最近神州專車又一次“自黑”營銷成功，但是這次自黑的推廣方式有一些“暴力”。近日，在微博和知乎社交媒體上出現(xiàn)了一則“神州專車公司圍毆打人視頻曝光”的視頻，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的瀏覽與熱議。通過百度搜索關(guān)鍵字，發(fā)現(xiàn)該視頻流傳速度之快基本已經(jīng)達(dá)到了“危機公關(guān)”的處理水準(zhǔn)。

　　通過舉報人的舉報內(nèi)容來看，事件起因是原神州專車司機的兒子代表父親去要還神州專車的押金，由于言語不和發(fā)生了肢體沖突，導(dǎo)致前員工的兒子被毆打住院。就事情本身來說只是由于溝通不合導(dǎo)致的一次違反國家治安管理規(guī)定的打架斗毆事件，被害人通過發(fā)帖舉報等形式進行輿論施壓。其實神州專車可以第一時間安撫受害人，進行內(nèi)部處理相關(guān)人員等方式解決問題。但是事后神州專車對事件的處理方式，真的與其在大眾媒體上那個一切以人為本的形象“判若兩人”。

　　神州專車處理該危機的方式竟然是通過大量的水軍進行評論覆蓋，但是即便是評論覆蓋是否也應(yīng)在內(nèi)容上斟酌一下，整個評論的內(nèi)容好像使用機器人刷新，留言內(nèi)容完全與本次事件沒有任何瓜葛。據(jù)資料顯示，本次事件竟然不是神州專車第一次出現(xiàn)類似問題，上一次員工群毆事件竟然就發(fā)生在6個月前。通過這兩次事件我們可以推斷出：一、神州專車所標(biāo)榜的“一切以人為本”的理念只是為了宣傳;二、神州專車是一家以崇尚“非暴力不合作”的“暴力美學(xué)”企業(yè)。

　　據(jù)消息，近日神州專車正在做資產(chǎn)重組，為成為中國專車行業(yè)第一家上市的企業(yè)在努力，但是通過本次事件，我們可以看出，神州專車離上市企業(yè)或者一個負(fù)責(zé)任的大企業(yè)還相差甚遠(yuǎn)，很明顯暴露出以下幾個問題：

　　1、神州專車的管理混亂。神州專車作為與其他專車行業(yè)不同的“另類”企業(yè)，一直標(biāo)榜其專車高端服務(wù)的形象，一直質(zhì)疑滴滴專車C TO C模式專車行業(yè)的安全性、管理不可控性，但是神州專車如此垂直化管理，竟然屢次發(fā)生暴力襲擊事件，也可以從另一個角度證明神州專車內(nèi)部管理的混亂性，甚至可以推斷如果讓神州專車也采用C TO C模式，會不會出現(xiàn)更多的惡性事件。

　　2、神州專車應(yīng)急管理的專業(yè)性。每一家企業(yè)都會遇到這樣或那樣的“危機公關(guān)”，而處理危機公關(guān)的行為可以看出企業(yè)的態(tài)度。一般企業(yè)面對危機公關(guān)時的處理方式流程為：安撫、賠償、自我反省、博取社會同情直至事件反轉(zhuǎn)，甚至可以說每一次危機處理的好可能成為一次免費的推廣。而神州專車面對此次危機的處理方式顯然不夠成熟，首先出現(xiàn)問題后，企業(yè)并沒有做任何安撫性工作;其次，在社交平臺用水軍覆蓋評論，但是又不把控評論內(nèi)容，導(dǎo)致讓用戶一看就是水軍參與;最后，由于該行為又刺激受害人更大的反抗情緒，導(dǎo)致現(xiàn)在輿論上升到了一個不可控的范圍。此次危機公關(guān)處理的方式，可以被載入“2016年十大危機處理”反面教材史冊。

　　3、披著“高端服務(wù)”的外衣，干著“暴力美學(xué)”的事。曾經(jīng)青島宣傳部某位領(lǐng)導(dǎo)曾經(jīng)說過10年幾個億的“好客青島”的推廣，竟然被38元一只大蝦全部摧毀。現(xiàn)在同樣的事情也可以套用在神州專車上，一年的“安全”、“高端”、“以人為本”的品牌塑造，可以被兩次惡性打人事件所摧毀。其實做企業(yè)跟做人一樣，“暴力美學(xué)”對待事情的態(tài)度，勢必會引發(fā)更暴力的沖突升級，“溫和”一些的處理方式，是可以轉(zhuǎn)危為安，甚至可以扭轉(zhuǎn)乾坤，或許神州專車走得太順了，有一些優(yōu)越感了。

　　在此，筆者希望本次事件后神州專車能夠妥善解決，還受害人公道!

本文來源：慧聰網(wǎng)