(相關資料圖)

近期，中國乳制品市場的高端奶正在頻繁打折促銷，讓投資者關注該行業(yè)的市場變化和趨勢。據(jù)報道，多家大型連鎖超市的牛奶專區(qū)中，不少高端奶產(chǎn)品被貼上了“買一送一”或“第二件半價”的標簽。同時，國內(nèi)乳企面臨消費疲軟、奶價下行、成本上升等問題，也給企業(yè)帶來了巨大的困難和壓力。

分析人士表示，高端奶的促銷背后，固然與銷售淡季和其中低溫奶產(chǎn)品質(zhì)保期有關，但從整個乳品市場的大環(huán)境來看，促銷也成為乳企們不得不做出的選擇。國內(nèi)奶源嚴重過剩，企業(yè)除了選擇“噴粉”儲存，就是通過增加終端產(chǎn)品的產(chǎn)量，來減少損失。因此，必然也會導致產(chǎn)品的促銷力度加大。

高端白奶市場已經(jīng)進入“性價比”路線，傳統(tǒng)高端奶也將逐步走向該路線。未來全國乳品消費量還是會有很大的提升空間，到2030年我們的奶類消費量將達到6000萬噸以上。專業(yè)化、個性化和休閑化將成為高端乳品未來的發(fā)展趨勢?！?/strong>