導(dǎo)讀

　　雖然光動力藥物不像單抗藥等領(lǐng)域影響巨大、中國臨床認(rèn)可度爆高，但中國藥企能在醫(yī)藥研發(fā)、的一個細(xì)分領(lǐng)域具備世界領(lǐng)先的水準(zhǔn)，這就足已在中國藥企占得一席之地。“光動力技術(shù)”微信運營團隊確靠著不斷試錯、不錯創(chuàng)新、不斷摸索新媒體模式、創(chuàng)新服務(wù)形式等方面，為皮膚科醫(yī)生做了蠻多值得我們學(xué)習(xí)的榜樣。

　　而自2014-2015年中，移動醫(yī)療的火爆、眾多團隊獲得資本市場認(rèn)可，高額融資消息、丁香園、春雨線下診所，因為健康的特殊性，估值都高的爆表。而穩(wěn)健低調(diào)的光動力技術(shù)團隊自2012年底開通微信公眾號，開啟藥企探索移動健康的先鋒之舉。

　　知名醫(yī)藥作家劉謙(來福君)在知乎 網(wǎng)站上有關(guān)“移動醫(yī)療創(chuàng)業(yè)反思錄” 的精彩分析和點評中，看到了移動醫(yī)療領(lǐng)域獨立APP發(fā)展之路大多數(shù)艱難險阻，而且要深耕。在需求和偽需求，場景，政策等多方面分析移動醫(yī)療發(fā)展路上的巨大門檻和真實問題。光動力技術(shù)運營團隊在之初，多方學(xué)習(xí)后考慮到獨立APP并無優(yōu)勢，遂而嘗試通過平臺產(chǎn)品來更精準(zhǔn)服務(wù)。

　　2012年底，上海復(fù)旦張江生物醫(yī)藥股份有限公司光動力技術(shù)運營團隊在注冊了光動力技術(shù)的公眾號后，組建成立?；馃岬墓娞枱剿幤蠛歪t(yī)療行業(yè)中去，大家都開工了，就形成了很多方向。

　　1，針對醫(yī)生的掛號、咨詢問診、學(xué)術(shù)、視頻教育等

　　2，針對患者的掛號、咨詢問診、科普、雞湯

　　3，介于醫(yī)生和患者間的中介平臺

　　4，醫(yī)藥醫(yī)療健康新媒體、自媒體

　　光動力技術(shù)經(jīng)過深思熟慮后，決定從門檻較高，自身優(yōu)勢大的 皮膚科 學(xué)術(shù)開始，針對醫(yī)生最原創(chuàng)、經(jīng)典、前沿的學(xué)術(shù)價值新媒體。經(jīng)過3年多 發(fā)展，注冊皮膚科會員過萬，粉絲過2萬。

　　光動力療法

　　光動力療法(Photodynamic Therapy, PDT)是利用光敏劑藥物在可見光、激光等的照射下所發(fā)生的特異性的化學(xué)反應(yīng)，來對機體產(chǎn)生影響，從而獲得治療效果。光動力療法是完全不同于手術(shù)、放療、化療和免疫治療之后的又一種正在研究、快速發(fā)展中的嶄新療法，已成為世界皮膚科、腫瘤科等學(xué)科最活躍的研究領(lǐng)域之一。

　　上世紀(jì)70年代以后，隨著激光器性能的改善，世界光動力療法的研究也掀起了一個高潮。上世紀(jì)90年代，第一個光動力藥物Photofrin在美國、加拿大、歐盟、日本及韓國陸續(xù)被批準(zhǔn)上市，用來治療皮膚癌等多種癌癥。到目前為止，獲得美國FDA批準(zhǔn)的光動力藥物有三種，分別用于癌癥、老年性眼底黃斑病變和光角化病的光動力治療。

　　光動力技術(shù)運營現(xiàn)狀

　　媒體自2012年9月2日注冊，運營以來，堅持提供兼具學(xué)術(shù)性與趣味性的原創(chuàng)內(nèi)容。截止2014年7月，已擁有超過8000名實名認(rèn)證的皮膚科醫(yī)生用戶。近幾年的醫(yī)師年會上，光動力技術(shù)獲得一線專家學(xué)者一直贊譽，隨著光動力技術(shù)微信服務(wù)的深入，各類專家醫(yī)師愿意在光動力技術(shù)分享自己豐富的臨床經(jīng)驗，治療方案。

　　光動力技術(shù)主要服務(wù)項目 編輯

　　1.提供光動力治療理論和光動力操作的教學(xué)視頻及文章;

　　2.每周更新國內(nèi)外皮膚科文獻(xiàn)并提供全文下載;

　　3.定期請皮膚科專家進(jìn)行線上學(xué)術(shù)講座并在線答疑;

　　4.光動力病例有獎?wù)骷头窒?

　　5.每周舉辦一次學(xué)術(shù)有獎問答活動;

　　6.“狗血十足”的原創(chuàng)趣味文章及新聞評論;

　　7.明晰務(wù)實的底部菜單，為醫(yī)生提供各項服務(wù);

　　8.人工在線客服。

　　近年火爆的趣味性活動一覽

　　趣味性的有光之女主角評選、微電影馬賽快跑、中國好醫(yī)聲

　　學(xué)術(shù)原創(chuàng)的有名家講壇、建方教授周周講、希川教授周周講和即將推出的何黎教授美麗說

　　幾乎囊括了國內(nèi)外皮膚科領(lǐng)域的頂級專家學(xué)者，對于一線臨床醫(yī)生而言，通過微信就可以學(xué)習(xí)到最豐富的學(xué)術(shù)、前沿的治療方案，多么的稀缺和難能可貴。

　　光動力技術(shù)3.0時代

　　從最開始的訂閱號，光動力技術(shù)通過源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引到皮膚科醫(yī)生關(guān)注公眾號，粉絲幾年內(nèi)迅猛增長

　　接著開發(fā)會員注冊系統(tǒng)，根據(jù)官方的接口做定制開發(fā)，為醫(yī)生做定制化服務(wù)。

　　接著認(rèn)證為服務(wù)號，開發(fā)會議O2O等3.0時代新篇章?；谖⑿殴娞柕纳疃榷ㄖ菩蚤_發(fā)，會比獨立APP有更多優(yōu)勢，容易獲得更多皮膚科醫(yī)生關(guān)注和長期使用。綜合利弊，光動力技術(shù)團隊總會根據(jù)實際條件，創(chuàng)造一個又一個營銷奇跡。

　　那多企業(yè)，有錢有人有資源搞移動醫(yī)療是不是就容易了?你只要想想為什么淘寶不是某百貨集團做的、出租車公司做不出嘀嘀打車就明白了。企業(yè)能調(diào)動的部分資源來減少新創(chuàng)團隊初期的周折，但是企業(yè)內(nèi)生的創(chuàng)新阻力、新創(chuàng)團隊人才的供應(yīng)、招聘、穩(wěn)定和內(nèi)部新創(chuàng)團隊的動力、創(chuàng)新力、執(zhí)行力會是很大阻礙。企業(yè)搞新創(chuàng)移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不可避免會出現(xiàn)新舊業(yè)務(wù)博弈、考核機制變動、與原有學(xué)術(shù)銷售體系對接困難、甲方乙方角色混亂、與線下對手合作困難等難題。

　　未來，光動力技術(shù)發(fā)展之路，十分寬廣，業(yè)界很多朋友私下揣測了很多思路。一起見證優(yōu)秀團隊的力量。