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倍輕松(股票代碼688793.SH)于8月29日晚間公布了2023年中期業(yè)績報告。半年報顯示,上半年公司實現(xiàn)營收5.99億元,較去年同期增長30.7%;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2535萬元,同比大幅收窄;Q2營收3.71億,為2022年以來最好單季度業(yè)績。

對于上半年業(yè)績增長,倍輕松在公告中表示,公司雙管齊下的經營策略獲得成效,線上線下產品銷售收入增加,營收大幅提高。2023年上半年,隨著經濟社會恢復常態(tài)化運行,市場需求穩(wěn)步回升,公司抓準時機,加大渠道推廣力度,打造精品、爆品,電商平臺收入上漲,同時直營店銷售恢復,產品銷售收入增加所致。

“大單品”驅動策略帶動抖-音渠道爆發(fā)性增長

年報顯示,上半年公司形成了抖-音渠道引入流量其他電商平臺和線下直營門店分流驅動“大單品”的策略,快速提升了銷售規(guī)模。公司打造“自營+經銷共存”的爆品矩陣,以產品為根,以用戶為本,以GTM組織為翼。在加強抖-音渠道投放及爆品N5Mini帶動下,公司全渠道快速放量。在今年6.18期間,公司在抖-音按摩器的品類榜和單品榜中都位列第一,成交訂單、銷售額同比均大幅增長。

2023年以來,隨著線下客流逐步回升,倍輕松重新調整門店布局體系,大力拓展直營門店,正式開放加盟機制,擴張門店布局。截至2023年6月30日,公司共設有151家線下直營門店。公司門店主要設在一二線重要城市的機場、高鐵站和中高端商場。

產品差異化特色較強經營業(yè)績有望改善

倍輕松是國內智能便攜按摩器領域的領軍企業(yè),自2000年品牌成立以來,便堅定了“中醫(yī)×科技”的發(fā)展道路,開啟了以現(xiàn)代科技還原“真揉捏”按摩手法探索。公司立足于“針砭灸音”的傳統(tǒng)中醫(yī)理論,結合現(xiàn)代科技,在其產品系列中推出眼部、頭部、肩部、背部等智能便攜按摩器。公司2021年成功登陸科創(chuàng)板,在A股市場上有“健康智能硬件第一股”之稱。

倍輕松秉持著“中醫(yī)X 科技”的理念,持續(xù)打造差異化新品。5月以來,公司陸續(xù)上線頭皮按摩梳、See X2 Pro 眼部按摩器、Neck 5 Lite 頸部按摩器等新品,緊抓用戶痛點,差異化特色較強。

安信證券研報認為,公司持續(xù)推出差異化新品,后續(xù)銷售表現(xiàn)值得期待:小型按摩器行業(yè)成長屬性強,行業(yè)規(guī)模和集中度有較大提升空間。公司深耕行業(yè)二十年,產品、渠道、品牌優(yōu)勢突出,有望持續(xù)引領行業(yè)發(fā)展。隨著線下消費復蘇,公司經營業(yè)績有望展現(xiàn)較大彈性。

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