21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者白楊 北京報(bào)道

(資料圖)

8月29日，小米集團(tuán)發(fā)布2023年第二季度財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，小米實(shí)現(xiàn)營(yíng)收673.55億元，同比下降4%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為51.4億元，同比增長(zhǎng)147%。

值得關(guān)注的是，今年上半年，小米的經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為84億元，這已經(jīng)接近去年全年經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)水平。盈利能力提升背后，是小米今年首次提出了“規(guī)模與利潤(rùn)并重”的新經(jīng)營(yíng)策略。二季度，小米的整體毛利率達(dá)到21%，創(chuàng)歷史新高，其中智能手機(jī)業(yè)務(wù)的毛利率為13.3%，同比提升4.7%，IoT與生活消費(fèi)品業(yè)務(wù)的毛利率為17.6%，同比提升3.3%。

與此同時(shí)，小米集團(tuán)也在持續(xù)進(jìn)行降本增效以及優(yōu)化庫(kù)存管理。二季度，小米集團(tuán)的整體營(yíng)業(yè)費(fèi)用為102億元，同比下降2.3%，整體存貨金額為385億元，同比下降33.5%，為十個(gè)季度以來(lái)的最低水位。

在業(yè)績(jī)溝通會(huì)上，小米集團(tuán)總裁盧偉冰表示，在外部大環(huán)境沒(méi)有發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化的情況下，小米的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)質(zhì)變，主要還是內(nèi)因的改變?！俺宋覀?cè)趹?zhàn)略層面做出了及時(shí)調(diào)整，在各項(xiàng)能力上，小米也都進(jìn)行了提升，包括產(chǎn)品能力、管理能力、費(fèi)用控制能力等等，通過(guò)這些能力的釋放，小米經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的改變將不只是一個(gè)季度的變化，而是持續(xù)的變化”。

手機(jī)大盤(pán)持續(xù)收縮

報(bào)告期內(nèi)，小米來(lái)自智能手機(jī)業(yè)務(wù)的收入同比下降13.4%至366億元，出貨量同比下降15.8%至3290萬(wàn)臺(tái)。

手機(jī)業(yè)務(wù)的持續(xù)收縮，并非小米一家之苦。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，本季度全球智能手機(jī)出貨量同比下跌10.1%，連續(xù)第六個(gè)季度同比下滑。盧偉冰表示，從市場(chǎng)情況來(lái)看，下半年整個(gè)手機(jī)大盤(pán)仍然會(huì)持續(xù)下滑，只不過(guò)下滑速度會(huì)有所收窄。

在市場(chǎng)規(guī)模不斷縮小的情況下，小米如何抵抗下滑？答案是高端化。8月初，小米創(chuàng)始人雷軍在年度演講中直言，“高端是小米的必由之路，更是生死之戰(zhàn)”。他沒(méi)有回避小米高端之路遇到的挫折，并將其視為近十年收獲的最大成長(zhǎng)，這也使得小米終于找到了高端化的正確方向。

財(cái)報(bào)提出，小米在手機(jī)高端化戰(zhàn)略的道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)，將秉持高端智能手機(jī)設(shè)計(jì)三原則，穩(wěn)步推進(jìn)高端無(wú)短板，從參數(shù)領(lǐng)先到體驗(yàn)優(yōu)先以及軟硬件深度融合。

這是小米對(duì)高端化最新的認(rèn)知，從數(shù)據(jù)來(lái)看，這一認(rèn)知也在發(fā)揮著明顯作用。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，二季度，小米在中國(guó)大陸地區(qū)4000–6000元價(jià)位段的智能手機(jī)銷量市占率同比提升6.2個(gè)百分點(diǎn)至12.7%，在中國(guó)大陸地區(qū)的高端智能手機(jī)銷量在整體智能手機(jī)銷量中占比提升3.3個(gè)百分點(diǎn)至20.1%。

報(bào)告期內(nèi)，小米的ASP（智能手機(jī)平均銷售單價(jià)）為1112元，同比增長(zhǎng)2.8%，其中，得益于高端化戰(zhàn)略的推進(jìn)，小米在中國(guó)大陸地區(qū)ASP同比增長(zhǎng)超過(guò)24%。

另外在新零售業(yè)務(wù)方面，線下渠道也是小米布局高端化的關(guān)鍵。財(cái)報(bào)顯示，二季度，小米在中國(guó)大陸地區(qū)的高端智能手機(jī)銷量來(lái)自線下渠道的貢獻(xiàn)超46%。同時(shí)，小米之家線下門(mén)店的月均單店支付金額同比增長(zhǎng)超20%。盧偉冰表示，小米未來(lái)將繼續(xù)推進(jìn)高端化在線下的布局并發(fā)揮線上和線下的協(xié)同能力，全面提升門(mén)店運(yùn)營(yíng)能力。

發(fā)展更加均衡

相較手機(jī)業(yè)務(wù)收入的不斷下降，小米其他業(yè)務(wù)在二季度均取得了不錯(cuò)的成績(jī)。其中，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品收入為223億元，同比增長(zhǎng)12.3%；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入為74億元，同比增長(zhǎng)6.8%。盧偉冰指出，二季度，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入、IoT業(yè)務(wù)的毛利率均創(chuàng)歷史新高，這說(shuō)明小米的均衡發(fā)展度較以往有了較大的改善。

截至2023年6月30日小米AIoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備（不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦）數(shù)達(dá)到6.54億，同比增長(zhǎng)24.2%。2023年6月，米家APP的月活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)17.1%至8290萬(wàn)。

具體產(chǎn)品上，小米智能大家電業(yè)務(wù)在二季度增長(zhǎng)亮眼，收入同比增長(zhǎng)70%以上，其中空調(diào)產(chǎn)品出貨量同比增長(zhǎng)超90%，冰箱產(chǎn)品出貨量超50萬(wàn)臺(tái)，洗衣機(jī)產(chǎn)品出貨量突破30萬(wàn)臺(tái)。

除此之外，根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2023年上半年，小米電視在中國(guó)大陸地區(qū)電視出貨量排名中位列第一。而根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，小米在中國(guó)大陸地區(qū)平板出貨量排名中位列第三。

盧偉冰稱，從IoT業(yè)務(wù)可以看出，小米不僅僅是一個(gè)品類在爆發(fā)，而是所有品類都在爆發(fā)，比如平板業(yè)務(wù)，是兩年前開(kāi)始重新從零做起，現(xiàn)在已經(jīng)排名第三，這說(shuō)明小米IoT業(yè)務(wù)的整體能力也比較均衡。

在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方面，2023年6月，小米全球MIUI月活躍用戶數(shù)達(dá)到 6.06億，同比增長(zhǎng)10.8%。其中，中國(guó)大陸MIUI月活躍用戶數(shù)達(dá)到1.49億，同比增長(zhǎng)6.5%。二季度，小米來(lái)自廣告業(yè)務(wù)的收入為51億元，同比增長(zhǎng)13%，來(lái)自游戲業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)7.5%至10億元。

值得一提的是，小米二季度境外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入也同比增長(zhǎng)19.7%至20億元，這占小米整體互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入的比重為26.8%，同比提升了2.9個(gè)百分點(diǎn)。

加碼未來(lái)投資

8月初，小米宣布科技戰(zhàn)略升級(jí)，并公布“兩個(gè)長(zhǎng)期”的科技理念，即選擇對(duì)人類文明有長(zhǎng)期價(jià)值的技術(shù)領(lǐng)域，堅(jiān)持長(zhǎng)期持續(xù)投入。

對(duì)此，盧偉冰提到，在去年小米整體發(fā)展比較困難的時(shí)候，雷軍在內(nèi)部反復(fù)強(qiáng)調(diào)，越是困難的時(shí)候，越是要投資未來(lái)?！按蠹医衲陱男∶桩a(chǎn)品上看到的一系列變化，背后其實(shí)是小米的技術(shù)發(fā)生了改變，小米的技術(shù)正從過(guò)去的追隨追趕開(kāi)始逐步引領(lǐng)”。

財(cái)報(bào)指出，小米目前已經(jīng)布局12個(gè)技術(shù)領(lǐng)域、99個(gè)細(xì)分賽道。二季度，小米的研發(fā)支出為46億元，同比增長(zhǎng)21%，小米的研發(fā)人員數(shù)為16834人，占員工總數(shù)近52%。按照規(guī)劃，小米2022–2026年的研發(fā)投入將超過(guò)1000億元。

針對(duì)今年火熱的人工智能，小米在財(cái)報(bào)中也提出，AI是小米長(zhǎng)期投入的底層賽道，自2016年開(kāi)始，小米建立并發(fā)展了視覺(jué)、語(yǔ)音、聲學(xué)、知識(shí)圖譜、NLP、機(jī)器學(xué)習(xí)、多模態(tài)等AI技術(shù)能力。目前，小米AI領(lǐng)域相關(guān)人員超3000人。

同時(shí)，小米也在全面擁抱大模型。今年4月，小米正式組建了AI實(shí)驗(yàn)室大模型團(tuán)隊(duì)。在自研大模型方面，小米主要聚焦輕量化、本地部署，目前小米60億參數(shù)的自研大模型已經(jīng)在C-EVAL權(quán)威榜單上取得同參數(shù)量級(jí)排名第一，在 CMMLU中文向大模型取得排名第一的成績(jī)。

對(duì)于外界關(guān)心的小米汽車業(yè)務(wù)，財(cái)報(bào)披露，二季度，小米在智能電動(dòng)汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)投入的費(fèi)用為14億元。盧偉冰對(duì)此則表示，“前幾天我和雷總發(fā)微博，IP顯示在新疆，大家都猜測(cè)我們是不是去參加夏測(cè)了。的確是這樣，我們的夏測(cè)非常順利。應(yīng)該說(shuō)，小米汽車2024年上半年量產(chǎn)的規(guī)劃不會(huì)有任何變化，并且進(jìn)展超越了我們的預(yù)期”。

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