它曾是風光一時的房產信息咨詢平臺，卻自詡轉型成為房產交易中介市場獨角獸。在大刀闊斧地改掉優(yōu)勢板塊，奮不顧身沖進一片紅海后，搜房網卻發(fā)現轉型之路比十萬八千里的取經路更要難上百倍。這個昔日的行業(yè)“貴族”，正面臨著一場內外交加的困獸之斗，更名“房天下”的轉型之舉，或許最后換來的卻是“失天下”的結局。

　　造假成癮源于內外交困

　　作為一家上市公司，轉型成效如何，不是靠著獨角獸的美好愿景和故事，給資本市場講講故事就行了。最近，有爆料人表示，淘寶網有數十家店鋪提供搜房刷單服務，且服務名直接指明為“搜房網員工專用”?；ㄙM兩三元，即可獲得一個搜房APP注冊用戶。

　　淘寶網上，銷量最高的一家店鋪本月已交易成功2069單，這還僅是一家店鋪，如將其他數十家為搜房提供刷單服務的店鋪交易量疊加，刷單數量更為驚人。有買家評論稱，自己已經讓100多人下載了公司APP，實在沒有親朋好友可以禍害，只好求助淘寶。更有買家直指：“搜房造假一流，折磨員工特別在行”。據悉，為提高APP下載量，搜房給各個員工分派了任務，如不完成將扣取工資，“迫使”員工被動刷單。

　　搜房這種刷單現象，不由的讓人聯想去年鬧的沸沸揚揚的搜房網裁員事件。2015年10月，北京、上海、成都等地陸續(xù)有經紀人收到搜房網辭退短信，理由是存在合同造假行為，經查予以開除處理。但是被裁員工一致宣稱，刷單造假行為是在高層默認甚至縱容下進行。時隔4個月，搜房網再度被爆出刷單，只是與此前刷成交量不同，本次是在刷APP下載數。

　　分析人士一致認為，搜房大量的刷單，是為了美化財報，有意營造搜房網虛假繁榮。其目的是為了以一份光鮮的數據，重新獲取華爾街投資者的青睞。迎合外部喜好的同時，搜房卻失去了員工的信任。在熱門問答社區(qū)——知乎上，一個名為“你為什么離開搜房網?”問題里，一位搜房員工，以匿名用戶身份，對于搜房總結道：“搜房變了，數據越來越虛假。線上的樓盤評論全是讓自己內部員工涮的，每個人明天三條樓評，不夠罰款。諸如此類的業(yè)主論壇、app下載量、app評論、紅包分享。有些項目明知道沒有預售證也是假裝不知道坑消費者，為了數據而數據。”頗為巧合的是，整個問題的37個回答上，均是員工對搜房吐槽，其中不乏字數過千的檄文。

　　病急亂投醫(yī)卻讓沒落來的更快

　　去媒體化、內容團隊強制轉崗銷售、甚至為了展現轉型成果，搜房還進行了一系列“大躍進”，致使搜房員工不得不以刷單行為來完成KPI考核等等行為。在場下當運動員的壓力可能是搜房網此前并沒有想到的，或者說預想不足，手忙腳亂下的各項措施也不斷被外界解讀為病急亂投醫(yī)。

　　搜房網在轉型后強行將新房業(yè)務拆分成四個集團，分別為新房平臺集團、新房媒體集團、新房電商集團、新房合作聯盟集團，將原有的組織架構拆分，看似更加細分的架構，實際上造成更加混亂的管理現象，迷失于內部損耗之中。大批骨干員工心灰意冷，人員流失率極高。而相比普通員工的離職，搜房高管離職則更顯現出搜房網的沒落。

　　日前，有關搜房副總裁徐曉曄離職的消息在業(yè)界流傳開來。據了解，徐曉曄在2001年加入搜房，管理新房集團。他的離職與搜房四大高管的另一位，主管平臺技術的副總裁張步鎮(zhèn)離職一樣，相當低調，沒有告別郵件，沒有公開信，沒有對外公開消息。

　　頗為巧合的是，四大高管兩個離職，均是發(fā)生在搜房網轉型后，且沒有任何征兆。其中，張步鎮(zhèn)離職前還以搜房網副總裁身份，參加了搜房網2014年房地產互聯網大會后便沒有任何消息，直到2015年，便流傳出其已經離職的消息。

　　徐曉曄與張步鎮(zhèn)貴為搜房網四大高管，是與莫天全并肩作戰(zhàn)十多年的核心領導層，均選擇在搜房轉型房產O2O一段時間后離開，春江水暖鴨先知，這給人更多遐想。而在面對轉型后的內外交困的局面，四大高管走了兩，這對志在度過難關的搜房網而言，比運營虧損的消息打擊更大。

　　不得不說，搜房網這個昔日的行業(yè)“貴族”在通往房產交易市場“獨角獸”的路上，陷入了一場困獸之斗，在這個關鍵的時刻，攘外若不能先安內，更名“房天下”的轉型之舉，或許最后換來的卻是“失天下”的結局。