近年來(lái)，在手機(jī)市場(chǎng)中，折疊屏手機(jī)、電競(jìng)手機(jī)等趨勢(shì)品類(lèi)展現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，憑借著個(gè)性化的外觀(guān)以及良好的使用體驗(yàn)，成為消費(fèi)者手機(jī)換新時(shí)的新選擇。今年618，依托渠道與廠(chǎng)商的鉅惠福利和靠譜的購(gòu)機(jī)服務(wù)，掀起了一波折疊屏手機(jī)、電競(jìng)手機(jī)的換機(jī)風(fēng)潮。數(shù)據(jù)顯示，京東618期間，折疊屏手機(jī)成交量同比增長(zhǎng)超3倍，電競(jìng)游戲手機(jī)成交量同比增長(zhǎng)超200%。

作為手機(jī)細(xì)分品類(lèi)，折疊屏手機(jī)、電競(jìng)手機(jī)在整體行業(yè)增長(zhǎng)放緩的背景下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，背后離不開(kāi)以京東為代表的渠道與廠(chǎng)商的緊密合作，為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)的同時(shí)，也為整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)帶來(lái)了信心，提供了更多可能性。

(相關(guān)資料圖)

廠(chǎng)商渠道全流程深度共創(chuàng) 以新品引爆帶動(dòng)品類(lèi)增長(zhǎng)

根據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，2022年折疊屏手機(jī)中國(guó)出貨量約360萬(wàn)臺(tái)，增速達(dá)154.4%，并預(yù)計(jì)2023年其出貨量將超過(guò)550萬(wàn)臺(tái)。京東與廠(chǎng)商深度綁定共創(chuàng)新品，集合多維度能力引爆并提供長(zhǎng)期可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)支撐，在推動(dòng)折疊屏手機(jī)從小眾市場(chǎng)到大眾舞臺(tái)的過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。

早在2019年，三星和華為就發(fā)布了第一代折疊屏手機(jī)，但由于當(dāng)時(shí)高昂的售價(jià)只有很小一部分人嘗鮮。在這種情況下，京東憑借龐大且優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)基礎(chǔ)與對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的把握，在2019年通過(guò)與三星的深度合作，將消費(fèi)者對(duì)于折疊屏的需求點(diǎn)及時(shí)反饋給了品牌方，推出折疊屏產(chǎn)品，放在中國(guó)電商市場(chǎng)售賣(mài)，成為第一批發(fā)力折疊屏手機(jī)的渠道。

京東與OPPO的深度共建，更是推動(dòng)折疊屏手機(jī)走向大眾化市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。2021年，OPPO推出了第一款折疊旗艦OPPO Find N?；邶嫶蟮挠脩?hù)基礎(chǔ)，京東為OPPO做新品定義并提供了詳實(shí)分析，并從人群觸達(dá)、營(yíng)銷(xiāo)事件和服務(wù)配套三方面為OPPO Find N定制了營(yíng)銷(xiāo)方案。其中，京東開(kāi)發(fā)了限量版的NFT贈(zèng)品，可一鍵分享，完成更廣的人群觸達(dá);邀請(qǐng)著名建筑設(shè)計(jì)師青山周平以“折疊”為主題進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)，讓目標(biāo)用戶(hù)與OPPO Find N產(chǎn)生情感上的認(rèn)同和連接;定制“新品體驗(yàn)官”活動(dòng)，讓用戶(hù)通過(guò)互動(dòng)獲得30天無(wú)理由試用、每個(gè)月可領(lǐng)200元“神券”的福利，降低選擇成本，實(shí)現(xiàn)口碑傳播，以?xún)?yōu)惠拉動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷(xiāo)售等，一舉多得。OPPO Find N新品上市就收獲了超出預(yù)期的效果:限量版禮盒1秒售罄，普通版本半小時(shí)售罄。

與廠(chǎng)商深度綁定共創(chuàng)新品，集合多維度能力引爆并提供長(zhǎng)期可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)支撐，已成為京東孵化手機(jī)細(xì)分品類(lèi)的重要方法論。此外，今年618期間，京東還攜手手機(jī)廠(chǎng)商發(fā)起“2023折疊屏手機(jī)煥新行動(dòng)”，旨在進(jìn)一步聚合各方力量，助力折疊屏手機(jī)行業(yè)高速健康增長(zhǎng)。

從小眾走向大眾的不止折疊屏，伴隨著電子競(jìng)技的普及與發(fā)展，具備了便攜性、互聯(lián)性與多樣性的電競(jìng)手機(jī)乘著電競(jìng)的東風(fēng)一路向上，走過(guò)了從小眾化到全民化的發(fā)展歷程。

早在2017年，京東就聯(lián)合手機(jī)廠(chǎng)商、游戲廠(chǎng)商、芯片廠(chǎng)商及技術(shù)提供商成立游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，發(fā)布游戲手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，明確游戲手機(jī)的定義，推動(dòng)行業(yè)健康高速發(fā)展。同時(shí)，為了更好地滿(mǎn)足玩家對(duì)高品質(zhì)游戲體驗(yàn)的需求，京東依托于有責(zé)任的供應(yīng)鏈，多年來(lái)一直攜手廠(chǎng)商合作伙伴推動(dòng)電競(jìng)手機(jī)這一細(xì)分品類(lèi)發(fā)展。

落到具體的行動(dòng)上，京東在每款電競(jìng)手機(jī)新品發(fā)布之初，都會(huì)給廠(chǎng)商精準(zhǔn)的建議，同時(shí)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)共創(chuàng)、差異化服務(wù)，全渠道能力，護(hù)航新品上市的全流程，將新品打造為爆品，幫助用戶(hù)獲得優(yōu)質(zhì)一站式購(gòu)機(jī)體驗(yàn)，幫助市場(chǎng)完成品類(lèi)普及。以618期間發(fā)布的真我GT Neo5系列手機(jī)為例，聯(lián)合綜藝《密室大逃脫5》，并通過(guò)與京東聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，最終真我GT Neo系列手機(jī)成交額在京東618期間占到了其品牌的80%。

除了折疊屏手機(jī)和電競(jìng)手機(jī)，今年618京東攜手廠(chǎng)商也開(kāi)始在學(xué)習(xí)手機(jī)品類(lèi)發(fā)力。618期間，京東與小度就小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)一步深化戰(zhàn)略合作關(guān)系。小度推出從系統(tǒng)定制、AI老師、學(xué)習(xí)資源、安全守護(hù)、護(hù)眼技術(shù)等多維度適配青少年學(xué)習(xí)需求的小度青禾學(xué)習(xí)手機(jī)，自5月31日晚8點(diǎn)在京東首銷(xiāo)后，京東為其開(kāi)通了預(yù)約預(yù)售通道，還推出30天無(wú)憂(yōu)試、6期免息等福利，通過(guò)服務(wù)升級(jí)和創(chuàng)新讓消費(fèi)者更放心地嘗鮮體驗(yàn)新品。京東618開(kāi)門(mén)紅28小時(shí)，小度青禾品牌成交量排名學(xué)習(xí)手機(jī)TOP1。

用服務(wù)護(hù)航新品類(lèi)增長(zhǎng) 京東“多快好省”提升購(gòu)物體驗(yàn)

除了在前端的產(chǎn)品共創(chuàng)以及精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)助力新品引爆外，京東的全流程服務(wù)也為助推新品類(lèi)成長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。特別是在今年618，京東從比多更多，比快更快，比好更好，比省更省等方面，為消費(fèi)者呈現(xiàn)極致“多、快、好、省”的消費(fèi)體驗(yàn)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)新品即爆品，助推趨勢(shì)品類(lèi)進(jìn)入大眾視野，讓趨勢(shì)品類(lèi)得以增長(zhǎng)。在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的體驗(yàn)中，京東的服務(wù)是深入到售前、售中、售后、舊機(jī)回收的每一個(gè)流程環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者換新無(wú)憂(yōu)。

在售前階段，京東為消費(fèi)者提供分期免息、30天價(jià)保等方式，讓消費(fèi)者在售前期間可以放心購(gòu)機(jī)。618期間，京東就為消費(fèi)者提供了至高24期免息、爆款30天價(jià)保的服務(wù)，讓消費(fèi)者可以安心購(gòu)入，不用擔(dān)心買(mǎi)虧，也不用等到最后一刻再入手。同時(shí)以舊換新服務(wù)不僅為舊機(jī)提供了安全去處，更可以在換新機(jī)過(guò)程中為用戶(hù)節(jié)省成本。這一服務(wù)在為用戶(hù)降低換新成本，提升換新購(gòu)機(jī)意愿的同時(shí)，也提升了手機(jī)新品銷(xiāo)量，為盤(pán)活存量市場(chǎng)提供了更大的可能性。京東618期間，手機(jī)以舊換新成交量同比增長(zhǎng)200%。

在售中階段，物流配送、感受實(shí)機(jī)體驗(yàn)都至關(guān)重要，京東的手機(jī)小時(shí)購(gòu)和針對(duì)部分新品的30天無(wú)憂(yōu)試等服務(wù)就為消費(fèi)者補(bǔ)全了這部分的體驗(yàn)。1小時(shí)送達(dá)的配送速度，讓消費(fèi)者快速到手新機(jī)，無(wú)論是手機(jī)損壞急需換新還是追求新品開(kāi)售當(dāng)日體驗(yàn)，京東手機(jī)小時(shí)購(gòu)都能滿(mǎn)足快速到手的需求。京東618期間，手機(jī)小時(shí)購(gòu)下單用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)60%。而針對(duì)部分新品的30天無(wú)憂(yōu)試則大大降低消費(fèi)者的試錯(cuò)成本，不合適就可以退掉，不損失金錢(qián)也不用勉強(qiáng)使用自己不喜歡的手機(jī)。

在售后階段，屏幕破碎維修成為消費(fèi)者主要痛點(diǎn)之一，從2022年京東就在原有碎屏險(xiǎn)基礎(chǔ)上針對(duì)超百款安卓手機(jī)推出了“無(wú)限碎屏險(xiǎn)”服務(wù)，幫消費(fèi)者降低維修成本，也讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)使用裸機(jī)。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2023手機(jī)服務(wù)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，碎屏保在00后年輕人群中認(rèn)知最為廣泛，同時(shí)2022年京東手機(jī)碎屏保16歲至35歲年輕購(gòu)買(mǎi)者占比達(dá)70%。

今年京東618折疊屏手機(jī)、電競(jìng)手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)新品類(lèi)的巨大需求，更為整個(gè)行業(yè)明確了新的發(fā)展方向。作為新型實(shí)體企業(yè)，京東一方面基于用戶(hù)需求洞察趨勢(shì)、單品引爆推動(dòng)品類(lèi)普及，為消費(fèi)者創(chuàng)造科技智慧的美好生活，另一方面攜手供應(yīng)鏈上下游企業(yè)，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

（推廣）

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