不少年輕人選擇買(mǎi)一份黃金飾品作為“愛(ài)的禮物”

文/圖 羊城晚報(bào)全媒體記者 林園

(資料圖片)

“七夕快到了，我想給女朋友買(mǎi)一件禮物?！痹诒环Q(chēng)為黃金市場(chǎng)“晴雨表”的深圳水貝市場(chǎng)，黃金珠寶等銷(xiāo)售火熱，人氣一直居高不下。本周，水貝黃金珠寶集聚區(qū)熱鬧依舊，不少年輕“散客”穿梭于這個(gè)全國(guó)最大的黃金珠寶批發(fā)市場(chǎng)，挑選黃金飾品作為一份七夕傳遞愛(ài)的禮物。

與線下火爆程度相匹配的還有線上銷(xiāo)售。近年來(lái)，水貝的珠寶商家積極“觸網(wǎng)”，開(kāi)展線上帶貨直播。記者在多個(gè)直播間看到，不少水貝商家也在熱推七夕應(yīng)節(jié)黃金飾品。

“黃金一件也批發(fā)”

“黃金采購(gòu)”“一件也批發(fā)”……走出地鐵口，這樣的招牌和標(biāo)語(yǔ)隨處可見(jiàn)。目前，深圳羅湖區(qū)有黃金珠寶產(chǎn)業(yè)法人企業(yè)近7000個(gè)，年?duì)I業(yè)收入超過(guò)1000億元，約占國(guó)內(nèi)黃金珠寶批發(fā)市場(chǎng)份額的50%，黃金、鉑金實(shí)物提貨量約占上海黃金交易所實(shí)物交割量的70%，鉆石實(shí)物用量約占上海鉆石交易所進(jìn)口額的80%。

在水貝這片面積不大的區(qū)域，擁有1萬(wàn)平方米以上的專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)10個(gè)，從業(yè)人員超過(guò)7萬(wàn)人。在其中一個(gè)批發(fā)市場(chǎng)——水貝萬(wàn)山的珠寶柜臺(tái)，店員告訴記者，七夕將至，近期情侶對(duì)戒、心形的珠寶配飾比較受歡迎，該檔口在8月上半月“散客”銷(xiāo)售額，對(duì)比上月同期增長(zhǎng)了20%左右?！捌咴轮邢卵臅r(shí)候，金價(jià)幾乎接近今年的最高峰，現(xiàn)在回落了一點(diǎn)，購(gòu)買(mǎi)相對(duì)劃算。七夕前夕，來(lái)咨詢(xún)、選購(gòu)珠寶的年輕人增加了一些?！痹摰陠T介紹。

在金展珠寶廣場(chǎng)的黃金珠寶柜臺(tái)，店員表示，這里的珠寶是按照實(shí)時(shí)金價(jià)加上手工費(fèi)來(lái)售賣(mài)的，沒(méi)有品牌溢價(jià)，比外面便宜很多，“價(jià)格已經(jīng)比較實(shí)惠了，所以沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)七夕搞促銷(xiāo)?！庇浾咴诂F(xiàn)場(chǎng)看到，工作日下午，前來(lái)逛首飾的人也不少，一些年輕人拿著手機(jī)里的照片，直接問(wèn)柜員有沒(méi)有同款。

世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的2023年最新黃金需求趨勢(shì)報(bào)告顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)首飾需求同比增長(zhǎng)了17％，為328噸，金幣金條總需求115噸，同比增長(zhǎng)33％。黃金特有的保值屬性，加上持續(xù)高位運(yùn)行的金價(jià)，讓水貝人氣持續(xù)火爆。

水貝萬(wàn)山珠寶廣場(chǎng)

年輕人也愛(ài)到水貝買(mǎi)金

“水貝黃金手把手購(gòu)買(mǎi)攻略”“散客在水貝的一天”“來(lái)水貝會(huì)后悔，后悔來(lái)晚了”……在小紅書(shū)、知乎等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這樣的帖子比比皆是。

而今，黃金也成為年輕人的新寵，他們熱衷于在網(wǎng)上分享、推廣“購(gòu)金”心得。根據(jù)《2022年中國(guó)黃金首飾行業(yè)洞察報(bào)告》，近5年來(lái)，Z世代（1995年至2009年出生的新一代年輕人）對(duì)黃金的消費(fèi)意愿增長(zhǎng)迅猛，從2016年的16%增長(zhǎng)至2021年的59%，是各年齡群中金飾消費(fèi)潛力最大的。

究其原因，購(gòu)買(mǎi)黃金相對(duì)簡(jiǎn)單，且年輕人也深知黃金的價(jià)值，樂(lè)意將其作為“儲(chǔ)蓄性消費(fèi)”。此外，新晉黃金飾品的“顏值”，也成功吸粉年輕人。“黃金珠寶的設(shè)計(jì)越來(lái)越好看了，即便是一顆小小的金豆，配一根鎖骨鏈，戴起來(lái)也很好看?！毙“资巧钲谝幻髮W(xué)生，自稱(chēng)跟隨長(zhǎng)輩逛過(guò)一次水貝后，便成功“入坑”了?！拔沂罴賹?shí)習(xí)的工資，準(zhǔn)備給媽媽買(mǎi)一個(gè)黃金戒指，還給自己買(mǎi)一條小的金手鏈。我提前在小紅書(shū)看了很多攻略，等發(fā)了工資就去逛逛。”

號(hào)稱(chēng)“黃金一件也批發(fā)”、如同批發(fā)市場(chǎng)般的水貝，珠寶是否保真？攻略上，不少網(wǎng)友已經(jīng)細(xì)心整理出水貝的第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)所在地、營(yíng)業(yè)時(shí)間、檢測(cè)費(fèi)用和出證時(shí)間等。記者在這些攻略中看到，較為知名的檢測(cè)機(jī)構(gòu)多達(dá)近十家，大部分機(jī)構(gòu)用1-3小時(shí)即可出檢測(cè)結(jié)果和證書(shū)。

水貝市場(chǎng)吸引不少年輕人前來(lái)買(mǎi)金

商家發(fā)力線上積極轉(zhuǎn)型

“四招搞定直播間測(cè)品”“拍攝短視頻”……記者走訪金展珠寶廣場(chǎng)四樓時(shí)看到，有“珠寶課堂”正在開(kāi)課，講授珠寶電商直播教程，臺(tái)下幾乎座無(wú)虛席。這樣的“珠寶課堂”在水貝并不少見(jiàn)。不僅線下賣(mài)場(chǎng)火爆，在線上，水貝的直播業(yè)態(tài)也漸成規(guī)模。樓下是黃金珠寶批發(fā)市場(chǎng)、樓上開(kāi)展直播網(wǎng)購(gòu)培訓(xùn)，線下店員熱情接待客戶(hù)、線上主播熱火推介產(chǎn)品，相得益彰。記者看到，不少水貝商家的網(wǎng)上直播間，也紛紛推出七夕主打產(chǎn)品。

據(jù)了解，隨著各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的電商熱潮興起，水貝的珠寶銷(xiāo)售方式也發(fā)生了變化。近年來(lái)，羅湖區(qū)大力扶持黃金珠寶新業(yè)態(tài)，水貝淘寶直播基地、抖音直播基地、快手電商直播基地等國(guó)內(nèi)主流直播平臺(tái)均已落戶(hù)。其中，水貝萬(wàn)山珠寶產(chǎn)業(yè)園是業(yè)內(nèi)第一個(gè)直播電商產(chǎn)業(yè)園，目前共有2000多家珠寶商戶(hù)入駐。

“雖然有一臺(tái)手機(jī)就可以直播，我們自己也嘗試過(guò)，但跟專(zhuān)業(yè)的還是有很大差距。培訓(xùn)漲了很多知識(shí)，很受啟發(fā)！”陳涵是羅湖水貝的一名黃金珠寶從業(yè)者，不久前，她參加了水貝所在的羅湖區(qū)翠竹街道組織的“水貝珠寶直播電商技能培訓(xùn)班”。該培訓(xùn)班于5月開(kāi)班，已經(jīng)累計(jì)舉辦4期，受益學(xué)員200余名。培訓(xùn)班邀請(qǐng)6名專(zhuān)業(yè)講師授課。多名講師擁有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、黃金珠寶等相關(guān)專(zhuān)業(yè)資質(zhì)，包括互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師高級(jí)講師、珠寶玉石協(xié)會(huì)珠寶鑒定師、珠寶設(shè)計(jì)師等。講師當(dāng)中有抖音百萬(wàn)粉絲賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)、視頻號(hào)金V博主等。

政策層面，今年5月，羅湖區(qū)出臺(tái)了深圳市首個(gè)直播經(jīng)濟(jì)扶持政策——《深圳市羅湖區(qū)大力發(fā)展直播電商經(jīng)濟(jì)若干措施》。措施力度大、針對(duì)性強(qiáng)，例如，直播銷(xiāo)售可獲最高扶持5000萬(wàn)元，直播領(lǐng)軍人才可享最高80萬(wàn)元人才扶持等。據(jù)了解，此前舉辦的“珠寶新IN象”水貝電商直播節(jié)，有上百家黃金珠寶企業(yè)參與，直播累計(jì)交易總額超億元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，最近半年時(shí)間，水貝新開(kāi)播的珠寶商家接近1000家。

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