大廠造車，夢醒時(shí)分

2023-08-30 14:23:43 來源：商業(yè)秀

兩周后的8月28日，滴滴也宣布與小鵬汽車合作，將智能汽車開發(fā)業(yè)務(wù)資產(chǎn)賣給小鵬，自身則打起了“輔助”的角色，提供技術(shù)支持。而這也意味著，滴滴內(nèi)部代號為“達(dá)芬奇”的造車業(yè)務(wù)也接近尾聲。

造車夢進(jìn)展不順的大廠，不止百度和滴滴。阿里與上汽合作的智己汽車，華為與長安、寧德時(shí)代合作的阿維塔汽車，月銷量均在千輛左右徘徊。對比而言，頭部新能源車企已經(jīng)實(shí)現(xiàn)月銷破萬，甚至開始朝著更高的銷量目標(biāo)沖刺。

如今，似乎還在堅(jiān)持推進(jìn)造車夢的大廠只有小米。據(jù)《路透社》報(bào)道，小米已經(jīng)獲得了造車資質(zhì)，但在剛過去不久的雷軍年度演講上，他并未透露小米造車的最新進(jìn)展。

此前，「商業(yè)秀」在此前《小米的下一場戰(zhàn)爭》一文中提及，小米造車更像是雷軍和小米所面臨的下一場戰(zhàn)爭，對手來自外部，也來自內(nèi)部。小米沒能趕上造車的最佳時(shí)機(jī)，繼續(xù)追夢能否讓手機(jī)時(shí)代的輝煌重現(xiàn)，前路未卜。

大廠從最初的AII in造車到如今接連“下車”，這既與造車資質(zhì)越來越難拿有關(guān)，也與行業(yè)進(jìn)入深水區(qū)有關(guān)。當(dāng)下于大廠而言，是“下車”還是繼續(xù)“追夢”，無異于那道古老的命題——“To be or not to be”的抉擇。

資質(zhì)難搞，是大廠造車所面臨的一道客觀題。如今的百度和滴滴，均沒能順利取得造車資質(zhì)，而即便是取得造車資質(zhì)，也仍需持續(xù)投入巨資來支撐造車業(yè)務(wù)，這亦是難以承受的。

同時(shí)，國內(nèi)新能源車賽道正經(jīng)歷著洗牌，接下來比拼的一定是各家的綜合實(shí)力，這包括營銷、市場、品牌等軟實(shí)力，也包括智能駕駛、車載芯片、動(dòng)力電池等硬實(shí)力。

凡此種種，深思熟慮后，不如“下車”。此時(shí)的百度和滴滴，不約而同放棄了造車主導(dǎo)權(quán)后，轉(zhuǎn)而選擇“1+1”抱團(tuán)合作，又將帶來怎樣的商業(yè)想象空間。

01昔日大廠All in造車

2015年前后，亞馬遜、谷歌、百度、阿里巴巴等全球大廠就開始研究自動(dòng)駕駛技術(shù)，他們深知，新能源汽車正是承載自動(dòng)駕駛技術(shù)的完美載體。

彼時(shí)，大廠造車不再是遙不可及的“夢”，而是變得觸手可及。在“軟件定義汽車”的新能源時(shí)代，大廠在電動(dòng)化、網(wǎng)聯(lián)化、智能化、共享化為標(biāo)志的汽車新四化方面，有一定的行業(yè)積累和優(yōu)勢。

最初，互聯(lián)網(wǎng)大廠們并沒有選擇親自下場造車，而多以輕量化的方式，通過與車企合作落地自動(dòng)駕駛技術(shù)。

2020年11月，在上海中心觀光廳最高層，阿里和上汽、浦東新區(qū)舉行了簽約儀式，共同出資成立了智己汽車。

百度當(dāng)時(shí)的想法和阿里類似，直接與車企合作，落地自動(dòng)駕駛技術(shù)。但由于百度提出的條件過于嚴(yán)苛，導(dǎo)致何小鵬與李想都拒絕了百度的投資。

據(jù)《潛望》報(bào)道，李想曾與時(shí)任百度總裁兼COO的陸奇和負(fù)責(zé)投資業(yè)務(wù)馬東敏談崩的主要原因是，馬東敏下屬團(tuán)隊(duì)擬出的競業(yè)條款太過苛刻，比如“地圖、自動(dòng)駕駛等必須用百度的。”

盡管后來威馬汽車全盤接受了百度開出的條件，但后來威馬因在技術(shù)、產(chǎn)品上頻頻出錯(cuò)，致使自身從造車新勢力中掉隊(duì)。如今不僅在生產(chǎn)、銷售等多環(huán)節(jié)出現(xiàn)困境，就連創(chuàng)始人沈暉都被限制高消費(fèi)。

百度落地自動(dòng)駕駛技術(shù)，顯然不能依靠處于自救的威馬汽車，最終百度選擇了推進(jìn)發(fā)展集度汽車，開始親自下場、正式造車。

“集度，承載了百度的造車夢……我很想加入你們，大家一起干?！?021年7月，集度汽車成立第128天，李彥宏來到位于上海嘉定的集度汽車總部，興致高昂地為團(tuán)隊(duì)加油打氣。

彼時(shí)Robin愿意相信，在新能源車市場，百度會(huì)是那個(gè)出類撥萃的存在。在這年年底的百度AI開發(fā)者大會(huì)上，還公布了集度的計(jì)劃——2022年上半年公布首款概念車，2023年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)交付。

三年實(shí)現(xiàn)首輛車量產(chǎn)上市，百度幾乎是用互聯(lián)網(wǎng)的速度在造車。

而華為則通過智選模式深度參與到了造車行業(yè)。滴滴下場造車，也和自動(dòng)駕駛有關(guān)，具體來說，主要是滴滴看上了Robotaxi（自動(dòng)駕駛出租車）的想象空間。

Robotaxi車隊(duì)也是特斯拉自動(dòng)駕駛的終局產(chǎn)品，馬斯克曾不止一次公布Robotaxi進(jìn)度。但和百度高調(diào)造車不同，滴滴一直在低調(diào)推進(jìn)。

2021年4月，據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，滴滴開始啟動(dòng)造車項(xiàng)目，負(fù)責(zé)人是滴滴副總裁、小桔車服總經(jīng)理?xiàng)罹?。他曾是滴滴與比亞迪聯(lián)名發(fā)布的定制網(wǎng)約車D1的首席產(chǎn)品官。

此后就鮮有公開報(bào)道。直到2022年3月，據(jù)《賽博汽車》報(bào)道，滴滴造車業(yè)務(wù)代號“達(dá)芬奇”，目前團(tuán)隊(duì)規(guī)模在1700人左右，位于北京順義。

滴滴的兩個(gè)造車業(yè)務(wù)，一是面向網(wǎng)約車市場的車型代號為D1，一是面向大眾消費(fèi)市場的車型代號為C1。其中，楊峻主要負(fù)責(zé)D1，C1項(xiàng)目則由滴滴元老級員工羅文主持，直接向滴滴出行CEO程維匯報(bào)。

僅過去一年，滴滴就為造車業(yè)務(wù)招攬了1700人，足見內(nèi)部對其重視程度。

此外，滴滴還打算收購一家造車資質(zhì)和工廠，收購標(biāo)的鎖定在工廠位于江西贛州的國機(jī)智駿，但最終未有收購消息傳出。江西正是程維的老家。據(jù)《虎嗅》此前報(bào)道，江西政府曾為滴滴疏通造車資質(zhì)事宜。

無論是從招人、確定市場車型，還是解決造車資質(zhì)等動(dòng)作來看，滴滴無疑是打算全身心開展造車業(yè)務(wù)。但這與2018年程維對造車的態(tài)度截然相反。

彼時(shí)，滴滴和31家汽車產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)發(fā)起成立的“洪流聯(lián)盟”。在會(huì)上，程維斬釘截鐵地表態(tài)，“滴滴堅(jiān)決不造車，不謀求成為未來最大的汽車運(yùn)營商?！?/p>

事實(shí)上，滴滴牽頭成立洪流聯(lián)盟是為了落地自己的自動(dòng)駕駛技術(shù)。聯(lián)盟中的汽車制造、零配件制造、數(shù)字地圖以及車聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)，意在補(bǔ)足滴滴落地自動(dòng)駕駛的短板。

一開始，滴滴也想通過與車企合作的模式落地自動(dòng)駕駛。比如2018年與理想和共同成立桔電出行，計(jì)劃共同推出一款純電MPV；2020年與比亞迪合作，雙方開始共同設(shè)計(jì)推出定制網(wǎng)約車D1。

但最終，只有與比亞迪合作的D1實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)，但銷量并不好。并且，比亞迪也擔(dān)心滴滴潛在的對手，還是僅委托代工和生產(chǎn)的合作方，以及滴滴也可以找其他車企代工生產(chǎn)，比亞迪對長期合作沒有信心。

至此，滴滴和比亞迪再也沒有推出第二款車。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴「商業(yè)秀」，滴滴其實(shí)是不想親自下場造車的，畢竟造車比做打車平臺(tái)難多了。但過往這些經(jīng)歷，或許是滴滴對車企失去了信心，進(jìn)而才加大了親自下場的決心。

造車不亞于一場豪賭，至少在小米雷軍那里是。

2021年3月30日，在小米春季新品發(fā)布會(huì)上，雷軍用塑料普通話緩緩道出：“小米正式宣布進(jìn)軍智能電動(dòng)汽車。”彼時(shí)，雷軍把造車描述成“人生最后一次重大的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目”，甚至“愿意壓上人生所有積累的戰(zhàn)績和聲譽(yù)”。說這話時(shí)，眼含淚水、幾近哽咽。

夢想和資本、商業(yè)一旦綁定，最初的追夢故事就有了戲劇般的轉(zhuǎn)折。大廠造車，也紛紛走到了繼續(xù)“追夢”還是“下車”的十字路口。