據(jù)經(jīng)濟之聲《天天315》報道，財政部發(fā)布公告，自2015年6月1日起，我國降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。其中護膚品進口關(guān)稅從5%降低至2%。

　　那么，在進口化妝品的價格由哪些因素組成，關(guān)稅所占的比例又有多高？商務(wù)部消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍表示：

　　趙萍：首先就是成本，任何東西要銷售出來，首先就要生產(chǎn)成本，然后就是流通成本。既然是進口化妝品，肯定除了生產(chǎn)成本之外，它的流通成本占比會比較高，從國外進口到中國，整個物流費用比較高，在進口的環(huán)節(jié)還要交一些進口環(huán)節(jié)稅，進口環(huán)節(jié)稅包括三種，一個是關(guān)稅，另外一個是消費稅，還有一個增值稅。其中像關(guān)稅，一般進口化妝品原來是5%左右，也有高于5%的，看來自于哪些國家，哪些品類。第二就是這個消費稅，進口化妝品征收消費稅不太一樣，有一些低端的化妝品，它其實是不征收消費稅的，比較高端、比較知名品牌的，征的消費稅有的比較高，能達(dá)到30%。而這個增值稅，并不是說按照報關(guān)價增征稅，而是按照報關(guān)價與它前一項抵扣之后的增值部分增收7%的增值稅。因此在進口環(huán)節(jié)，這些相關(guān)的稅費，也是成本的構(gòu)成之一。進口之后在國內(nèi)也要進行物流活動，也會產(chǎn)生費用。同時由于一些進口化妝品在中國的銷售，可能會采取代理制，層層代理，每一個環(huán)節(jié)都有運營成本。因此進口化妝品的價格構(gòu)成即包括生產(chǎn)成本、流通成本也包括各個環(huán)節(jié)的利潤加成，所以構(gòu)成比較復(fù)雜的。

　　自財政部發(fā)布公告之后，全球最大的化妝品集團歐萊雅率先宣布下調(diào)集團進口護膚品在華售價。接著，雅詩蘭黛、資生堂和韓國愛茉莉太平洋集團等海外化妝品企業(yè)先后發(fā)布聲明，稱近期將調(diào)整產(chǎn)品售價。不過，有消費者發(fā)現(xiàn)，相關(guān)產(chǎn)品的售價并沒有太大的變動。趙萍解釋說：

　　趙萍：6月1號之后，好多媒體反映市場上對這個政策的價格敏感程度不是特別高。我覺得有幾個方面的原因，一個就是很多進口的消費品，在年初已經(jīng)調(diào)價了，要是頻繁的調(diào)價可能對品牌形象產(chǎn)生負(fù)面的影響。另外，關(guān)稅占比并不是很高，雖然關(guān)稅下調(diào)幅度很大，但對它的成本影響不是特別大，所以它就沒有繼續(xù)調(diào)價格。第三個原因我認(rèn)為可能很多品牌商還是采取一個觀望的態(tài)度，因此這次降關(guān)稅是整個國務(wù)院引導(dǎo)境外消費回流的五大舉措之一，也只是落實這個五大舉措的一個開始，所以很多品牌商可能還在等著另外一只靴子落地。待其他政策落地之后，這些品牌商再采取一個統(tǒng)一的降價策略。觀望的心理還是存在的。

　　歐萊雅公司2013年的財政報表顯示，廣告宣傳費用占到了公司年花費額的30%！消費者質(zhì)疑，這部分宣傳費用是否最終都要由消費者埋單？

　　邱寶昌：因為這個廣告費也是經(jīng)營者的經(jīng)營成本，它想推銷商品、提供服務(wù)，讓更多人認(rèn)同它，廣告能起到非常積極的作用，是不可缺少的。這一點是它的經(jīng)營成本。所以某種意義上來說，這些廣告費用支出，都是消費者支付。

　　趙萍認(rèn)為，今年期待化妝品再一次降格是有可能性的。那么，如果再次降價，大概會降多少呢？

　　趙萍：這個也不是特別好評估，因為后面的政策還沒有出來，出來之后，可能根據(jù)相關(guān)政策的力度，才會知道未來降價的幅度。我個人認(rèn)為，對現(xiàn)在這些世界知名老牌子，這類所謂奢侈品類的化妝品，其實現(xiàn)在已經(jīng)沒有那么高的忠誠度了，最主要的原因，消費者的消費偏好發(fā)生變化。根據(jù)我們的研究，去年我們國家消費者更換消費品品牌的比例明顯提升，其中有70%的人選擇嘗試不同的款式和風(fēng)格；在品牌偏好上，有80%以上的消費者表示在未來三年之內(nèi)會嘗試不同的品牌。特別是這些化妝品，它和其他的奢侈品不太一樣，很多消費者會認(rèn)為這個品牌標(biāo)志的重要性并不是很強，適用的才是最重要的。所以很多消費者可能放棄了一些歐美大牌，開始對日韓那些所謂符合亞洲人皮膚特點的消費品轉(zhuǎn)型。因此，即便是歐美等這些大牌進口商品的價格沒有大幅度下降，對于消費者來說，選擇面也已經(jīng)越來越寬了。