(資料圖)

近日，魔鏡市場(chǎng)情報(bào)發(fā)布《2023年618社媒趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。通過分析線上社媒平臺(tái)（微博、抖音、小紅書）推文聲量、推文內(nèi)容、消費(fèi)者畫像等數(shù)據(jù)，選取當(dāng)下受到關(guān)注的“美容護(hù)膚”“戶外用品”“寵物飼養(yǎng)”“營養(yǎng)保健”四個(gè)具備發(fā)展?jié)摿Φ馁惖肋M(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，受到疫情影響，社會(huì)大眾對(duì)“健康”的關(guān)注度逐漸提高，在護(hù)膚、彩妝、香水等品類中，消費(fèi)者偏好購買和使用成分天然、科學(xué)、安全，對(duì)肌膚低刺激，能夠有效提升肌膚健康程度的產(chǎn)品。

《報(bào)告》顯示，在社交平臺(tái)上，“美容護(hù)膚x健康”相關(guān)帖子的討論主要圍繞肌膚健康、對(duì)抗敏感、科學(xué)成分等方向展開?？估弦琅f是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，在2023年1-5月的消費(fèi)者社交平臺(tái)討論中可以看到，抗老領(lǐng)域的討論主要集中在產(chǎn)品的功效、作用部位以及產(chǎn)品形態(tài)。同時(shí)，擁有抗老需求的消費(fèi)者呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)，21-25歲的消費(fèi)者成為占比最高的消費(fèi)者群體，許多消費(fèi)者在步入20歲便會(huì)開始考慮抗初老。

《報(bào)告》顯示，戶外用品方面，服裝類是消費(fèi)提及最多的方面，并且消費(fèi)者在此類產(chǎn)品的功能選擇方面也逐漸專業(yè)化，專業(yè)防曬防紫外線，減震、透氣、防風(fēng)等需求均需要更加專業(yè)的材料和科技才能滿足。其他裝備上，消費(fèi)者更傾向于選擇輕便易攜、功能多樣的產(chǎn)品。

以“戶外and 618”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，露營仍然是消費(fèi)者最鐘愛的運(yùn)動(dòng)。在主流社媒上，露營的消費(fèi)者聲量一路爬升，尤其進(jìn)入3月份開始，聲量急速爬升且居高不下。從運(yùn)動(dòng)形式上來說，露營、釣魚等偏休閑類的戶外運(yùn)動(dòng)的熱度，要高于跑步、騎行、徒步等偏力量型的運(yùn)動(dòng)。

以“寵物 and 618”為關(guān)鍵詞搜索社媒平臺(tái)上作者粉絲數(shù)≤100的推文帖發(fā)現(xiàn)，貓咪、貓糧、養(yǎng)貓、貓砂等寵物貓相關(guān)用品的排名比較靠前，狗子、狗糧等寵物狗相關(guān)的排名次于寵物貓。

另外，從品類廣泛度上來看，貓咪用品在數(shù)量上要多于狗，從吃到用均是品類多樣，吃的方面除了貓糧、凍干、罐頭等日常必須攝入品，還包括魚油、貓草等功能型食品，對(duì)比而言，寵物狗的食物方面則以狗糧為主。在淘寶、天貓、京東電商平臺(tái)上，寵物類目下排名首位的均是貓咪用品。

以“貓糧/狗糧”為例搜索消費(fèi)者推文發(fā)現(xiàn)，高端大牌的海外寵物品牌依舊是養(yǎng)寵人的心選，但從提及頻率上來看，海外品牌的提及率已不敵藍(lán)氏、衛(wèi)仕、網(wǎng)易嚴(yán)選、阿飛和八弟等國產(chǎn)品牌，國產(chǎn)品牌近幾年的口碑和消費(fèi)者好感度均在逐步提升，其產(chǎn)品的配方、成分等方面也在努力推陳出新，向“肉”看齊，主要表現(xiàn)為凍干與糧雙拼。市場(chǎng)表現(xiàn)方面，皇家等海外品牌引領(lǐng)賽道，但國產(chǎn)品牌也緊隨其后，甚至漲幅表現(xiàn)優(yōu)于進(jìn)口品牌。

（文章來源：南方都市報(bào)）

關(guān)鍵詞：