廣州日?qǐng)?bào)訊 (記者張毓)證監(jiān)會(huì)近日公告，讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?以下簡(jiǎn)稱“讀者傳媒”)首發(fā)申請(qǐng)獲得通過(guò)，并將登陸上海證券交易所。這也意味著，在國(guó)內(nèi)兩大知名期刊《讀者》、《知音》的上市爭(zhēng)奪中，前者搶先一步，將成為A股“期刊第一股”。

　　招股書(shū)顯示，讀者傳媒本次發(fā)行前總股本為1.8億股，擬發(fā)行不超過(guò)6000萬(wàn)股，發(fā)行后總股本不超過(guò)2.4億股，擬募集資金5.04億元。

　　《讀者》在全國(guó)期刊市場(chǎng)風(fēng)行數(shù)十年，而讀者傳媒直到2009年才由讀者集團(tuán)和甘肅國(guó)有投資集團(tuán)、時(shí)代出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國(guó)化工集團(tuán)、酒泉鋼鐵共同發(fā)起設(shè)立，注冊(cè)資本為1億元。其中，讀者集團(tuán)持有發(fā)行前80%的股權(quán)，實(shí)際控制人則是甘肅省人民政府。

　　根據(jù)招股書(shū)，讀者傳媒的主營(yíng)業(yè)務(wù)為期刊和圖書(shū)(含教材教輔及一般圖書(shū))的出版、發(fā)行。其中，教材教輔類(lèi)對(duì)公司收入的貢獻(xiàn)最大，在2014年的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中占比達(dá)42.6%；期刊類(lèi)次之，占比為33.72%，主刊《讀者》便貢獻(xiàn)了期刊收入的九成，2014年《讀者》的收入達(dá)到1.7億元。

　　盡管有強(qiáng)大的品牌影響力，但讀者傳媒仍受到人們閱讀習(xí)慣改變以及新媒體的沖擊。一方面，《讀者》收入近三年逐年下降，另一方面，讀者傳媒2011-2013年?duì)I收和凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)明顯遞增趨勢(shì)，而去年卻出現(xiàn)下滑，據(jù)招股書(shū)顯示，2014年讀者傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.59億元，凈利潤(rùn)1.41億元。

　　賣(mài)手機(jī)投資影視多方轉(zhuǎn)型

　　記者注意到，讀者傳媒也開(kāi)始多方拓展新媒體及其他業(yè)務(wù)，甚至推出了讀者手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品。此外，近年來(lái)讀者傳媒還開(kāi)始涉足影視業(yè)，繼2011年和2012年投資4部電視劇后，2013年，讀者傳媒又斥資5000萬(wàn)元與唐德影視合作投拍《武則天》等電視劇，2013年、2014年分別實(shí)現(xiàn)投資收益353.77萬(wàn)元、958萬(wàn)元。

　　讀者傳媒表示，上市后將一如既往地推廣“讀者”品牌，打造一流期刊，建設(shè)全媒體運(yùn)營(yíng)企業(yè)。但對(duì)于招股書(shū)披露的募投項(xiàng)目，市場(chǎng)卻有不少質(zhì)疑的聲音。據(jù)悉，此次讀者傳媒擬合計(jì)募集5.04億元，其中2.55億元用于刊群建設(shè)，1.2億元用于數(shù)字出版項(xiàng)目，包括建設(shè)讀者數(shù)字資源多終端服務(wù)平臺(tái)、中小學(xué)語(yǔ)文閱讀與作文教育平臺(tái)、專(zhuān)題資訊手機(jī)報(bào)和數(shù)據(jù)加工外包服務(wù)四個(gè)子項(xiàng)目。

　　有分析指出，募投項(xiàng)目之一“專(zhuān)題資訊手機(jī)報(bào)”擬投入1348.7萬(wàn)元，但據(jù)易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)，受新聞客戶端沖擊，手機(jī)報(bào)在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的收入占比已大幅下跌，按照原有思路進(jìn)行轉(zhuǎn)型或難以被市場(chǎng)看好。