當風口來臨之時，豬也能飛起來。互聯(lián)網(wǎng)“風口論”的盛行，讓那些身處風口之中的公司，有時甚至是被風吹著往前走。然而也有不少公司，困于產(chǎn)品、模式等方面的創(chuàng)新乏力，便不惜利用各種手段，期冀早日實現(xiàn)上市目標。

近年來，伴隨著全民跑步熱潮的風起云涌，馬拉松可謂是人人追捧的新風口，同時一批以馬拉松賽事為主營業(yè)務的創(chuàng)業(yè)公司瘋狂崛起，不完全統(tǒng)計相關APP數(shù)量多達數(shù)百個。據(jù)多位投行人士預測，未來兩到五年內(nèi)逐漸進入“馬拉松大年”，與此相關的馬拉松概念股或?qū)⒊霈F(xiàn)。

多方消息顯示，近期專注于跑步社交的悅動圈，正在加速登錄新三板進程，意在成為跑步概念第一股。

關鍵數(shù)據(jù)成謎待解

對于悅動圈即將掛牌新三板事件本身而言，更讓人好奇的是，在不到兩年的短時間內(nèi)，其上市的“資本”究竟從何而來?

事實上，縱觀整個跑步領域，先行者咕咚用了7年時間用戶規(guī)模僅達到4000萬，至今依舊處于虧損狀態(tài)。而悅動圈這個“后起之秀”，對外宣稱用戶規(guī)模已經(jīng)達到5000萬，日活用戶高達數(shù)百萬。

稍微有些常識的，在看到這個數(shù)據(jù)之后，第一反應都是“不太可能吧?”此時不免讓人想起被稱為用PPT造車的游俠汽車和曾經(jīng)大火的超級課程表，一心想著怎么吹噓數(shù)據(jù)，獲得一時所謂的成功，實際上和服用藍色藥丸并無二異，最終透支的是自己和行業(yè)的未來。難道，悅動圈也是如出一轍?

先來看看用戶規(guī)模這一數(shù)據(jù)。翻閱悅動圈官方新聞數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，其用戶規(guī)模在2015年8月時宣稱有3000萬;2015年9月，悅動圈創(chuàng)始人胡茂偉在發(fā)布會上透露，悅動圈注冊用戶僅為1690萬;2015年12月，悅動圈官方宣布用戶規(guī)模為5000萬。

前后如此矛盾的數(shù)據(jù)，不僅僅是悅動圈公關水平太業(yè)余的問題，也說明其用戶規(guī)模更是“憑空捏造”。而這般做法的意圖不言而喻，和那些騙子創(chuàng)業(yè)公司大同小異，妄圖欺騙投資人獲得融資進而增加估值。

除了用戶規(guī)模之外，悅動圈的日活用戶同樣“秒殺”同行。根據(jù)三方統(tǒng)計機構比達數(shù)據(jù)顯示，悅動圈8月的實際日活規(guī)模為71.69萬，而從悅動圈官方新聞數(shù)據(jù)可以看到，其在9月日活達到了370萬，12月日活量又為120萬。

對于一款運營兩年的APP來說，高得離譜的日活用戶究竟是怎么來的?此時此景，不禁讓人聯(lián)想起嫌詐騙投資人和廣告主源代碼剖析的蜻蜓FM。據(jù)一位長期研究體育類APP的資深技術人士介紹，悅動圈同樣存在后臺自啟動、鎖屏界面自啟動等刷日活的行為。

在百度指數(shù)中檢索悅動圈，“悅動圈跑步騙局”關鍵詞的熱度更是排到第二位。顯然，關于悅動圈造假問題，還有重重疑云有待進一步揭開。

未來能否走的更遠?

多位互聯(lián)網(wǎng)觀察人士指出，數(shù)據(jù)造假行為在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一直是比較普遍的現(xiàn)象，具體到新興的跑步行業(yè)，不排除有人在盈利無望、融資困難的情況下，通過技術手段提升用戶規(guī)模與日活用戶等關鍵數(shù)據(jù)，借助上市契機完成套利實現(xiàn)退出。

從上述資料來看，悅動圈各方面的確都存在嚴重問題——不是在瘋狂刷數(shù)據(jù)虛構用戶規(guī)模，就是難以找到一個符合的商業(yè)模式無望盈利。那么，悅動圈究竟為何淪陷到這個地步?

眾所周知，近年來跑步類APP大量出現(xiàn)，使得原本是藍海的跑步領域日漸成為紅海之勢，競爭壓力越來越大。

悅動圈只是打著體育的幌子，依然用的互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)的手段與方式，而其在意的也只是用戶規(guī)模與日活數(shù)據(jù)，甚至不惜采用拉人頭方式以及所謂發(fā)紅包的方式瘋狂圈用戶。

不知道其創(chuàng)始人思考過這樣一個問題：用戶到底是為什么跑步?紅包固然能夠吸引不少用戶參與進來，然而，當用戶發(fā)現(xiàn)拿紅包并非想象中那么簡單之后，必然會加劇流失。

用戶跑步不是為了利益，而是基于自身的一種運動需求和對跑步的一種愛好，任何違背體育本質(zhì)的行為，終究難以走得更遠。

所以，從根本上來看，悅動圈并不能為用戶帶來更好的跑步體驗，解決不了用戶遇到的體育體驗問題。歸根到底，互聯(lián)網(wǎng)+體育的根本還是在于體育本身，體育投資其實更需要長遠布局。

由于長期盈利無望以及融資越來越艱難，對于悅動圈來說，只有加速上市才能成功推出。一旦這類企業(yè)真的掛牌新三板，勢必造成跑步行業(yè)出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的尷尬。其所造成的后果，不僅是損害的二級市場投資者利益，還將破壞跑步行業(yè)的黃金發(fā)時間，這才是最可悲和最可怕的。