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嚴(yán)格意義上，“端午檔”并不算有特別意義的大檔期，它來(lái)自農(nóng)歷五月初五的端午節(jié)小長(zhǎng)假，時(shí)間很多時(shí)候也會(huì)落在暑期檔（6月至8月）當(dāng)中，成為大檔期的一部分。

但正因如此，“端午檔”作為暑期檔前哨站，許多時(shí)候也能給暑期檔在7、8月的“大戰(zhàn)”做好前瞻，是典型的“平日之上、大檔之下”的檔期。所以，這反而能夠帶來(lái)足夠多的參照意義。

(資料圖片)

2023年的端午檔，更是出現(xiàn)了一些不錯(cuò)的現(xiàn)象。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023端午檔最終報(bào)收9.09億票房，這一數(shù)據(jù)可以排在歷年端午檔的第二位，與2018年最高水位的9.12億相差無(wú)幾。

與以往這個(gè)檔期“進(jìn)口大片”沖在最前相比，本次端午檔，“國(guó)產(chǎn)商業(yè)片”在成績(jī)單當(dāng)中占據(jù)了顯要位置，檔期冠軍《消失的她》獨(dú)攬5.08億票房，《我愛(ài)你！》以1.06億緊隨其后。

在進(jìn)口片在“上映節(jié)奏”層面已經(jīng)初步恢復(fù)常態(tài)的當(dāng)下，這一成績(jī)的取得，比前兩年進(jìn)口片“停滯時(shí)期”更有意義。

7月將至，暑期檔最激烈的競(jìng)爭(zhēng)馬上就要到來(lái)，這個(gè)端午檔在許多方面都做到了不錯(cuò)的前瞻。更何況，《消失的她》《我愛(ài)你！》在題材和檔期選擇上的策略，也可以給不少國(guó)產(chǎn)片找到參照，在立項(xiàng)和發(fā)行層面提供參考思路。

終于不扎堆了

不要小看這次端午檔“歷史第二”的成績(jī)。在端午假期到來(lái)之前，甚至不少業(yè)內(nèi)人士也不敢寄予過(guò)高的期望。

悲觀是有來(lái)源的，此前的清明、五一小長(zhǎng)假，電影票房市場(chǎng)均沒(méi)有帶來(lái)達(dá)到預(yù)期的收益。拿上一個(gè)“小長(zhǎng)假檔期”五一檔來(lái)說(shuō)，15.18億的成績(jī)雖然能排到歷史第3，僅次于2021和2019，但考慮到之前許多五一只放3天，而今年是5天，換算成單日計(jì)算方法后，數(shù)據(jù)相比2017、2018都處于劣勢(shì)。

毒眸曾在五一檔的檔期分析當(dāng)中指出，過(guò)多的新片扎堆，雖然在供給類型上呈現(xiàn)出了豐富的態(tài)勢(shì)，但這種情況下，注定只有少數(shù)能夠收獲預(yù)期內(nèi)的成績(jī)。

換句話說(shuō)，有一些本可以調(diào)整到日常周末上映的影片，本可以獲得的票房被稀釋、浪費(fèi)了。

這是必然結(jié)果，也是我們聊檔期時(shí)老生常談的問(wèn)題。此問(wèn)題在本次端午檔得到了部分解決，很重要的原因是開(kāi)頭所說(shuō)，端午檔本身就是背靠暑期檔的存在，許多影片強(qiáng)行放到“端午檔”是毫無(wú)必要的，發(fā)行方不會(huì)有很強(qiáng)烈的意愿。

所以，實(shí)際上選擇進(jìn)軍本次端午檔的只有《消失的她》《我愛(ài)你！》和《別叫我賭神》3部影片。

《消失的她》《我愛(ài)你！》《別叫我賭神》

以最終的成績(jī)來(lái)看，這個(gè)端午檔斬獲了9.09億票房，成為了同檔期歷史第二，僅次于2018年的9.12億，比2019年的7.85億也高出了一截。作為參考，疫情時(shí)期的2021年和2022年，端午檔票房則分別為4.68億和1.79億。

從票房分布上來(lái)看，這9.09億當(dāng)中，有三分之二都流向了《消失的她》和《我愛(ài)你！》這兩部影片，兩者的成績(jī)分別為5.07億和1.06億。

其中，懸疑片《消失的她》屬于《誤殺》系列思路的延續(xù)，是陳思誠(chéng)又一部監(jiān)制的作品，它改編自1990年上映的蘇聯(lián)電影《為單身漢設(shè)下的陷阱》，有著成熟的故事打底的同時(shí)，也呈現(xiàn)了相當(dāng)完整的商業(yè)片底色。

《我愛(ài)你！》則是一部聚焦電影不常聚焦的主題——老年人愛(ài)情的電影，操刀過(guò)《滾蛋吧！腫瘤君》《動(dòng)物世界》《送你一朵小紅花》。此次也延續(xù)了自己的思路，嘗試用相對(duì)溫暖的筆調(diào)探討情感與生死的主題，在業(yè)內(nèi)和觀眾當(dāng)中都頗受好評(píng)。

《我愛(ài)你！》

相比之下，《別叫我“賭神”》雖然有周潤(rùn)發(fā)坐鎮(zhèn)，但在崩塌的質(zhì)量反饋下檔期內(nèi)只收獲了2900萬(wàn)票房。在“口碑影響成績(jī)”越來(lái)越成立的當(dāng)下，也實(shí)屬正常了。

有質(zhì)量的“國(guó)產(chǎn)商業(yè)片”

根據(jù)豆瓣評(píng)分，《消失的她》和《我愛(ài)你！》基本維持在“7分檔”和“8分檔”，參考題材和受眾，所取得的票房差也算合理，加上評(píng)分處在不及格檔的《別叫我“賭神”》，本次端午檔三大種子選手，所取得成績(jī)基本都符合如今的市場(chǎng)判斷。

更加值得一說(shuō)的，則是“國(guó)產(chǎn)”屬性。

疫情前，端午檔除了“暑期檔前哨”之外，另外一個(gè)指標(biāo)就是“進(jìn)口大片試煉場(chǎng)”：根據(jù)燈塔專業(yè)版的歷史數(shù)據(jù)，2019年端午檔（檔期總票房7.85億）票房冠亞軍為《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》（檔期內(nèi)票房2.21億）、《哥斯拉2：怪獸之王》（檔期內(nèi)1.63億）；2018年端午檔（檔期總票房9.12億）票房冠軍為《侏羅紀(jì)世界2》（檔期內(nèi)票房7.23億）；2017年端午檔（檔期總票房7.60億）票房冠亞軍為《加勒比海盜5》（檔期內(nèi)票房4.79億）和《摔跤吧！爸爸》（檔期內(nèi)票房1.45億）。

疫情當(dāng)中，一些客觀原因阻礙了世界范圍內(nèi)電影的產(chǎn)能，以及國(guó)內(nèi)對(duì)進(jìn)口大片的引進(jìn)（尤其是去年）。不過(guò)，這一情況在2023年已經(jīng)有所恢復(fù)，在端午檔之前，占據(jù)熱映話題前列的正是《閃電俠》《變形金剛：超能勇士崛起》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》等進(jìn)口大片。

當(dāng)然，因?yàn)樯嫌硶r(shí)間的錯(cuò)位，不能簡(jiǎn)單地將本次端午檔視作“國(guó)產(chǎn)片的勝利”，假設(shè)《變形金剛：超能勇士崛起》這類的商業(yè)大片剛好趕上端午節(jié)上映，或許票房格局也可能和前幾年類似，我們當(dāng)然不能夸大今年的格局變化。

然而，在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境恢復(fù)的情況下，國(guó)產(chǎn)商業(yè)片能在端午檔取得這樣的成績(jī)，積極的啟示也不得不提——我們的確需要積極引進(jìn)“大片”，為進(jìn)口片創(chuàng)造一個(gè)合理、公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；與此同時(shí)，我們也不能閉眼忽視新一批觀眾的口味變化，以及利用好整個(gè)國(guó)內(nèi)商業(yè)片體系的成熟。

不論如何，不論檔期大小，節(jié)假日的電影院，仍有整個(gè)電影市場(chǎng)尋找“增量觀眾”的作用，這在歷年春節(jié)檔的論述中已經(jīng)強(qiáng)調(diào)多次，結(jié)合口碑引導(dǎo)觀影的趨勢(shì)，“有質(zhì)量的國(guó)產(chǎn)商業(yè)片”便成為了這一使命的重要背負(fù)者。

有著《誤殺》成功經(jīng)驗(yàn)的陳思誠(chéng)團(tuán)隊(duì)，顯然能夠看到這一點(diǎn)。而從陣容和制作上來(lái)看，《消失的她》也有了一定的升級(jí)，在話題制造上更甚，雖然是對(duì)30年前蘇聯(lián)電影的翻拍，但故事的內(nèi)核和呈現(xiàn)方式是現(xiàn)代的，不論是在故事選取方面還是內(nèi)容制作方面，不得不承認(rèn)這一團(tuán)隊(duì)對(duì)國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影的領(lǐng)先理解，《消失的她》在上映次日逆跌，目前，貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)總票房已經(jīng)超過(guò)16億。

《消失的她》

有著更高口碑的《我愛(ài)你！》則是另一個(gè)思路，由于瞄準(zhǔn)的是“老年人愛(ài)情”這一市場(chǎng)稀缺、叫好但在商業(yè)層面沒(méi)那么討喜的話題，《我愛(ài)你！》最初就是介于作者電影和純商業(yè)電影之間的作品，在檔期內(nèi)斬獲破億票房，也算是尚可的成績(jī)。

與韓延導(dǎo)演此前的作品相比，從最開(kāi)始，這部影片的票房或許就很難超越《送你一朵小紅花》，但國(guó)產(chǎn)電影商業(yè)與作者表達(dá)的結(jié)合上，顯然也具備著相當(dāng)積極的意義。

至少，兩部影片都說(shuō)明了，優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)商業(yè)片會(huì)依然處于一個(gè)稀缺的狀態(tài)，對(duì)此類型的資金和人才的投入，在性價(jià)比和未來(lái)趨勢(shì)上都是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

從端午檔到暑期檔

值得一提的是，本次暑期檔，還有一匹“黑馬”值得單獨(dú)一說(shuō)——這便是王寶強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的現(xiàn)實(shí)主義題材作品《八角籠中》。

《八角籠中》

該片正式上映時(shí)間是7月6日，但在上映前就已經(jīng)開(kāi)啟了大規(guī)模點(diǎn)映，也事實(shí)上參與到了端午檔的爭(zhēng)奪。截至6月25日中午，《八角籠中》已經(jīng)收獲了超過(guò)6700萬(wàn)票房。檔期票房則次于來(lái)到第三周的《變形金剛》，排名端午檔第四。

在電影期間收獲這一票房，結(jié)合點(diǎn)映的口碑，再次拿起導(dǎo)筒的王寶強(qiáng)，可能要迎來(lái)自己的新代表作，也是作為導(dǎo)演的“翻身之作”。已經(jīng)有人將其看作是7月暑期檔“核心時(shí)段”開(kāi)始之后的有力競(jìng)爭(zhēng)者，同時(shí)，也證明著端午檔對(duì)暑期檔的前瞻作用。

影片根據(jù)真實(shí)故事改編，王寶強(qiáng)自導(dǎo)自演，講述了一個(gè)人和一群孩子“互相救贖”故事。實(shí)際上，選擇如此大規(guī)模點(diǎn)映，本身就是對(duì)口碑有充足自信的表現(xiàn)。從目前的定檔日歷來(lái)看，這將是7月初上映電影當(dāng)中最受關(guān)注的一部作品之一。

在這之后，一些典型的暑期檔作品就將陸續(xù)到來(lái)，包括了追光旗下動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》（7月8日），進(jìn)口動(dòng)作片《碟中諜7：致命清算（上）》（7月14日），奇幻大片《封神第一部》（7月20日）、喜劇片《超能一家人》（7月21日）、進(jìn)口話題之作《芭比》（7月21日）等等。

到7月底8月初，還會(huì)有大鵬導(dǎo)演新作《熱烈》（7月28日）、杰森·斯坦森、吳京領(lǐng)銜中美合拍《巨齒鯊2：深淵》（8月4日），動(dòng)畫電影《我是哪吒2之英雄歸來(lái)》（8月12日）等等。

可以定義的是，包含在廣義的暑期檔當(dāng)中的本次端午檔，的確給這一次被傾注了市場(chǎng)復(fù)蘇厚望的暑期檔開(kāi)了一個(gè)好頭，它證明了國(guó)產(chǎn)商業(yè)片在市場(chǎng)層面的需求，也給商業(yè)片本身的制作與發(fā)行打了個(gè)樣。

在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)之下，我們需要繼續(xù)嚴(yán)格審視國(guó)產(chǎn)商業(yè)片的誠(chéng)意，也可以給予它們一些“時(shí)代已經(jīng)在潛移默化變化”之下的信心。

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