不少年輕人選擇買一份黃金飾品作為“愛的禮物”

文/圖 羊城晚報全媒體記者 林園

(資料圖片)

“七夕快到了，我想給女朋友買一件禮物。”在被稱為黃金市場“晴雨表”的深圳水貝市場，黃金珠寶等銷售火熱，人氣一直居高不下。本周，水貝黃金珠寶集聚區(qū)熱鬧依舊，不少年輕“散客”穿梭于這個全國最大的黃金珠寶批發(fā)市場，挑選黃金飾品作為一份七夕傳遞愛的禮物。

與線下火爆程度相匹配的還有線上銷售。近年來，水貝的珠寶商家積極“觸網(wǎng)”，開展線上帶貨直播。記者在多個直播間看到，不少水貝商家也在熱推七夕應(yīng)節(jié)黃金飾品。

“黃金一件也批發(fā)”

“黃金采購”“一件也批發(fā)”……走出地鐵口，這樣的招牌和標(biāo)語隨處可見。目前，深圳羅湖區(qū)有黃金珠寶產(chǎn)業(yè)法人企業(yè)近7000個，年營業(yè)收入超過1000億元，約占國內(nèi)黃金珠寶批發(fā)市場份額的50%，黃金、鉑金實物提貨量約占上海黃金交易所實物交割量的70%，鉆石實物用量約占上海鉆石交易所進(jìn)口額的80%。

在水貝這片面積不大的區(qū)域，擁有1萬平方米以上的專業(yè)批發(fā)市場10個，從業(yè)人員超過7萬人。在其中一個批發(fā)市場——水貝萬山的珠寶柜臺，店員告訴記者，七夕將至，近期情侶對戒、心形的珠寶配飾比較受歡迎，該檔口在8月上半月“散客”銷售額，對比上月同期增長了20%左右?！捌咴轮邢卵臅r候，金價幾乎接近今年的最高峰，現(xiàn)在回落了一點，購買相對劃算。七夕前夕，來咨詢、選購珠寶的年輕人增加了一些。”該店員介紹。

在金展珠寶廣場的黃金珠寶柜臺，店員表示，這里的珠寶是按照實時金價加上手工費來售賣的，沒有品牌溢價，比外面便宜很多，“價格已經(jīng)比較實惠了，所以沒有專門針對七夕搞促銷。”記者在現(xiàn)場看到，工作日下午，前來逛首飾的人也不少，一些年輕人拿著手機(jī)里的照片，直接問柜員有沒有同款。

世界黃金協(xié)會發(fā)布的2023年最新黃金需求趨勢報告顯示，今年上半年國內(nèi)首飾需求同比增長了17％，為328噸，金幣金條總需求115噸，同比增長33％。黃金特有的保值屬性，加上持續(xù)高位運行的金價，讓水貝人氣持續(xù)火爆。

水貝萬山珠寶廣場

年輕人也愛到水貝買金

“水貝黃金手把手購買攻略”“散客在水貝的一天”“來水貝會后悔，后悔來晚了”……在小紅書、知乎等網(wǎng)絡(luò)平臺，這樣的帖子比比皆是。

而今，黃金也成為年輕人的新寵，他們熱衷于在網(wǎng)上分享、推廣“購金”心得。根據(jù)《2022年中國黃金首飾行業(yè)洞察報告》，近5年來，Z世代（1995年至2009年出生的新一代年輕人）對黃金的消費意愿增長迅猛，從2016年的16%增長至2021年的59%，是各年齡群中金飾消費潛力最大的。

究其原因，購買黃金相對簡單，且年輕人也深知黃金的價值，樂意將其作為“儲蓄性消費”。此外，新晉黃金飾品的“顏值”，也成功吸粉年輕人?！包S金珠寶的設(shè)計越來越好看了，即便是一顆小小的金豆，配一根鎖骨鏈，戴起來也很好看?！毙“资巧钲谝幻髮W(xué)生，自稱跟隨長輩逛過一次水貝后，便成功“入坑”了。“我暑假實習(xí)的工資，準(zhǔn)備給媽媽買一個黃金戒指，還給自己買一條小的金手鏈。我提前在小紅書看了很多攻略，等發(fā)了工資就去逛逛?！?/p>

號稱“黃金一件也批發(fā)”、如同批發(fā)市場般的水貝，珠寶是否保真？攻略上，不少網(wǎng)友已經(jīng)細(xì)心整理出水貝的第三方檢測機(jī)構(gòu)所在地、營業(yè)時間、檢測費用和出證時間等。記者在這些攻略中看到，較為知名的檢測機(jī)構(gòu)多達(dá)近十家，大部分機(jī)構(gòu)用1-3小時即可出檢測結(jié)果和證書。

水貝市場吸引不少年輕人前來買金

商家發(fā)力線上積極轉(zhuǎn)型

“四招搞定直播間測品”“拍攝短視頻”……記者走訪金展珠寶廣場四樓時看到，有“珠寶課堂”正在開課，講授珠寶電商直播教程，臺下幾乎座無虛席。這樣的“珠寶課堂”在水貝并不少見。不僅線下賣場火爆，在線上，水貝的直播業(yè)態(tài)也漸成規(guī)模。樓下是黃金珠寶批發(fā)市場、樓上開展直播網(wǎng)購培訓(xùn)，線下店員熱情接待客戶、線上主播熱火推介產(chǎn)品，相得益彰。記者看到，不少水貝商家的網(wǎng)上直播間，也紛紛推出七夕主打產(chǎn)品。

據(jù)了解，隨著各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的電商熱潮興起，水貝的珠寶銷售方式也發(fā)生了變化。近年來，羅湖區(qū)大力扶持黃金珠寶新業(yè)態(tài)，水貝淘寶直播基地、抖音直播基地、快手電商直播基地等國內(nèi)主流直播平臺均已落戶。其中，水貝萬山珠寶產(chǎn)業(yè)園是業(yè)內(nèi)第一個直播電商產(chǎn)業(yè)園，目前共有2000多家珠寶商戶入駐。

“雖然有一臺手機(jī)就可以直播，我們自己也嘗試過，但跟專業(yè)的還是有很大差距。培訓(xùn)漲了很多知識，很受啟發(fā)！”陳涵是羅湖水貝的一名黃金珠寶從業(yè)者，不久前，她參加了水貝所在的羅湖區(qū)翠竹街道組織的“水貝珠寶直播電商技能培訓(xùn)班”。該培訓(xùn)班于5月開班，已經(jīng)累計舉辦4期，受益學(xué)員200余名。培訓(xùn)班邀請6名專業(yè)講師授課。多名講師擁有網(wǎng)絡(luò)營銷、黃金珠寶等相關(guān)專業(yè)資質(zhì)，包括互聯(lián)網(wǎng)營銷師高級講師、珠寶玉石協(xié)會珠寶鑒定師、珠寶設(shè)計師等。講師當(dāng)中有抖音百萬粉絲賬號的運營、視頻號金V博主等。

政策層面，今年5月，羅湖區(qū)出臺了深圳市首個直播經(jīng)濟(jì)扶持政策——《深圳市羅湖區(qū)大力發(fā)展直播電商經(jīng)濟(jì)若干措施》。措施力度大、針對性強，例如，直播銷售可獲最高扶持5000萬元，直播領(lǐng)軍人才可享最高80萬元人才扶持等。據(jù)了解，此前舉辦的“珠寶新IN象”水貝電商直播節(jié)，有上百家黃金珠寶企業(yè)參與，直播累計交易總額超億元。據(jù)不完全統(tǒng)計，最近半年時間，水貝新開播的珠寶商家接近1000家。

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