8月30日消息，淘寶直播和北京衛(wèi)視雙雙宣布，8月31日17:30，@北京衛(wèi)視京選 將迎來淘寶直播首秀。直播間將化身成京淘市集，在這里用戶可以感受北京的歷史文化，在線購買北京特產(chǎn)、大牌潮物。

北京衛(wèi)視此次以廠牌形式入駐淘寶直播，希望通過具有北京特色的內(nèi)容和貨盤打出廠牌特色。賬號致力于打造正宗老北京購物聚集地，為直播間用戶安利北京好物，在種草產(chǎn)品的同時傳播北京文化，主持人和嘉賓將通過多重主題為用戶提供北京吃喝玩樂攻略。

(相關(guān)資料圖)

@北京衛(wèi)視京選 將直播間打造成京淘市集，以北京特色地標作為“市集攤位”名稱，結(jié)合直播嘉賓特點，劃分嘉賓直播內(nèi)容環(huán)節(jié)主題。

北京衛(wèi)視官博截圖

直播首秀嘉賓曹穎、宋妍霏、馬可、陳印泉的“市集攤位”分別是海淀區(qū)、798園區(qū)、三里屯和南鑼鼓巷，這些北京特色地標分別對應(yīng)環(huán)節(jié)主題“京學(xué)”、“京潮”、“京氣”、“京帽兒胡同”。宋妍霏將在直播中分享“潮人”穿搭攻略，曹穎將分享育兒經(jīng)驗，陳印泉將發(fā)揮相聲演員的基本功帶觀眾了解北京，馬可或?qū)⒃佻F(xiàn)《家有兒女》里的狂野男孩。

四個“市集攤位”輪番切換，整場直播節(jié)奏將十分緊湊，直播間用戶在各個特色地標間穿梭，時尚美妝、家居、母嬰、潮鞋潮服、養(yǎng)生產(chǎn)品、北京特產(chǎn)等一站式集齊，用戶在購物的同時欣賞京味文化。貨品中不乏六必居二八醬、大董烤鴨、稻香村糕點等熱門北京伴手禮，直播間還準備了200萬貨品紅包補貼。

圖源：淘寶直播公眾號

此次北京衛(wèi)視入淘直播，將發(fā)揮其節(jié)目制作方面的優(yōu)勢，用直播帶貨的形式多維度展現(xiàn)北京特色，拓展文化傳播路徑，同時助力京味特色國貨品牌實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

淘寶直播持續(xù)加快內(nèi)容化進程，TVB、東方衛(wèi)視等IP紛紛入淘開播。今年6月，東方衛(wèi)視完成淘寶直播首秀。淘寶直播發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，整場直播銷售額超1070萬，直播觀看人次超1040萬，首秀漲粉30萬。帶貨商品中，最受歡迎的當屬上海經(jīng)典國貨，共銷售上海硫磺皂10萬塊，六神花露水近5000瓶，大白兔奶糖30000顆。

東方衛(wèi)視淘寶直播首秀戰(zhàn)報（來源：淘寶直播公眾號）

值得一提的是，近期，在淘寶直播“中國新主播大賽2023”決賽前，淘寶直播負責(zé)人道放稱，“這一年淘寶直播變化很大，以前講GMV，現(xiàn)在一半以上的精力放在用戶停留時長上。”

他強調(diào)，“從今年2月份開始，淘寶直播大力發(fā)展內(nèi)容直播。如內(nèi)部團隊的持續(xù)調(diào)整，目前有較大的內(nèi)容直播團隊開始做直播業(yè)務(wù)。與以前相比，整個直播定位變化很大。以前，淘寶直播的內(nèi)容大部分以電商直播為核心標準，現(xiàn)在基本是全品類。淘寶直播以前是電商直播的鼻祖，現(xiàn)在把自己稱為生活直播，實際上是全品類直播。”

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