文|張冰

發(fā)自大連梭魚灣球場(chǎng)

初秋的大連氣候十分宜人，在20度海風(fēng)的吹拂之下，再多煩惱也會(huì)被一掃而光。近來，遇到了頗多煩惱的中國足球也來大連吹了吹風(fēng)。

【資料圖】

眾所周知，大連是一座足球之城。如果說在過去三十年的中國足球職業(yè)化進(jìn)程中，無論“國腳搖籃”東北路小學(xué)還是“八冠王”大連實(shí)德，都讓足球成為這座城市不可磨滅的記憶。

那么在2023年，隨著三年特殊時(shí)期的結(jié)束，梭魚灣球場(chǎng)的全新落成，和中國足球之隊(duì)在全新大賽周期多場(chǎng)比賽的順利落地?？梢哉f，中國足球已經(jīng)在這座美麗的海濱城市重新起航。

新球場(chǎng) 新賽事

9月6日晚，三面環(huán)海的梭魚灣足球場(chǎng)亮起了標(biāo)志性的“海洋藍(lán)”色燈光，U23亞洲杯預(yù)選賽-中國國奧與阿聯(lián)酋U23之間的比賽正在這里進(jìn)行著。盡管當(dāng)天不是周末，但梭魚灣球場(chǎng)還是涌進(jìn)了近萬名球迷。這足以說明大連人對(duì)于足球的熱情。最終，中國國奧收獲一場(chǎng)0-0的平局，也保留了晉級(jí)U23亞洲杯和巴黎奧運(yùn)會(huì)的希望。

今年4月底才建成的梭魚灣足球場(chǎng)和中國足球頗有緣分，在6月16日和20日的兩場(chǎng)比賽中，中國隊(duì)在這里分別戰(zhàn)勝緬甸隊(duì)和巴勒斯坦隊(duì)。這兩場(chǎng)比賽則是繼2021年5月世預(yù)賽亞洲區(qū)40強(qiáng)賽對(duì)陣關(guān)島后，中國男足的首次“主場(chǎng)”亮相。更重要的是，這兩場(chǎng)比賽也正式開啟了國足備戰(zhàn)2023年卡塔爾亞洲杯和2026年美加墨世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽的序幕。

如你所知，自9月起，男足巴黎奧運(yùn)會(huì)亞洲區(qū)資格賽、美加墨世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽、女足巴黎奧運(yùn)會(huì)預(yù)選賽等事關(guān)中國足球未來3-4年國際大賽參賽資格的比賽即將陸續(xù)打響；杭州亞運(yùn)會(huì)、卡塔爾亞洲杯也將紛至杳來。這些比賽對(duì)于國字號(hào)球隊(duì)來說無疑是重中之重，其中更是不乏國足對(duì)陣韓國、泰國這樣的焦點(diǎn)之戰(zhàn)、復(fù)仇之戰(zhàn)。

9月6日下午，另一場(chǎng)對(duì)于中國足球全新大賽周期頗為重要的會(huì)議也在大連進(jìn)行著。本次會(huì)議的主辦方是擁有中國足協(xié)旗下7支國字號(hào)球隊(duì)獨(dú)家商務(wù)開發(fā)權(quán)的福特寶公司，嘉賓則是來自各大品牌、以及營銷公司的負(fù)責(zé)人們。

對(duì)于品牌方們來說，這些國字號(hào)球隊(duì)的比賽既是見證中國足球新長征之路的重要戰(zhàn)役，又具有四年一度的稀缺性。如能擁有國字頭隊(duì)伍的合作身份，現(xiàn)場(chǎng)廣告展示權(quán)益等，便可以通過借勢(shì)營銷實(shí)現(xiàn)關(guān)注聚焦，還能通過成熟的營銷推廣觸達(dá)更多圈層。因此，在這頗為關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，志在為中國足球出一份力的合作伙伴們由此相聚一堂。

具體而言，中國足協(xié)中國之隊(duì)合作伙伴分為四檔：首席合作伙伴、官方高級(jí)合作伙伴、官方合作伙伴、官方支持品牌。其中，首席合作伙伴屬于獨(dú)家，擁有訓(xùn)練服廣告、新聞發(fā)布廳實(shí)物展示、3D地毯廣告、中圈地鋪等核心資源。此外，中國女足國家隊(duì)也擁有單獨(dú)的三級(jí)商務(wù)權(quán)益體系。

作為男足世界杯四年一個(gè)周期的新起點(diǎn)，今年11月開啟的36強(qiáng)賽更將為合作伙伴帶來絕佳的曝光機(jī)會(huì)，首先是擁有三個(gè)主場(chǎng)賽事的全部商務(wù)權(quán)益。為此，中國足協(xié)中國之隊(duì)也設(shè)計(jì)了“賽事合作伙伴” 商業(yè)合作包，包括每場(chǎng)4.5分鐘的LED展示時(shí)間等系列權(quán)益的商務(wù)體系。

新周期 新形象

不僅如此，據(jù)體育大生意了解，在新的大賽周期到來之際，目前中國足協(xié)中國之隊(duì)正在醞釀品牌重塑計(jì)劃，力求讓中國之隊(duì)這個(gè)本該是中國最頂級(jí)的體育IP煥發(fā)出其應(yīng)有的生機(jī)和活力。

據(jù)悉，中國之隊(duì)將從場(chǎng)上、場(chǎng)下兩個(gè)層面形成全新的國家隊(duì)價(jià)值理念及口號(hào)，并進(jìn)行品牌視覺系統(tǒng)更新。還將在國字號(hào)球隊(duì)日常管理中，增加入隊(duì)儀式及國家隊(duì)品牌理念宣講，增強(qiáng)每名球隊(duì)成員與國家隊(duì)身份的情感聯(lián)系。重塑品牌價(jià)值觀，激活與球迷間的情感認(rèn)同。

面對(duì)外部的球迷及媒體，中國之隊(duì)也將推出全新品牌形象宣傳片。并將聯(lián)動(dòng)球迷、贊助商，社會(huì)知名人士、退役球員等，策劃系列公關(guān)活動(dòng)，喚起球迷們對(duì)中國足球的大力支持。以及通過視頻vlog、線上互動(dòng)等形式挖掘榜樣球員故事，加強(qiáng)與球迷的互動(dòng)，輸出更多球迷關(guān)心和喜愛的內(nèi)容。匯聚起各方支持中國足球的力量。

此外，還將通過系列活動(dòng)創(chuàng)造與媒體及大眾更加積極的信息溝通渠道，打造球隊(duì)公開、透明的品牌形象。一番組合拳之下，相信每個(gè)關(guān)注中國足球的人都將對(duì)中國足球之隊(duì)的全新面貌十分期待。

新局面 新未來

據(jù)中國足協(xié)副秘書長、福特寶總經(jīng)理赫曉峰透露，新周期到來之際，福特寶也在線上內(nèi)容打造、線下活動(dòng)策劃等層面進(jìn)行了全方位嘗試，通過更好地服務(wù)客戶，來助力中國足球發(fā)展。

事實(shí)上，9月6日傍晚，就在本次預(yù)選賽開場(chǎng)前，體育大生意也隨參會(huì)嘉賓一行，在梭魚灣球場(chǎng)外感受了赫總所提到的“新嘗試”。就在球迷的入場(chǎng)通道附近，福特寶特設(shè)了中國之隊(duì)賽事官方球迷活動(dòng)區(qū)域，球迷們免費(fèi)即可進(jìn)行拍照打印、面部彩繪等活動(dòng)。為球迷送上福利的同時(shí)，更為中國之隊(duì)的各大合作伙伴進(jìn)行了頗有成效的線下曝光。

此外，在最近幾場(chǎng)國家隊(duì)比賽時(shí)，福特寶還組織了家庭體驗(yàn)日、國家隊(duì)球星公益行、第二觀賽現(xiàn)場(chǎng)等系統(tǒng)化的線下推廣活動(dòng)。譬如在王大雷、劉殿座等人回到母校東北路小學(xué)時(shí)，就受到了小朋友們的熱烈歡迎，并為小朋友們播撒下足球的種子——這些活動(dòng)無疑都進(jìn)一步激活了球迷們對(duì)于國家隊(duì)的情感認(rèn)同。

而在線上，近年來福特寶也收獲頗豐。其自營社媒賬號(hào)足球中國、中國足球隊(duì)、中國女足都已入駐各大主流社媒平臺(tái)，全網(wǎng)粉絲數(shù)達(dá)到了1000萬以上。2022年，福特寶旗下中國之隊(duì)專屬商業(yè)向內(nèi)容矩陣共制作發(fā)布內(nèi)容超4000條，瀏覽量更是突破了3億。獨(dú)家原創(chuàng)的《12號(hào)茶社》、《她說》等官方內(nèi)容IP也受到了球迷們的好評(píng)。

據(jù)福特寶工作人員介紹，在過去一年中，福特寶還促成了中國之隊(duì)大家庭內(nèi)多個(gè)合作伙伴在其線上線下的豐富布局中進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，并成功打造了從品牌價(jià)值認(rèn)同、到多場(chǎng)景曝光、再到為品牌賦能的商業(yè)閉環(huán)……

9月8日，恰逢白露時(shí)節(jié)，在中國的傳統(tǒng)文化中，這意味著冷空氣的轉(zhuǎn)守為攻，四季在不斷輪回。實(shí)際上，足球也是這樣，無論在場(chǎng)上還是場(chǎng)下，一旦到達(dá)極值，也就到了攻防轉(zhuǎn)換的時(shí)刻。從這個(gè)角度來看，經(jīng)歷了撥亂反正的中國足球或許即將迎來新的局面。

秋天一定是收獲的季節(jié)，不要忘了，就在明天，中國國足和國奧的比賽將在成都、大連兩座為足球狂熱的城市同時(shí)開場(chǎng)。

圖片來源：中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司

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