)是否要向A貨原單等仿冒廠家致敬?只因后者“幫”它們拓展了市場占有率?簡直是天大的Joke?？纯唇谌f科王石的黯然出局，華潤、寶能高調(diào)上位，商界博弈不僅僅是看眼淚，在瞬息萬變、你死我活的生意場，懂得運用法律，才能維護(hù)自己應(yīng)得的權(quán)益。

事實上，近四年來，隨著王老吉在多起案件中的勝訴，整個中國的涼茶市場格局也趨于明朗。有食品飲料行業(yè)人士稱，王老吉在維權(quán)過程中逐漸收回了“商標(biāo)、紅罐、配方、怕上火廣告語”四大核心資產(chǎn)，而加多寶則不得不在諸多官司敗訴后探尋新的發(fā)展思路。在法治社會中，法律的規(guī)范性不失為企業(yè)指點迷津的明燈，對加多寶而言，付諸29億的賠償對于其未來的良性發(fā)展而言未嘗不是一件好事。

縱觀這場索賠案件，相較于2015年德國大眾汽車尾氣造假，被美國監(jiān)管部門判罰180億美元，王老吉索賠29億元真是手下留情了。人們會在看見大眾受到重罰時，覺得合情合理，說其罪有應(yīng)得。因為那是在另一個國度，重罪重判已經(jīng)被所有人接受，包括旁觀者。但這種事情落在中國，人們卻很少能轉(zhuǎn)換角色，理性面對這相較于非法所得只是九牛一毛的29億懲罰。希望這29億最終能夠真正落實，見證中國法律的公平與公正，見證中國人對依法治國的新認(rèn)知。