6月25日，華為供應(yīng)鏈公司消息稱，該公司已向華為Mate60高端旗艦手機(jī)供貨。機(jī)構(gòu)分析稱，今年下半年即將發(fā)布的Mate60系列將再次成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

6月初，華為近期已上調(diào)2023年手機(jī)出貨量目標(biāo)至4000萬(wàn)部，而華為年初將這一目標(biāo)設(shè)為3000萬(wàn)部級(jí)別。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是華為手機(jī)業(yè)務(wù)走出低谷的積極信號(hào)。

(相關(guān)資料圖)

華為供應(yīng)鏈公司已向Mate60手機(jī)供貨

華為手機(jī)業(yè)務(wù)主要有高端機(jī)型P系列、Mate系列以及中低端機(jī)型Nova系列和暢享系列。中航證券稱，隨著新品的持續(xù)推出，近期華為手機(jī)出貨呈現(xiàn)復(fù)蘇之勢(shì)，2022年三季度到2023年一季度，在全球手機(jī)出貨量下行市場(chǎng)環(huán)境下，連續(xù)三個(gè)季度逆勢(shì)增長(zhǎng)。

今年3月至4月，華為在一個(gè)月內(nèi)發(fā)布P60高端旗艦手機(jī)、Mate X3折疊屏手機(jī)、nova 11中端旗艦手機(jī)等三款新機(jī)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2023年華為新品發(fā)布節(jié)奏有望恢復(fù)正常。

華泰證券稱，假設(shè)華為新品發(fā)布時(shí)間與過(guò)去時(shí)間維持不變，預(yù)計(jì)高端機(jī)型Mate60有望于下半年發(fā)布。

華為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈有望漸進(jìn)式回暖

招商證券稱，手機(jī)換機(jī)需求端復(fù)蘇較慢但也出現(xiàn)一些積極信號(hào)，如智能手機(jī)產(chǎn)量跌幅企穩(wěn)。國(guó)元國(guó)際研報(bào)稱，今年 2月至4 月，我國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)量累計(jì)同比增速分別為-14.1%、-13.8%和-11.2%，跌幅有明顯的收窄趨勢(shì)。當(dāng)下或已是行業(yè)底部，未來(lái)有望逐步回升。

從行業(yè)來(lái)看，IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度全球智能手機(jī)出貨量2.7億部，同比下降15%，環(huán)比下降11%。浦銀國(guó)際認(rèn)為，二季度智能手機(jī)出貨量依然面臨下行壓力，行業(yè)需求持續(xù)疲軟。

但是，預(yù)計(jì)三季度智能手機(jī)行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)溫和復(fù)蘇，期待三四季度能夠看到智能手機(jī)行業(yè)需求抬頭向上，對(duì)三季度出貨量改善保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys預(yù)計(jì)2023年全球智能手機(jī)出貨量降至11.3億部，同比下降5.2%。華鑫證券預(yù)計(jì)2023年上半年智能手機(jī)市場(chǎng)仍將處于短期低迷狀態(tài)，下半年將會(huì)有所回暖。

機(jī)構(gòu)看好華為手機(jī)鏈回暖的投資機(jī)遇。中航證券研報(bào)稱，今年下半年即將發(fā)布的Mate60系列將再次成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，華為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈有望漸進(jìn)式回暖。

中銀證券稱，看好未來(lái)華為智能手機(jī)全系銷量回歸，帶動(dòng)供應(yīng)鏈企業(yè)長(zhǎng)期機(jī)遇。

華泰證券認(rèn)為，華為上調(diào)手機(jī)出貨量目標(biāo)以及高端機(jī)型的順利發(fā)布有望對(duì)上游產(chǎn)業(yè)起到拉動(dòng)作用，建議關(guān)注華為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域的射頻、天線、濾波器供應(yīng)商投資機(jī)遇。

全球智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

智能手機(jī)的大力推廣和普及，推動(dòng)著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)張，中國(guó)手機(jī)用戶規(guī)模不斷攀升。

CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為10.47億，較2021年12月新增手機(jī)網(wǎng)民1785萬(wàn)人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到99.6%。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新資訊，與 2021 年第四季度相比，2022年第四季度市場(chǎng)萎縮17%。2022 全年出貨量下降了11%，低于12億部。預(yù)計(jì)2023年手機(jī)市場(chǎng)仍將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

2022年全球智能手機(jī)出貨量為12.1億部，這是自2013年以來(lái)的最低年度出貨量，原因是消費(fèi)者需求大幅下降和經(jīng)濟(jì)不確定性。

現(xiàn)在售出的智能手機(jī)每?jī)膳_(tái)就有一臺(tái)支持最新的5G連接。同時(shí)相信5G智能手機(jī)的占比越來(lái)越高。

中國(guó)、北美和西歐是這一增長(zhǎng)的最大推動(dòng)力。北美和西歐的5G智能手機(jī)普及率分別達(dá)到73%和76%。蘋(píng)果在北美和西歐的銷售份額分別超過(guò)50%和30%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

三星2022年全年的出貨量超過(guò)了蘋(píng)果，達(dá)到2.609億部，而蘋(píng)果為2.264億部。按百分比計(jì)算，這兩家制造商的年度出貨量下降幅度均高于行業(yè)平均水平，分別下降了4.1%和4%。

憑借1.531億臺(tái)出貨量，小米再次拿到了全球第三名的好成績(jī)，其全球市場(chǎng)份額為12.7%。

和前兩名不同，小米的出貨量和市場(chǎng)份額均下跌明顯：出貨量從1.91億臺(tái)跌至1.531億臺(tái)，市場(chǎng)份額從14%跌至12.7%，同比下跌達(dá)到了19.8%。

排在第四名的是OPPO手機(jī)，它的年出貨量為1.033億臺(tái)，市場(chǎng)份額從9.8%跌至8.6%。雖然名次不變，但是出貨量也從1.336億臺(tái)降至1.033億臺(tái)，同比下跌達(dá)到了22.7%。

排在第五名的是vivo，它的年出貨量為9900萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額從9.4%跌至8.2%。和2021年1.283億臺(tái)的出貨量相比，vivo同比下跌高達(dá)22.8%。

智能手機(jī)品牌分布情況分析

從 2022 年全年來(lái)看，三星以22%的出貨量份額排名第一，相比上一年份額提升了2%，而2022年Q4則是以20%的份額排名第二，份額相比上一年提升1%。

全年表現(xiàn)方面，三星仍舊保持了出貨量第一的位置，份額占比達(dá)到了21.6%;蘋(píng)果排名第二，份額占比18.8%;小米第三，占據(jù)了12.7%的市場(chǎng)份額。OPPO第四，占據(jù)8.6%的市場(chǎng)份額;vivo第五，份額占比達(dá)到8.2%

近年來(lái)，中國(guó)手機(jī)出貨量一直呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的需求逐漸減弱。

2022年12月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2786.0萬(wàn)部，同比下降16.6%;2022年全年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)2.72億部，同比下降22.6%。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)，截至2022年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了9.38億人，預(yù)計(jì)未來(lái)還將繼續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)智能手機(jī)用戶主要集中在一線、二線城市以及沿海地區(qū)。

在這些城市中，智能手機(jī)滲透率已經(jīng)非常高，相比之下，三、四線城市和農(nóng)村地區(qū)的智能手機(jī)用戶相對(duì)較少，但也在逐漸增加。

智能手機(jī)滲透率分析

全球5G智能手機(jī)的銷量滲透率達(dá)到61%，首次超過(guò)4G智能手機(jī)的銷量滲透率。受益于智能手機(jī)升級(jí)迭代加速，手機(jī)廠商持續(xù)提高智能手機(jī)的研發(fā)投入，智能手機(jī)滲透率在2019年達(dá)到95.6%，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

當(dāng)前，智能手機(jī)處理器、內(nèi)存、存儲(chǔ)、屏幕、鏡頭組、金屬外殼在手機(jī)關(guān)鍵部件的成本占比已接近84.2%。

以上成本支出結(jié)構(gòu)反映出手機(jī)廠商在手機(jī)性能、手機(jī)功能以及手機(jī)外觀設(shè)計(jì)和使用體驗(yàn)上的關(guān)注。同時(shí)，也客觀上為智能手機(jī)供應(yīng)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)的廠商提供廣泛商機(jī)，促進(jìn)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

盡管目前市面上的折疊屏產(chǎn)品或多或少還存在著低刷新率、耗電較快、軟件無(wú)法適配等短板，但依然受到消費(fèi)者的追捧，折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)超出了預(yù)期，如IDC分析師張祺所言，在創(chuàng)新及差異化方面，折疊屏手機(jī)將會(huì)以更多產(chǎn)品、更低價(jià)格、更激烈的競(jìng)爭(zhēng)為市場(chǎng)帶來(lái)活力和亮點(diǎn)。

未來(lái)，智能手機(jī)滲透率逐漸趨近飽和，智能手機(jī)市場(chǎng)緩慢步入瓶頸期。

在新的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)偏好的轉(zhuǎn)變將產(chǎn)生新的增量機(jī)會(huì)，帶動(dòng)智能手機(jī)成本結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，推動(dòng)智能手機(jī)供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)調(diào)整，并為相關(guān)賽道中的玩家提供潛在發(fā)展機(jī)遇。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

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