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蟄伏許久，智能手機(jī)市場(chǎng)的寒冬到底什么時(shí)候能結(jié)束？相信各大手機(jī)廠商都很想直到答案。但從最新的報(bào)告來看，想走出困境還需要更長時(shí)間。

IDC在近日發(fā)布的報(bào)告顯示，今年二季度全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)制造規(guī)模同比、環(huán)比分別下滑3.4%和8.1%，預(yù)計(jì)全年生產(chǎn)規(guī)模將下滑5.5%。IDC也在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，下游市場(chǎng)需求持續(xù)疲軟，是廠商下調(diào)生產(chǎn)規(guī)模的重要原因。

考慮到產(chǎn)業(yè)鏈的傳導(dǎo)存在一定滯后性，廠商要重新調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃預(yù)計(jì)需要更長時(shí)間，也間接表明市場(chǎng)的頹勢(shì)會(huì)延續(xù)很長一段時(shí)間。畢竟從之前的多份報(bào)告也能看出，智能手機(jī)出貨量還看不到復(fù)蘇的跡象，去年還創(chuàng)下有記錄以來最大降幅。

手機(jī)廠商的日子確實(shí)不好過，但也有例外。說到底，消費(fèi)者換機(jī)意愿下降一方面是受收入、經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，另一方面也是因?yàn)槭謾C(jī)功能缺乏創(chuàng)新，性能升級(jí)也無法令人滿意。只要廠商能拿出有誠意、有創(chuàng)新的產(chǎn)品，消費(fèi)者還是會(huì)買單的。

其中，據(jù)Omdia統(tǒng)計(jì)，蘋果的iPhone 14 Pro Max是今年上半年出貨量最高的機(jī)型，達(dá)到2650萬部。緊隨其后的分別是iPhone 14 Pro、iPhone 14和iPhone 13，出貨量分別為2100萬、1650萬和1550萬部。盡管果粉褒貶不一，iPhone 14系列的口碑也面臨不少爭議，但數(shù)據(jù)不會(huì)騙人。在高端市場(chǎng)，蘋果仍占有絕對(duì)統(tǒng)治力。

另一個(gè)不能忽視的重磅玩家，是華為。8月29日午后，華為再?zèng)]有召開發(fā)布會(huì)的情況下突然開售Mate 60 Pro，市場(chǎng)反饋十分強(qiáng)烈。官方資料顯示，Mate 60 Pro目前已在華為官方商城上架，不到半小時(shí)就開始排隊(duì)，諸多網(wǎng)友在社交媒體上表示根本搶不到貨。此外，二手交易平臺(tái)還出現(xiàn)了加價(jià)代搶服務(wù)，價(jià)格比官方平臺(tái)高出近2000元，華為的人氣可見一斑。

華為和蘋果的例子表明，消費(fèi)者不是不愿意換手機(jī)，只是變得更理性了。他們只會(huì)為符合需求還能給自己帶來驚喜的產(chǎn)品付出更高的成本，否則寧愿捂緊錢包。這也給各大廠商指明了方向：必須堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，高端市場(chǎng)也還是增長的引擎。

值得一提的是，在華為Mate 60 Pro搶發(fā)的同一天，OPPO也發(fā)布了小折疊屏新品Find N3 Flip，起售價(jià)6799元。各大廠商都拿出了看家本領(lǐng)，就是想在下半年扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。雖然未必會(huì)一帆風(fēng)順，但至少努力方向是對(duì)的。

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