康佳集團新戰(zhàn)略框架發(fā)布后的首份財報出爐。

【資料圖】

2023年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入104.72億元，實現(xiàn)營業(yè)收入104.72億元；截至報告期末，集團總資產(chǎn)為389.25億元，同比增加2.36%。

報告期內(nèi)，康佳集團持續(xù)聚焦“消費電子+半導(dǎo)體”產(chǎn)業(yè)發(fā)展主線，堅持平臺專業(yè)化經(jīng)營，實施精益管理，不斷深化國際化戰(zhàn)略布局，上半年，海外市場收入約為39億元，約占公司總收入的37.5%。

戰(zhàn)略調(diào)整后的首份半年報

回顧康佳集團的幾次重大變革，不論是處于跌宕起伏的行業(yè)草創(chuàng)期，還是高速發(fā)展的井噴階段，可以發(fā)現(xiàn)，康佳集團的每一輪戰(zhàn)略調(diào)整，都是在不同生長環(huán)境下的一次自我革新，在時代變革大浪中找尋屹立潮頭的新機遇。

7月1日，康佳集團錨定“一軸二輪三驅(qū)動”新發(fā)展框架。明確未來發(fā)展方向——“一軸”是以電子科技為發(fā)展主軸；“兩輪”是以消費電子、半導(dǎo)體為發(fā)展支撐；“三驅(qū)動”是以“產(chǎn)品驅(qū)動、制造驅(qū)動、國際驅(qū)動”為主引擎。

此次調(diào)整，一方面來自客觀環(huán)境的變化?！?023中國消費品牌增長力白皮書》中提到：上半年，宏觀環(huán)境的波動與外部不確定的加劇為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展帶來新的變量與挑戰(zhàn)。

另一方面，面對日益復(fù)雜的市場環(huán)境，康佳集團創(chuàng)新求進，回歸經(jīng)營本質(zhì)，在將老本行消費電子業(yè)務(wù)做優(yōu)做強的同時，也聚焦遠期價值，將與消費電子密切相關(guān)的光電、存儲半導(dǎo)體等新興產(chǎn)業(yè)，作為企業(yè)長遠戰(zhàn)略的支撐點。

作為康佳集團新戰(zhàn)略框架落地后的首份財報，本次半年報同樣可圈可點，轉(zhuǎn)型價值不斷凸顯。消費電子領(lǐng)域，康佳黑白電產(chǎn)業(yè)鏈布局持續(xù)完善，借助供應(yīng)鏈優(yōu)勢向海外延展，其中，白電業(yè)務(wù)逆勢增長表現(xiàn)喜人。

作為企業(yè)的第二成長曲線，上半年康佳集團繼續(xù)全面加碼半導(dǎo)體存儲、光電領(lǐng)域，商業(yè)化進程再提速，推動集團穿越行業(yè)周期，由“康佳電子”向“康佳科技”加速轉(zhuǎn)型。

順勢而為，賦能家電“新鮮感”

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生認為，今年以來，中國家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級趨勢更加明顯，以綠色智能為特點的高端產(chǎn)品供給充足有效，帶動產(chǎn)業(yè)運行穩(wěn)中有進。

目前，我國傳統(tǒng)大家電品類的滲透率普遍較高，行業(yè)增長主要來自產(chǎn)品煥新。

針對這一情況，康佳集團加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，踐行“新四化”產(chǎn)品理念，不斷推出更多外觀藝術(shù)化、功能體驗化、品質(zhì)可視化、形象高端化的創(chuàng)新型產(chǎn)品。

在AWE2023上，康佳集團與意大利著名設(shè)計公司 Itladesign 簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來，康佳集團的黑白電產(chǎn)品將會融入更多人性化、藝術(shù)化、智能化的設(shè)計理念，以精致產(chǎn)品推動消費者生活品質(zhì)的提升。

回顧半年度業(yè)績表現(xiàn)，白電板塊實現(xiàn)營業(yè)收入22.8億元，同比增長約20%，產(chǎn)業(yè)體系日趨完善，形成雙品牌矩陣式運作，“冰洗冷空廚”的全品類整體布局；發(fā)力高潛趨勢賽道，推出臻彩洗烘套裝等多款場景新家電。

隨著熱衷多元化消費的新青年成為消費主力軍，在彩電領(lǐng)域，康佳集團驅(qū)動產(chǎn)品向高端化升級，切入MiniLED電視、游戲電視等細分賽道。

8月28日晚間，康佳集團舉行了以“感官覺醒，自由享受”為主題的電視新品發(fā)布會，正式推出Mini QD-LED感官旗艦R7系列等多款旗艦產(chǎn)品，運用全新音畫技術(shù)，打造極致感官享受體驗；軟硬件結(jié)合創(chuàng)新，搭載全新跨生態(tài)大屏交互系統(tǒng)，滿足用戶多元化場景需求，為消費者帶來沉浸式的多維體驗，在存量競爭中撬動彩電行業(yè)的新增長極。

在宏觀經(jīng)濟穩(wěn)步復(fù)蘇的大背景下，家電行業(yè)整體趨向回暖，多家券商看好相關(guān)企業(yè)從消費需求恢復(fù)中獲益。在國家一攬子促消費政策接續(xù)出臺后，家電市場中的消費潛能也將進一步釋放。

按下全球化戰(zhàn)略的“加速鍵”

立足黑白電產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的同時，康佳集團也在主動尋求拓展海外市場的新契機。

在康佳集團看來：全球化的遠期目標(biāo)，是要實現(xiàn)研發(fā)、生產(chǎn)、營銷全鏈條的本土化落地，穩(wěn)步擴大海外市場份額。

這些也在數(shù)據(jù)中得到體現(xiàn)。報告期內(nèi)，康佳集團是埃及首批實現(xiàn)本地化生產(chǎn)率超40%的中資企業(yè)，在埃及投建的合資工廠出貨量提升至其海外市場份額的10%。

不難看出，康佳集團錨定的本土化經(jīng)營戰(zhàn)略，能夠根據(jù)當(dāng)?shù)叵M需求、宏觀政策變化“因地制宜”，及時調(diào)整產(chǎn)品與營銷策略，一定程度上提升品牌的抗風(fēng)險能力與經(jīng)營韌性。

目前，康佳集團著手發(fā)力非洲、中東、拉丁市場等潛力市場，旗下多款產(chǎn)品亮相拉美地區(qū)最大消費電子展會之一的2023圣保羅消費電子展。

據(jù)浙商證券研報指出，中長期展望，隨著海外通脹收縮和中國家電企業(yè)發(fā)揮全球產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，海外自主品牌份額和盈利也有望迎來共同提升。

總體來看，康佳集團對于全球化戰(zhàn)略的再提速，也將進一步形成“內(nèi)需+出?！彪p循環(huán)發(fā)展的新格局，隨著外部環(huán)境回暖復(fù)蘇，康佳集團將依托品牌優(yōu)勢釋放長效動能，以長期主義創(chuàng)造專業(yè)價值。

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