(資料圖片僅供參考)

9月8日，全球品牌數據與分析公司凱度集團發(fā)布2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜單，騰訊自2021年以來三度蟬聯(lián)榜首。與以往不同，本屆榜單中，騰訊所屬品類首度新增“商業(yè)解決方案與科技服務”。

凱度BrandZ在榜單發(fā)布報告中評價稱：騰訊連續(xù)三年位居榜首，主要得益于騰訊以“扎根消費互聯(lián)網、擁抱產業(yè)互聯(lián)網，推動可持續(xù)社會價值創(chuàng)新”作為公司發(fā)展的新底座，牽引所有核心業(yè)務，從而為用戶、為產業(yè)，最終為社會持續(xù)創(chuàng)造價值。

2021年起，為適應企業(yè)業(yè)務和品牌發(fā)展的實際情況，凱度BrandZ將“科技”品類細分為“媒體和娛樂”、“消費科技”、“商業(yè)解決方案與科技服務”三個子品類。2021年和2022年，騰訊均作為“媒體和娛樂”企業(yè)上榜BrandZ中國品牌榜首位，今年，騰訊所屬品類標簽從“媒體和娛樂”更新為“商業(yè)解決方案與科技服務”與“媒體和娛樂”，首次橫跨科技領域兩大品類。

騰訊品牌的跨品類擴張，源于騰訊公司成長進化及有效的品牌管理。2018年，騰訊啟動“扎根消費互聯(lián)網，擁抱產業(yè)互聯(lián)網”戰(zhàn)略升級；2021年，騰訊提出可持續(xù)社會價值創(chuàng)新戰(zhàn)略，并明確提出“以數字技術，助力實體經濟”的品牌主張；騰訊2022年財報顯示，代表數實經濟的“金融科技和企業(yè)服務”板塊收入占總收入比重32%，已超過游戲成為收入貢獻最大板塊。過去5年，騰訊走出了一條C（用戶）B（產業(yè)）S（社會）三位一體，全球獨特的品牌路徑。

關鍵詞：