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中國青年報客戶端訊（中青報·中青網記者王林）近日，盒馬鮮生與國家圖書館旗下北京國圖創(chuàng)新文化服務有限公司（以下簡稱“國圖創(chuàng)新”）攜手推出華流周活動，此次合作還推出一系列主題產品——從國圖館藏的著名典籍《本草綱目》中，汲取東方美食的文化元素，盒馬研發(fā)出月餅、飲品、烘焙甜品等商品，讓典籍文化走進消費者生活。

“文化+飲食”跨界聯名商品。 受訪者供圖

隨著許多博物館、圖書館“破圈”，“文化+”產品的融合能力越來越強，“一口就能吃到的文化”也讓消費者“躍躍欲食”。對于此次國家圖書館典籍作品與盒馬食品的跨界合作，國圖創(chuàng)新文創(chuàng)設計師王琪表示：“做文創(chuàng)，首先是想把文化傳播出去。我們希望通過這次合作，進一步煥活傳統文化，讓書寫在古籍里的文字真正走進年輕人的生活中。”

盒馬3R（即烹、即熱、即食）商品總經理田鑫表示，雙方從年初開始便構想如何將《本草綱目》中的東方美食與現代商品需求相互結合。“《本草綱目》是本草學集大成之作，具有重要的文獻價值。此次的新產品不僅深度融合古籍中的優(yōu)秀傳統文化內涵，還非常注重好吃和健康。在研發(fā)過程中，我們也咨詢過多位中醫(yī)藥專家，就新產品的研發(fā)給出不少建議?！?/p>

近年來，國潮消費持續(xù)升溫，傳統文化與現代商品的結合頗受市場歡迎。 田鑫表示，傳世典籍是傳統文化的寶庫，也是汲取靈感和創(chuàng)意的海洋，相信以后的合作定能碰撞出更多新奇、好吃的創(chuàng)意美食，讓更多傳統文化元素走上餐桌。

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