8月27日，“心美•上海家化2015秋季新品發(fā)布會(huì)”在上海隆重舉行，發(fā)布會(huì)上，上海家化旗下品牌佰草集、高夫、美加凈、家安、茶顏等品牌發(fā)布了2015秋季重磅新品。從2015年起，上海家化將每年兩次舉辦春秋新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布旗下全品牌重要新品，并展示階段性企業(yè)發(fā)展進(jìn)程。此次秋季新品發(fā)布會(huì)上，上海家化一并宣布啟用全新的品牌口號(hào)和企業(yè)標(biāo)識(shí)，并舉行了家化母品牌天貓官方旗艦店揭幕發(fā)布儀式。上海家化聯(lián)合股份有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理謝文堅(jiān)攜全體高管，與兩百多名經(jīng)銷商代表、行業(yè)專家、媒體以及投資者代表共同參加了此次發(fā)布會(huì)。

以消費(fèi)者需求為驅(qū)動(dòng)，加快新品上市

自3.26春季新品發(fā)布會(huì)落幕后，上海家化進(jìn)一步明確了雙輪驅(qū)動(dòng)的新品研發(fā)戰(zhàn)略：一方面對(duì)內(nèi)通過(guò)不斷優(yōu)化新品決策流程、管理機(jī)制，將企業(yè)內(nèi)部研發(fā)資源與外部?jī)?yōu)勢(shì)資源相結(jié)合，打造開(kāi)放式的研發(fā)平臺(tái)，鼓勵(lì)產(chǎn)品創(chuàng)新和加快新品開(kāi)發(fā)速度。另一方面，對(duì)外開(kāi)展消費(fèi)者聆聽(tīng)項(xiàng)目，以消費(fèi)者的需求為驅(qū)動(dòng)，持續(xù)提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)度和價(jià)值感受。本次新品發(fā)布會(huì)正是雙輪驅(qū)動(dòng)新品研發(fā)戰(zhàn)略近期成果的集中體現(xiàn)。

在本次新品發(fā)布會(huì)上，上海家化旗下現(xiàn)代中藥草個(gè)人護(hù)理專家——佰草集，發(fā)布煥新升級(jí)版太極•吐故納新•臻白還幼精華，即太極丹第四代產(chǎn)品。作為一款高端全效精華，該產(chǎn)品在2012年上市首年便實(shí)現(xiàn)銷售額突破一億元，是佰草集旗下的明星產(chǎn)品?？缛胩珮O丹4.0時(shí)代，產(chǎn)品從配方、功效、包裝、適用人群上做了全面升級(jí)，其五大功效緊致、彈潤(rùn)、修護(hù)、亮膚、排濁，解決肌膚老化帶來(lái)的五大問(wèn)題。佰草集始終追求為消費(fèi)者帶來(lái)極致護(hù)膚體驗(yàn)，相信該產(chǎn)品的升級(jí)換代有望給佰草集帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。近年來(lái)，佰草集加快了新品上市速度、加大廣告?zhèn)鞑ネ度?，今?月在法國(guó)巴黎開(kāi)設(shè)了首家海外旗艦店，以扎實(shí)的產(chǎn)品功效基礎(chǔ)及東方養(yǎng)美的理念，力求實(shí)現(xiàn)品牌更國(guó)際化的發(fā)展；

作為中國(guó)第一個(gè)男士護(hù)膚品牌，上海家化旗下唯一男士專業(yè)護(hù)膚品牌——高夫近年來(lái)發(fā)展迅速，在本土男士護(hù)膚品牌中的銷售占比和增速均實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)第一。本次發(fā)布會(huì)上，高夫推出了王牌保濕露，希望通過(guò)其快速補(bǔ)水、持久保濕的兩大超強(qiáng)功效，打造男士面霜在保濕領(lǐng)域的王牌產(chǎn)品。同時(shí)，高夫在發(fā)布會(huì)上宣布，下半年將啟用新的形象代言人馮紹峰，給高夫消費(fèi)者帶來(lái)更為年輕、自信、時(shí)尚的品牌感知。接下來(lái)，高夫?qū)⑼ㄟ^(guò)進(jìn)一步加強(qiáng)傳播來(lái)提升品牌知名度，以電影植入、明星代言等方式不斷進(jìn)行宣傳模式的升級(jí)，強(qiáng)化高夫“專為中國(guó)男士高級(jí)定制”的品牌形象；

上海家化旗下核心品牌之一——美加凈近年來(lái)積極致力于品牌形象升級(jí)來(lái)吸引更多年輕消費(fèi)者。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)（KantarWorldPanel）研究數(shù)據(jù)表示，美加凈面霜消費(fèi)人群中，35歲以下年輕消費(fèi)者比例從2013年的17.4%上升至2015年的22.6%。本次新品發(fā)布會(huì)上，美加凈表示下半年將推出夜間修護(hù)手霜新品。以“東方果萃”為概念的新品夜間修護(hù)手霜，將延伸和豐富高端果凝護(hù)手系列產(chǎn)品線。作為手霜品類領(lǐng)導(dǎo)品牌，美加凈推出的此款產(chǎn)品有望引領(lǐng)大眾手霜市場(chǎng)功能細(xì)分新趨勢(shì)，并不斷深化經(jīng)營(yíng)現(xiàn)有的商超、電商渠道，在手霜這一細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)保持領(lǐng)先。

作為中國(guó)家電清潔除菌品類的首位進(jìn)入者，上海家化旗下差異化品牌——家安從消費(fèi)者需求出發(fā)，發(fā)現(xiàn)了目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者未被滿足的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，為中國(guó)家居環(huán)境清潔問(wèn)題提供了多方位有效的產(chǎn)品解決方案。經(jīng)多年努力，其空調(diào)消毒劑和洗衣機(jī)槽清潔劑品類均在市場(chǎng)上位列第一。在此次發(fā)布會(huì)上，家安品牌發(fā)布了以天然谷物精華為特色配方的餐具凈系列，將產(chǎn)品線進(jìn)一步拓展至餐具清潔領(lǐng)域，以期擴(kuò)充并豐富現(xiàn)有的產(chǎn)品品類，進(jìn)一步鞏固在家居清潔領(lǐng)域的市場(chǎng)地位，全方位呵護(hù)中國(guó)消費(fèi)者。

而除了以上核心品牌外，上海家化旗下品牌茶顏在此次發(fā)布會(huì)上也進(jìn)行了品牌規(guī)劃的重新發(fā)布。調(diào)整規(guī)劃之后的茶顏品牌將定位為一個(gè)創(chuàng)新品牌、主要針對(duì)“泛90后”的消費(fèi)群體來(lái)進(jìn)行銷售：1、產(chǎn)品創(chuàng)新：一茶一面膜，以口服茶包搭配外敷面膜組合，帶給消費(fèi)者最新鮮的使用體驗(yàn)。2、渠道創(chuàng)新：茶顏將以電商渠道為基礎(chǔ)，打造全數(shù)字分銷網(wǎng)絡(luò)。3、營(yíng)銷推廣和包裝設(shè)計(jì)上：根據(jù)“泛90后”消費(fèi)群體的喜好和需求，茶顏在營(yíng)銷推廣和包裝上都會(huì)有一系列創(chuàng)新嘗試。

此外，六神、啟初、玉澤、典萃、一花一木等其他品牌也以實(shí)物展示的形式進(jìn)行了新品發(fā)布。

擁抱互聯(lián)網(wǎng)+，成立天貓旗艦店

發(fā)布會(huì)上，隨著上海家化品牌天貓官方旗艦店揭幕發(fā)布儀式暨家化超級(jí)品牌日的舉辦，也標(biāo)志著匯集旗下8個(gè)子品牌產(chǎn)品的“上海家化官方旗艦店”正式入駐天貓，成為天貓首家也是唯一一家美妝綜合類目品牌旗艦店。至此，上海家化9大門(mén)店(1個(gè)聯(lián)合品牌旗艦店+8個(gè)子品牌旗艦店)將一起聯(lián)動(dòng)，通過(guò)整合品牌資源，實(shí)現(xiàn)全品牌的銷售導(dǎo)流，依據(jù)大數(shù)據(jù)為目標(biāo)消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的線上購(gòu)物體驗(yàn)。

天貓大百貨行業(yè)副總裁剛竹、天貓美妝行業(yè)總經(jīng)理相蘊(yùn)，天貓快消品行業(yè)總經(jīng)理一漫共同出席揭幕啟動(dòng)儀式。剛竹也在啟動(dòng)儀式上帶來(lái)了阿里巴巴及天貓事業(yè)部高層對(duì)上海家化電商這一新舉措的祝福，同時(shí)對(duì)未來(lái)與上海家化開(kāi)展進(jìn)一步戰(zhàn)略合作進(jìn)行了展望。

作為百年民族品牌，品牌力和服務(wù)體驗(yàn)是家化的核心競(jìng)爭(zhēng)力，上海家化積極抓住機(jī)遇打通平臺(tái)壁壘，實(shí)現(xiàn)線上線下的融合。

為推進(jìn)線下傳統(tǒng)品牌在線上的延續(xù)及品牌電商化，上海家化電商業(yè)務(wù)將依托于大型電商平臺(tái)建立重點(diǎn)渠道，現(xiàn)已與天貓、京東、唯品會(huì)、1號(hào)店、聚美優(yōu)品、樂(lè)蜂網(wǎng)等建立了良好的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。并與優(yōu)質(zhì)的女性垂直門(mén)戶、自媒體等展開(kāi)合作，目前，APP等新型銷售渠道也已陸續(xù)籌建中。

今后，上海家化還將繼續(xù)加大電商平臺(tái)的投入，積極利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)全渠道融合創(chuàng)新，通過(guò)社會(huì)化媒體傳播互動(dòng)方式，建立立體化全方位多視角的推廣策略，借力如H5互動(dòng)、微博、微信等新媒體，進(jìn)一步觸達(dá)消費(fèi)人群。通過(guò)與平臺(tái)生態(tài)圈的緊密融合，優(yōu)化線上服務(wù)與互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)，更強(qiáng)化終端掌控，利用線上線下的互動(dòng)模式激活傳統(tǒng)渠道，進(jìn)一步釋放活力，實(shí)現(xiàn)上海家化電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，目標(biāo)是到2018年，上海家化電商銷售份額占比將提升至20%。

以國(guó)際一流為愿景，發(fā)布企業(yè)新標(biāo)

作為本次新品發(fā)布會(huì)另一重要環(huán)節(jié)，上海家化宣布正式啟用全新品牌口號(hào)（Slogan）和企業(yè)標(biāo)識(shí)（Logo）。現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)企業(yè)形象片展示了品牌口號(hào)“從心遇見(jiàn)美”。上海家化董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理謝文堅(jiān)稱，“‘心’是上海家化對(duì)自己的要求，對(duì)消費(fèi)者高度重視的態(tài)度，“美”是我們希望帶給消費(fèi)者的感受，這是我們家化新的品牌口號(hào)，也是我們?nèi)w家化人綿延百年的價(jià)值理念。”企業(yè)新標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)取材中國(guó)傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)珍品——釉里紅瓷的釉紅色和西方紳士文化的紳灰色，象征上海家化將在百年歷史的積淀下，繼續(xù)根植中國(guó)文化，采取差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略和持續(xù)的創(chuàng)新機(jī)制，立足中國(guó)，邁向世界。企業(yè)新標(biāo)識(shí)的啟用，標(biāo)志著上海家化進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代，并積極致力于“建設(shè)成國(guó)際一流的偉大企業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，上海家化還總結(jié)了近年公益活動(dòng)進(jìn)展，發(fā)布了新的公益活動(dòng)計(jì)劃，該計(jì)劃在原有“心晴•至美”關(guān)愛(ài)抑郁癥患者的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展至大學(xué)生心理健康領(lǐng)域，并呼吁社會(huì)各界共同參與到此關(guān)愛(ài)行動(dòng)中來(lái)。

上海家化董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理謝文堅(jiān)在發(fā)布會(huì)上表示，上海家化是中國(guó)日化行業(yè)里難能可貴的百年老店，過(guò)去的百年是寶貴的歷史財(cái)富，下一個(gè)百年，上海家化將以消費(fèi)者的需求為驅(qū)動(dòng)，持續(xù)提升消費(fèi)者的體驗(yàn)度和價(jià)值感受，全方位展開(kāi)包括新品研發(fā)在內(nèi)的各項(xiàng)變革，將上海家化建設(shè)為國(guó)際一流的偉大企業(yè)，幫助更多消費(fèi)者、更多員工、更多社會(huì)群體“從心遇見(jiàn)美”，生活得更加美麗、健康、自信。